中怡康-018年双旦洗衣机预测报告（家电）

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1、北京中怡康时代市场研究有限公司www.monitor.com.cn2018年洗衣机双旦预测报告CMM白电事业部1报告说明数据来源中怡康推总/预测数据中怡康周度零售监测中怡康月度零售监测数据周期2016年第51~2017年01周（16年12月12日—17年1月1日）2017年第52~2018年01周（17年12月18日—18年1月7日）同比增幅可比口径商场的同比增长率CMM白电事业部洗衣机市场稳步增长2015-2017商品房销售面积累计同比1-10月份，商品房销售面积130254万平方米，同比增长8.2%，增速比1-9月份回落2.1个百分。房地产增

2、速放缓，但整体趋势平稳。2017年1-10月洗衣机市场推总容量2017年1-10月累计洗衣机市场零售量3015万台，零售额为545亿，零售额累计同比增长12.5%，零售量累计同比增长9.2%，进入第四季度，洗衣机月度增幅开始收窄。数据来源：中怡康推总数据、国家统计局品质消费升级，带来滚筒洗衣机零售额市场增长1-48周线下洗衣机分产品份额（2017VS2016零售额）滚筒66.3%71.0%波轮双缸单缸32.4%28.0%16年17年2017年1-48周洗衣机市场规模增幅变化情况1.0%线下零售额同比零售量同比-9.0%56.0%45.0%线上零售量同比零售额

3、同比数据来源：中怡康线上/线下周度监测数据9公斤及以上，市场保持高速增长1）波轮洗衣机8-9公斤以及10+公斤保持高速增长2）滚筒在9-10容量段市场接受程度较高,尤其是10公斤产品，今年实现大幅增长2017年1-48周波轮分容量段份额2017年1-48周滚筒分容量段份额（2017VS2016零售额）（2017VS2016零售额）2.1%6.8%7.8%10.0+21.9%12.0+26.0%21.4%10.0-12.0-44.1%25.9%9.0-10.0-46.0%50.5%8.0-9.0-40.2%31.7%8.0-7.0-23.4%19.2%10.9

4、%8.6%16年17年16年17年数据来源：中怡康线下周度监测数据自动投放、WIFI模块、洗烘一体市场份额逐步扩大，WIFI滚筒零售额增长131.2%，波轮增长率为201.0%自动投放-波轮零售额份额自动投放-滚筒零售额份额5.6%4.6%22.9%零售额17.3%零售额同比增长同比增长-26.8%44.1%2016201720162017WIFI模块—波轮零售额份额WIFI模块—滚筒零售额份额10.9%36.6%35.0%零售额16.4%同比增长零售额20162017同比增长20162017131.2%201.0%带WIFI波轮平均单价带WIFI滚筒平均单

5、价均价均价2169元2237元同比增长4125元4153元同比增长4.8%20162017201620170.8%77.5%69.1%单洗零售额洗烘一体—滚筒零售额份额同比增长-4.2%2016201722.5%30.9%零售额同比增长洗烘一体平均单价洗烘一体均价48.7%同比增长5392元4974元20162017-7.8%备注：金币代表抽象零售额份额20162017数据来源：中怡康线下周度监测数据WIFI模块、自动投放、洗烘一体分别在哪个容量段保持增长？1）WIFI模块在波轮产品中，9—10公斤实现高增长2）自动投放和洗烘一体聚焦在滚筒10公斤段，此容量

6、段增速较快。1WIFI模块增长WIFI波轮在8公斤市场份额最大，1-48零售额份额51.9%，9公斤份额为14.1%（WIFI波轮为整体1），但9公斤零售额同比增长高达592.6%；WIFI滚筒则在10公斤市场份额最大，1-48零售额份额42.0%（WIFI滚筒为整体1），同时零售额同比增长高达412.2%。2自动投放模块自动投放滚筒则在8公斤市场份额最大，1-48零售额份额49.3%，10公斤份额为30.7%（自动投放滚筒为整体1），但10KG零售额同比增长高达336.1%。3洗烘一体洗干一体滚筒则在8公斤市场份额最大，1-48零售额份额44.1%，10公

7、斤份额为30.5%（洗干一体滚筒为整体1），但10KG零售额同比增长高达206.8%。数据来源：中怡康线下周度监测数据双旦洗衣机市场预测数据整体零售额零售量44亿元232万台同比5.6%同比-0.4%滚筒零售量零售额29亿元92万台同比8.6%同比2.1%波轮零售量零售额14亿元118万台同比0.0%同比-2.4%8数据来源：中怡康预测数据双旦洗衣机市场预测数据线上零售额零售量18亿131万同比25.6%同比18.6%线下零售额零售量26亿101万同比-5.1%同比-17.5%数据来源：中怡康预测数据中国领先的权威研究咨询公司大规模、优质的网络覆盖广泛、全面

8、的产品覆盖切合实际的渠道结构广泛并持续增加的客户群下