《xx刻录机媒介计划》ppt课件

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1、媒介计划客户:北京大恒产品:Philips刻录机慧聪国际广告公司1998年刻录机品类前五品牌(品类投放额:RMB231万元)品牌投放额(RMB:万元)HPRICOHSONYYAMAHAPHILIPS13470145.72.51998年前五品牌IT媒体投放比例1998年刻录机主要品牌投放走势1999年1-6月刻录机品类前五品牌(品类投放额:RMB150万元)品牌投放额(RMB:万元)HPACERRICOHSONYYAMAHA56.531.230.11210.71999年1-6月品类IT媒体投放比例1999

2、年1-6月刻录机主要品牌投放走势1998-1999.6刻录机品类区域投放分布各品牌主要投放在华北地区和华东地区,其他地区除全国性媒体覆盖,没有地方性媒体支持全国82%华北>17%华东<1%注:数据提供为99.1-61999.7-12预算预测据98年监测数据显示:98.1-6花费占全年分配比例35%98.7-12花费占全年分配比例65%据99年监测数据显示:品类市场新加入5个以上的新品牌前五品牌相对于98年发生较大变化,花费比98年同期增长80%1999.7-12预算预测98.1-699.1-698.7-

3、12注:230*2*65%=30099.7-12预计增长率100%RMB:300万元我们的位置(预算:RMB70万元)第一军团:HP第二军团:PHILIPSRICOHACERSONYYAMAHA第三军团:MITSUBSHISUMSONG等SOS>=23%广告目标第一阶段：7、8月通过诉求Philips-大恒的强强合作，加强消费者和经销商对产品质量的信心。第二阶段：9月-12月树立良好的产品形象，扩大该产品的知名度和偏好度。媒介目标(一)在99.7-8月针对主要目标受众在主要目标市场达到80%以上的覆盖率

4、媒介目标(二)在9-11月这一阶段,以争取竞争优势为目的,在知名度和理解度上高于同等竞争者(三)12.1-12.31延续性提示告知目标受众机关,档案馆,设计公司等需要进行大量文件图像储存的单位经销商主要目标市场北京上海媒体行程媒介选择(一)根据监测,品类和竞争品牌主要投放的媒体(二)主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体媒介排期