iResearch-2015Q1季度数据发布-移动互联网

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1、季度数据发布-移动互联网2015Q1www.iresearch.com.cn12015Q1中国移动互联网市场规模数据22015Q1中国移动互联网热点解析22中国移动互联网市场规模数据2015Q1中国移动互联网市场规模为761.6亿元2015年第一季度中国移动互联网市场规模为761.6亿元，同比增长111.8%，环比增长4.0%；整体上移动互联网市场同比保持超过100%的高速增长，环比增速略降，主要是受到季节因素影响，移动购物、移动广告等细分领域环比增长缓慢的影响。另外，智能手机的普及、智能硬件的快速发展以及游戏、广告在移动端不断衍生的创新应用将推动整个移动互联网市场规模的进一步增长。2013Q

2、1-2015Q1中国移动互联网市场规模117.0%111.8%100.3%111.3%109.0%110.6%81.4%120065.7%69.7%1100100027.7%22.7%26.6%26.3%23.6%30.5%9001.0%6.6%4.0%800732.3761.6700600561.4500454.2400337.5359.6266.6300217.3170.220010002013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q1e移动互联网市场规模（亿元）环比增长率（%）同比增长率（%）注释：1.中国移动互联网市场规模包括移

3、动增值、移动购物、移动广告、移动游戏等细分领域市场规模总和；2.从2012Q2开始，移动购物统计的市场规模为营收规模；3.从2011Q4开始，移动互联网市场规模包括手机和平板电脑两类移动设备上创造的市场规模总和；4.从2014年Q4数据发布开始，不再统计移动营销的市场规模，移动广告的市场规模包括移动展示广告（含视频贴片广告，移动应用内广告等）、搜索广告、社交信息流广告等移动广告形式，统计终端包括手机和平板电脑。短彩信、手机报等营销形式不包括在移动广告市场规模内。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。33中国移动互联网市场规模数据移动购物市场份额稳步提升，移动游戏增长

4、明显2015年第一季度，移动购物市场份额稳步提升，占比超过60%，稳居移动互联网第一大领域；移动增值占比13.1%，市场份额进一步被压缩，移动游戏仍保持快速发展，市场占比提升至13.1%，移动广告市场进入成熟化发展阶段，市场占比为13.4%。2013Q1-2015Q1中国移动互联网细分行业结构占比100%11.6%13.1%15.2%14.2%15.2%15.2%15.8%14.2%12.4%80%6.8%11.6%14.2%13.4%14.9%17.0%13.0%13.5%15.1%14.6%13.1%18.5%60%21.6%26.1%45.3%38.2%34.5%27.3%40%59.6

5、%60.4%50.7%54.0%45.1%20%40.5%32.7%36.0%35.5%0%2013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q1e移动购物移动增值移动广告移动游戏注释：1.从2014年Q4数据发布开始，不再统计移动营销的市场规模，移动广告的市场规模包括移动展示广告（含视频贴片广告，移动应用内广告等）、搜索广告、社交信息流广告等移动广告形式，统计终端包括手机和平板电脑。短彩信、手机报等营销形式不包括在移动广告市场规模内；2.从2012Q2开始，移动购物统计的市场规模为营收规模；3.2014年中国移动互联网市场规模为2134.

6、85亿元。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。44中国移动互联网市场规模数据移动广告市场规模同比保持高速增长2015Q1中国移动广告场规模为101.8亿元，同比增长117.6%，受季节因素影响，环比下降2.3%。整体上移动广告市场同比仍保持稳定的高速增长，得益于移动搜索广告收入的大幅增加，带动整个移动广告行业的增长。另外百度、搜狗、腾讯移动端商业化不断加强，微信开始在朋友圈推广广告，挖掘移动流量价值，带动其他媒体加快推进商业化进程，这或许会成为移动广告市场规模下一步的增长点。2013Q1-2015Q1中国移动广告市场规模160306.1%77.2%150.8%159.6%168

7、.3%143.7%113.5%81.6%117.6%140118.3%57.5%44.9%31.0%38.0%23.2%-18.5%-2.3%-46.2%120104.2101.810084.68057.461.36046.839.64025.12011.502013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q1e移动广告市场规模（亿元）环比增