媒介数据培训计划.ppt

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1、央视媒介数据核算培训计划中航公关广告公司2006.2核算单位名称：广告周期投放频次信息曝光频次广告版本广告损失到达率(广告信息到达率)7、有效到达率/有效接触频次收视率毛评点千人成本有效千人成本到达有效人口广告周期内到达观众总人口B组A组每周期投放监控报告日期：客户：填报人：中航公关广告公司工作单编号项目名称现时情况下一步期限广告周期投放频次广告版本信息曝光频次毛评点千人成本有效千人成本收视率广告周期内到达观众总人口到达有效人口广告信息到达率广告损失案例：评估周期：2005年6月15日—12月2

2、5日上海电气集团《经济信息联播》广告投放效果评估依据上海电气集团与我公司签定的中央电视台经济频道——《经济信息联播》栏目广告投放合同书，现就2005.6.15—2005.12.25这一周期的广告投放效果及对上海电气的社会公信力、品牌价值和品牌影响力的提升程度进行综合评估。本周期的广告投放效果评估是根据《中国媒介手册》、《IMI消费者行为年鉴》等标准进行操作与执行，评估中所涉及到的所有数据均来源于CSM央视索福瑞电视研究中心，并依据《中国媒介手册》标准公式计算所得出的。“上海电气集团”广告投放执行

3、工作单期限每周期投放监控报告日期：客户：填报人：中航公关广告公司工作单编号项目名称现时情况下一步期限广告周期投放频次广告版本信息曝光频次毛评点千人成本有效千人成本收视率广告周期内到达观众总人口到达有效人口广告信息到达率广告损失广告投放执行计划表：广告版本投放频次广告版本广告周期广告投放执行情况：注：（9月27日《关注个税调整》广告不跟播；9月12日《诺亚舟迪士尼之夜》、10月8、9、10日《梦想中国》重播2次）本周期在《经济信息联播》的广告投放中，共计播出15”的展示广告100期，30”的展示广

4、告40期，合计首播140次，重播143次，广告曝光总频次为283次，广告播出总时长为2745”（见CSM数据监测报告）。广告版本信息曝光频次毛评点根据CSM统计显示《经济信息联播》的广告到达率约为89.6%，广告损失率约为10.4%。上海电气在本周期投放过程中，广告信息所到达的观众总人口约为68，015，000人，有效到达总人口为54，490，240人，受众群体以政府官员、企/事业单位中/高层管理者、经济人士、企业白领等为主体。本周期广告投放效果数据核算表上海电气在本周期的投放行程中，广告的信息

5、被近6.73亿人次接受，有效到达率达89.1%；上海电气在本周期的投放中，信息曝光频次283次，每条广告信息的实际核算千人成本为1.7元播出次数283次毛评点58.5%总收视人次>6.73亿人次千人成本1.5元有效千人成本1.7元平均收视率0.61有效到达人次5.91亿人次效果评估数据明细表刊例价总和：3670000折后价总和：2936000（8折）总接触度：188565000计算方式广告周期内到达观众总人口==111500万X平均收视率到达有效人口==广告周期内到达观众总人口X到达率计算：上气

6、投放广告期间平均收视率为0.61，广告周期内到达观众总人为多少？111500000X0.61=6801500068015000X0.896=54490240广告周期内到达观众总人口核算方式二：CSM中央电视台(1/2。。。）套时段收视率分类结果时段比例男+女+年龄比例4+15+25+35+50+学历比例大+高+初+小+不3255时段男女4-1415-2425-3435-4950+大学高中初中小学不识字06:000.30.20.00.10.20.30.40.20.20.40.10.121:005.

7、87.12.53.55.36.810.58.96.46.35.14.0CSM第48期45页2005.11.27星期日广告周期内到达观众总人口==?0.5+0.2+0.2=0.990万人到达有效人口==？90X0.75=67.567.5万人到达率0.75广告信息到达率==总收视率—重叠收视率到达率？70%-90%广告损失==100%—广告信息到达率到达率Rhare：（市场占有率）普通定义：暴露于某一特定资讯（如电视节目、广告片）的观众人数或占总人口百分比。公式：总收视率—重复收视率上海电气广告今天

8、播出共三次，小李、小峰、小强、小明4个人看到广告，第一次小李、小强看到了，第二次小李、小峰、小强看到了，第三次小峰看到了，实际广告的播出共被传达到了3个人，那么到达率=3/4X100%=75%到达率核算方式：有效到达率/有效接触频次：普通定义：是一个描述广告接触频次与广告效果的关系的概念，指对目标消费者达到广告诉求目的所需要的广告重复播出频次。作用：主要根据有效到达率、有效接触频次来明确我们的媒介目标。有效频次太低，不足以另消费者明白或记忆我们的广告，广告的投资带来有限的效果。有效频次太高可能是