电通媒介策划、购买工作流程(2012年更新)

《电通媒介策划、购买工作流程(2012年更新)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、电通媒介策划、购买工作流程电通传媒2012年5月※电通概况※传媒基础培训※媒介购买基本操作流程电通概况电通一站式服务的公司架构品牌战略Event创意设计PR电视战略资源中心报纸网站第二第一事业本部杂志事业本部设计电通营业电众电台传媒第三制作国际数码事业本部事业本部户外网络公关监测策略开发本部网络活动调研市场战略宏观研究行业研究公司内部同时设立营业、媒介、品牌咨询，市场、创意、战略资源中心、策略开发等部门，能够迅速为客户制定整合营销服务。丰富的客户资源作为合资广告公司的北京电通拥有着日系、国际型、地方型广告等众多客

2、户资源，这证明了深深扎根在中国市场的北京电通实力。电通传媒基础培训媒介术语介绍一、电视媒体基本概念•目标受众•收视点（收视率）•总收视点（GRP）•到达率（Reach）•接触频率（Frequency）•每收视点成本(CPRP)•每千人成本(CPM)一份电视广告投放简报•投放时间：2011年9月1日~30日•投放地区：北京市•目标受众：25-39岁男性•我们需要购买600GRP，它可以完成60%的到达率•让目标人群平均能看10次这些媒介术语是什么意思?简报中的密电码1.25-39岁男性--目标受众(TargetAu

3、dience)2.600GRP–总收视点（GRP）3.60%的净到达率--到达率(Reach)4.平均能看10次--接触频率概念多么？还有更多……收视率(Rating)CPRP(点成本)CPM(千人成本)目标受众(Target)•定义：（Target)在总收视人口中符合目标要求的收视人群即希望广告影响到的受众群体•举例：花王洗发水18-39岁女性佳能IXUS数码相机20-39岁男女一汽丰田皇冠30-49岁男性•目标受众的描述还包含：人口层面（年龄/性别/职业…）心理层面（对价格的偏好/使用习惯…）媒体偏好（喜欢看

4、电视剧/体育节目/电影…)收视率（Rating)•定义：在规定的地区和时间范围内的目标对象中，收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比•计算公式：收看人口数Rating=*100%目标对象总人口•举例:插播1插播2张王李赵刘插播1的收视点为40插播2的收视点为20总收视点(GRP:GrossRatingPoints)•一个广告片所产生的所有收视点的总和•举例:插播119:1510ratings插播220:0512ratings插播321:308ratings总收视点:30GRP•注意:由于总收视点的叠加性，故

5、GRP可以大于100•相关概念:GRP=收视点×次数10×1+12×1+8×1=30到达率（Reach）•定义：（Reach）暴露于一个媒介执行方案中，目标对象占总目标群体的百分比•属于非重复性的计算数值它不可能大于等于100%，也叫净到达率•举例：黑色A区域为所有目标受众Spot3Spot1Spot4Spot1-4为A广告的4次投放Spot2A接触人口为白色总面积Reach=白色总面积÷黑色A区域Rating/GRP/Reach的关系插播1插播2张王李赵刘插播1rating=60插播2rating=40GRP（

6、插播1+插播2）=100到达率=80接触频次（Frequency）•频次：（Frequency）在一定期间内广告对象，对传播的广告信息的接触次数•平均频次：观众平均收看到广告的次数插播1插播2插播3张王李赵刘接触频次1次1次3次2次0次平均接触频次AverageFrequency=(1+1+3+2)/5=7/5=1.4（次）每收视点成本(CPRP)•CostPerRatingPoint：获得每百分之一收视的目标对象所需支付的花费•公式：媒体花费CPRP=GRP•举例:某台晚间连续剧中，一档30秒的广告净价格为15

7、,000RMB它可提供15收视点该30秒广告的CPRP=15,000/15=1,000RMB•用途–测量电视栏目的经济效益（性价比的高低）–方便设定广告预算千人成本（CPM）•千人成本(CostPerMille/CostPerThousand):广告每接触1000个目标对象所需支付的花费媒体费用CPM=*1000接触人数（impression）•举例：目标总人口=2,000,000(20-45的男性)到达率（Reach）=30%接触人数（Impression）=2,000,000x30%=600,000花费=18

8、0,000RMBCPM=180,000/600,000*1000=300RMB其实很简单我们的工作只不过是……卖白菜！目标受众把菜卖给谁收视率一颗白菜=？斤多少斤GRP一堆白菜=？斤多少斤CPRP一斤白菜=？元多少钱COST一堆白菜=？元多少钱现在……恭喜您已经成为电视方面专业的媒介人士！媒介购买基本操作流程（TV）使人安心的执行体制•Plan•Do制定媒介策略媒介投放执