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1、媒介培训*媒介策划常用名词*媒介调研方法*各调研工具介绍(X&L,CSM,ACNielsen,CMMS)媒介策划常用名词目标受众收视点频次&有效频次到达率&有效到达率毛收视点每收视点成本千人成本目标受众(TargetAudience)在总收视人口中属于目标受众的收视人群。描述：人口生理数据：（女性，20-30岁）人口心理数据：（具时代感）收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。收视点（RatingPoint)节目一节目二节目一=3/5=60收视点节目二=?有机会收看某个广告的目标受众百分比。目标受众收视率(TARPs)举例：10个女性目标收视点=
2、所有女性观众的10%目标受众收视率(TARPs)TARPs在哪里？指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。有重叠性。毛收视点（GRP）举例：Spot119:159ratingsSpot220:0512ratingsSpot321:308ratingsTotal:29GRPs到达率&有效到达率&目标到达率 (Reach&EffectiveReach&TargetReach)到达率：暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比；为非重复性计算数值。有效到达率：在有效频率以上的到达率。目标到达率：在特定期间暴露于媒
3、体执行方案的目标阶层占总人口数的百分比。到达率&有效到达率&目标到达率 (Reach&EffectiveReach&TargetReach)有机会视听广告一次或以上的人口百分比极限只能达到100%非重叠性频次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。平均频次：观众平均收看到广告的次数.(OTS)频次&有效频次&平均频次（Frequency&EffectiveFrequency&Ave.Frequency）GRPsvsReachvsFrequency公式：GRP=Reach*Frequency举例：400个
4、成人总收视点A=80%的成人有机会看过广告5次B=75%的成人有机会看过广告5.3次C=50%的成人有机会看过广告8次GRPsvsReachvsFrequency甲市场：共有100万个目标消费者第一次广告：30%第二次广告：20%201010总收视点=30+20=50到达率=40接触率=50/40=1.25如何运用到达率和接触率作为简单汇报工具如：平均每月到达率为75%平均接触频率为75%作为订立在媒介计划的目标。作为比较不同媒介时段组合的效应。在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除以收视率。评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。-公式：CPRP
5、=NetRate/Rating-作用等同于每千人成本(CPM)计算到达率及接触率。每收视点成本（CPRP）媒体载具每接触1000人所需支付金额；在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。公式：CPM=NetRate/Pop.*1000千人成本（CPM）TargetChannelTimeRatingNetCostCPRPPop.CPMMarket30”(RMB)(000‘)AATV-11800-18203.111,90038391,2413091930-203510.631,62029831,241240ATV-22015-2025514,45028901,2412
6、33BBTV-11900-19152.26,7003045700435BTV-22045-205078,40012007001711955-20004.89,0721890700270CPRPvsCPMCostEfficiencyTargetChannelTimeRatingetCostCPRPPop.CPMMarket30”(RMB)(000‘)AATV-11800-18203.111,90038391,2413091930-203510.631,62029831,241240ATV-22015-2025514,45028901,241233BBTV-11900-1915
7、2.203045700435BTV-22045-205078,40012007001711955-20004.89,0721890700270CPRPvsCPMCostEfficiencyCPRP-比较相同的市场CPM-比较不同的市场媒介调研方法TV:从Diary到PeopleMeter的进化Print:发行量(ABC)阅读人口&阅读率传阅人口&传阅率日记法(Diary)：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。收视仪（PM）：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收视者
