耳机耳麦市场的消费升级报告

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1、深耕用户需求，提升用户体验——耳机耳麦市场的消费升级2017年10月©GfKOctober20,2017

2、耳机耳麦市场的消费升级12017年耳机耳麦发展速度高于整体技术消费品，京东耳机耳麦领先于整体中国技术消费品零售市场中国耳机耳麦零售市场京东耳机耳麦产品2017EVS2016，Value2017EVS2016，Value2017.01-08VS2016.01-08，Value+11%+35%+61%2017年中国技术消费品零售总额预计耳机耳麦2017年零售额将达到87.4亿京东耳机耳麦1-8月零

3、售额以61%增长将达到2.16万亿元，同比增长11%元，同比增长35%领先于市场通讯类产品的零售额增长速度为增长速度最快的是与手机搭配使用的销售在“618”与“双11”促销旺季的比例16%，领先于其他产品部分，蓝牙耳机随着手机逐渐取消越来越高3.5mm接口而大幅爆发IT类产品零售额增长1%，保持平稳数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据©GfKOctober20,2017

4、耳机耳麦市场的消费升级3耳机耳麦往时尚、运动与个性化发展蓝牙运动主动降噪HIGH-RESTRUE衣领式W

5、IRELESS满足消费者对无运动佩戴设计满足飞机、通高品质音乐欣赏进一步摆脱线的美观大方线设计的追求防水、防汗设计勤、运动等场景需求困扰运动佩戴设计运动监测，计步降噪需求用户可以自行选个性与高品质器、心率计择戴一只或两只55%Hand-free声控44%39%25%20%14%10%7%8%6%8%6%4%3%0%0%1%2%2015201617YTD2015201617YTD2015201617YTD2015201617YTD2015201617YTD2015201617

6、YTD数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据©GfKOctober20,2017

7、耳机耳麦市场的消费升级4耳机耳麦产品趋优消费愈演愈烈，网购已不是廉价的代名词在线市场零售额占比同比零售额增长率2017.01-08在线市场的趋优消费222729>100079%在线市场300-1000元的中端价格段增长最快，0-300元增速相对较低172122蓝牙耳机的比例不断扩张是均价上>300<=涨的主要推动力86%1000网购透支消费的普及，推动高端耳605249机市场发展>0<=3

8、0050%多个中高端品牌的推动2015201617.01-080%50%100%>0<=300>300<=1000>1000数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据©GfKOctober20,2017

9、耳机耳麦市场的消费升级5消费者年轻化©GfKOctober20,2017

10、耳机耳麦市场的消费升级6收入水平高的消费者购买耳机的价格也比较高耳机现有消费者主要月收入在20000元以下，中高端耳机的消费者收入相对集中在6000-20000元，收入水平与消费水平正相关0-300元与整

11、体的差值300-1000元差值1000元以上差值月收入水平12%不方便透露不方便透露0.7%-1.3%0.0%10%2000元以下2000元以下3.0%-2.0%-4.3%18%2000-4000元2000-4000元3.8%-2.7%-5.3%4000-6000元4000-6000元0.8%1.1%-3.5%26%6000-10000元6000-10000元-3.0%2.6%3.8%10000-20000元10000-20000元-3.8%2.2%6.1%22%20000-50000元20000

12、-50000元-1.2%0.1%2.6%10%50000元及以上50000元及以上-0.3%0.0%0.7%收入水平数据来源：京东耳机用户调研问卷，样本量26966©GfKOctober20,2017

13、耳机耳麦市场的消费升级719-33岁是中高端耳机的主力消费人群0-300元低端耳机消费者年龄段偏向于23岁以下的青年和39岁以上的中老年年龄0-300元与整体差值300-1000元差值1000元以上差值4%4%44岁及以上10%44岁及以上0.6%-0.6%-0.5%39-43岁18%39-43岁0

14、.5%-0.2%-0.9%34-38岁34-38岁0.0%0.7%-0.8%29-33岁30%29-33岁-1.3%1.1%1.6%24-28岁24-28岁-2.7%2.1%3.5%19-23岁29%19-23岁0.9%-1.1%-0.6%18岁及以下18岁及以下2.0%-1.9%-2.2%5%年龄数据来源：京东耳机用户调研问卷，样本量26966©GfKOctober20,2017

15、耳机耳麦市场的消费升级8耳机的主要消费群体为受过良好教育的学生与白领工人/服务人员与学生/教师群体购