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《媒介策划_PHILIPS刻录机媒介计划.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、媒介计划客户:北京大恒产品:Philips刻录机慧聪国际广告公司1998年刻录机品类前五品牌(品类投放额:RMB231万元)品牌投放额(RMB:万元)HPRICOHSONYYAMAHAPHILIPS13470145.72.51998年前五品牌IT媒体投放比例1998年刻录机主要品牌投放走势1999年1-6月刻录机品类前五品牌(品类投放额:RMB150万元)品牌投放额(RMB:万元)HPACERRICOHSONYYAMAHA56.531.230.11210.71999年1-6月品类IT媒体投放比例199
2、9年1-6月刻录机主要品牌投放走势1998-1999.6刻录机品类区域投放分布各品牌主要投放在华北地区和华东地区,其他地区除全国性媒体覆盖,没有地方性媒体支持全国82%华北>17%华东<1%注:数据提供为99.1-61999.7-12预算预测据98年监测数据显示:98.1-6花费占全年分配比例35%98.7-12花费占全年分配比例65%据99年监测数据显示:品类市场新加入5个以上的新品牌前五品牌相对于98年发生较大变化,花费比98年同期增长80%1999.7-12预算预测98.1-699.1-698.
3、7-12注:230*2*65%=30099.7-12预计增长率100%RMB:300万元我们的位置 (预算:RMB70万元)第一军团:HP第二军团:PHILIPSRICOHACERSONYYAMAHA第三军团:MITSUBSHISUMSONG等SOS>=23%广告目标第一阶段：7、8月通过诉求Philips-大恒的强强合作，加强消费者和经销商对产品质量的信心。第二阶段：9月-12月树立良好的产品形象，扩大该产品的知名度和偏好度。媒介目标(一)在99.7-8月针对主要目标受众在主要目标市场达到80%以上
4、的覆盖率媒介目标(二)在9-11月这一阶段,以争取竞争优势为目的,在知名度和理解度上高于同等竞争者(三)12.1-12.31延续性提示告知目标受众机关,档案馆,设计公司等需要进行大量文件图像储存的单位经销商主要目标市场北京上海媒体行程媒介选择(一)根据监测,品类和竞争品牌主要投放的媒体(二)主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体媒介排期9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。九月-21九月-21Tuesday,September28,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。22:22:4822:22:4822:
5、229/28/202110:22:48PM11、以我独沈久，愧君相见频。。九月-2122:22:4822:22Sep-2128-Sep-2112、故人江海别，几度隔山川。。22:22:4822:22:4822:22Tuesday,September28,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。九月-21九月-2122:22:4822:22:48September28,202114、他乡生白发，旧国见青山。。28九月202110:22:48下午22:22:48九月-2115、比不了得就不比，得不到的就不
6、要。。。九月2110:22下午九月-2122:22September28,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/9/2822:22:4822:22:4828September202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。10:22:48下午10:22下午22:22:48九月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。九月-21九月-21Tuesday,September28,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。22:22:4
7、822:22:4822:229/28/202110:22:48PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。九月-2122:22:4822:22Sep-2128-Sep-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。22:22:4822:22:4822:22Tuesday,September28,202113、不知香积寺，数里入云峰。。九月-21九月-2122:22:4822:22:48September28,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。28九
8、月202110:22:48下午22:22:48九月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。九月2110:22下午九月-2122:22September28,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/9/2822:22:4822:22:4828September202117、空山新雨后，天气晚来秋。。10:22:48下午10:22下午22:22:48九月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。。九月-21九月-21Tuesday,Septembe
