中怡康（家电）--2017年十一洗衣机预测报告-201708-15页

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2、%零售量同比8.2%数据来源：中怡康推总数据房地产前期拉力明显，后期拉力受限2015-2017年H1已发布房产限购城市名单中国商品房销售面积累计同比增长率商品房销售面积累计同比增长(%)40%36.5%33.1%33.2%30%26.9%25.1%22.5%20%15.7%19.5%28.2%14.3%10%16.1%6.1%0%20151111111111201711------------468101235791146月月月月月月月月月年月月月年北京、上海、广州、深圳、杭州、11-10%-2-2天津、重庆、郑州、西安、石家庄、月月青岛、南京、南昌、涿州

3、、涞水县-20%……..数据来源：国家统计局人口红利减少，洗衣机市场后期以替换为主1979~2009年新增人口变化情况2005-2015年洗衣机百户保有量农村城市24.625.19697979596979798单88919223.125.326.2位23.220.47975：19.120.320.17118.420.167百18.418.817.917.0576315.816.24953万16.516.916.516.216.016.115.213.8人14.515.915.9404611.54314.020052006200720082009201020

4、112012201320142015数据来源：国家统计局替换需求带来产品结构升级1-32周洗衣机分产品份额1-32周波轮分容量段份额1-32周滚筒分容量段份额（2017VS2016零售额）（2017VS2016零售额）（2017VS2016零售额）100%100%100%4.0%90%90%22.890%17.419.810.0+%12.0+80%80%%80%%70%滚筒70%40.770%27.164.7%69.5%10.0-12.0-%60%60%60%%波轮45.550%50%53.050%9.0-%10.0-%40%40%40%双缸35.941.

5、930%30%8.0-30%9.0-%%20%20%20%34.0%单缸28.429.5%21.110%10%12.17.0-10%%10.48.0-%0%0%%0%%16年17年16年17年16年17年数据来源：中怡康线下周度监测数据功能卖点升级,智能、自动投放、洗干一体份额扩大1-32周WIFI洗衣机1-32周自动投放洗衣机1-32周滚筒市场洗干一体滚筒零售额份额变化零售额份额变化零售额份额变化WIFI自动投放洗干一体滚筒16.2%7.9%12.1%26.4%32.1%20.8%内：16年内：16年内：16年外：17年外：17年外：17年WIFI非WI

6、FI自动投放非自动投放洗干一体单洗WIFI智能份额快速提升，2017年1-自动投放智能份额快速提升，2017年洗干一体滚筒的份额扩大，2017年1-3232周零售额同比增长313.8%，其1-32周零售额同比增长36.6%，其中周滚筒整体零售额同比增长8.2%，其中中WIFI波轮同比增长716.0%，自动投放波轮同比下滑35.6%，自动单洗滚筒同比增长0.2%，洗干一体滚筒WIFI滚筒同比增长230.2%。投放滚筒同比增长51.7%同比增长38.4%数据来源：中怡康线下周度监测数据洗衣机市场产品升级带来市场均价提高1-32周洗衣机市场价格变化情况（2017

7、VS2016）5649507937403559341826013244280128212382160615601248124467570128429516年17年16年17年16年17年16年17年16年17年16年17年16年17年16年17年16年17年整体市场单缸双缸波轮滚筒定频波轮变频波轮单洗滚筒洗干一体数据来源：中怡康线下月度监测数据洗衣机市场在传统促销节点增长表现并不突出1-32周洗衣机市场同比增长情况（零售额2017VS2016）250%线下线上200%618150%41898.5%100%50%38.4%80.7%30.1%0%23.9%-

8、16.9%周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周