2017天猫酒水线上消费数据报告：中国人的酒杯

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1、XCBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432中国人的酒杯CBNDataID:4322017CBNDataID:432天猫酒水线上消费数据报告CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432XCBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDat

2、aID:432大数据·全洞察CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432XCBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CONTENTSCBNDataID:432CBNDataID:43201酒水行业背景综述CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:43202线上酒水的行业格局03消费者行为04葡萄酒消费CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:4

3、32CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:43205趣味榜单CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432大数据·全洞察CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432XCBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432酒水CBNDataID:432行业CBNDataID:432背景综述CBNDataID:432CBNDat

4、aID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432大数据·全洞察CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432X线上酒水行业的发展得利于国民消费升级CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432需求端•国民消费朝着享乐化、品质化的方向升级，

5、线上酒水消费占比不断增加，成为较为抢眼的消费亮点。需求端CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432平台端CBNDataID:432/供给端CBNDataID:432CBNDataID:432•各类平台从酒水流通模式上优化了购买途径，线上呈现出多样化的品种以及价格上的优势，为消费者选购酒水提供了更好的选择。传播端平台端/供给端传播端CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432•产品影响力通过多样化的传播方式将原本的营销方式变成各类故CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:43

6、2事化的消费场景，移动社交平台、垂直App、业内KOL、热点IP成为年轻人了解与消费酒类的优质渠道。CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432大数据·全洞察CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432X国民消费升级逐渐向享乐化、品质化发展CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432•数据显示，近年来居民人均可支配收入保持着10%左右的年增长率，消费力的提升进一步推动国民消费升级；•随着国民的消费

7、结构不断变迁，人们的消费也发生了质的飞跃，逐渐向享乐、品质消费靠拢。2012-2016年居民人均可支配收入（元）2017年3-7月中国消费升级指数CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432117.9262892382121966114.1201671831116610102.1102.1CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNDataID:432CBNData