2012年第二季度移动应用广告数据发布

《2012年第二季度移动应用广告数据发布》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、iResearch艾瑞咨询2012年第二季度移动应用广告数据发布北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港www.iresearch.com.cnwww.domob.cn中国移动应用广告平台营收规模2多盟整体广告展示数据：日均广告PV及日均覆盖独立用户数均呈平稳增长态势2012.1-2012.6多盟日均广告PV分布趋势43.773.593.503.453.252.9432102012.12012.22012.32012.42012.52012.6PV(亿）2012.1-2012.6多盟日均覆盖独立用户分布趋势

2、2000188217961740172216201440100002012.12012.22012.32012.42012.52012.63数据来源：多盟。UV（万人）移动应用广告—广告主类型分布2012年第二季度多盟移动应用广告的广告主类型分布中，工具类、电商类、快消类广告主居于领先地位；而从广告点击率情况来看，游戏类广告主所投放的广告点击比例最高；从所有广告主类型来看，电商类广告主无论是数量还是所投放广告点击情况，表现都很好。2012年第二季度多盟广告主类型分布情况2012年第二季度多盟广告主所投放

3、的广告点击情况（按照广告主类型分）游戏类11.4%游戏类1.87%电商类19.3%电商类1.48%工具类20.0%工具类1.31%娱乐类10.1%娱乐类1.27%汽车类6.7%汽车类1.15%社交类3.2%社交类1.14%快消类15.8%快消类1.13%金融类4.3%金融类0.83%新闻类0.78%新闻类1.6%旅游类0.55%旅游类4.5%其他类0.62%其他3.1%0%1%2%0%5%10%15%20%25%点击率（%）百分比（%）4数据来源：多盟。快消类、游戏类、汽车类广告主投放比例攀升2012年二

4、季度，电商类客户降幅较大，主要由于电商行业市场交易规模同比增速放缓的影响，部分电商客户减少智能手机广告投放，所以导致电商类广告主投放比例降低；移动游戏类广告主投放增长最快、同时，品牌广告主中快消类、汽车类广告主投放比例攀升。2012.1—2012.6多盟广告主类型变化情况100%2.4%3.9%4.1%5.7%7.0%7.5%80%5.2%5.1%5.1%7.7%11.9%10.3%11.3%11.3%16.2%11.1%10.0%60%13.5%14.3%14.5%9.3%15.6%15.0%16.7%

5、40%24.7%22.0%21.1%21.2%20.0%18.7%20%27.8%29.0%30.2%23.7%19.7%14.5%0%2012.12012.22012.32012.42012.52012.65数据来源：多盟。电商类工具类快消类娱乐类游戏类社交类旅游类新闻类汽车类金融类移动应用广告—应用类型分布从媒体的角度来看，2012Q2移动应用广告平台的应用类型分布中，电子阅读、手机游戏、在线影音三类应用的广告投放比例最高；从应用广告点击率的情况来看的，电子阅读、手机游戏的点击率仍然处于前两名；艾

6、瑞分析认为，在目前所有应用中，电子阅读、游戏类应用是属于用户停留时间较长的两类应用，因此，广告主拥有较高的投放意愿。2012年第二季度多盟不同类型应用的广告投放情况2012年第二季度多盟不同类型应用的广告点击情况（按应用类型分）（按应用类型分）电子阅读25.1%电子阅读1.54%手机游戏23.4%手机游戏1.49%系统工具6.4%系统工具1.28%资讯新闻6.8%资讯新闻1.21%生活助手13.0%生活助手1.04%休闲娱乐7.7%休闲娱乐0.99%在线影音14.8%在线影音0.93%其他2.8%其他0.6

7、6%0%5%10%15%20%25%30%0%1%2%百分比（%）百分比（%）6数据来源：多盟。手机游戏、在线影音、生活助手类应用比例呈上升趋势从2012年上半年六个月的发展趋势来看，广告主在手机游戏、在线影音、生活助手类应用的投放比例呈上升趋势，这与手机用户访问行为有很大关系；而从内置广告应用数量数据来看，Android和ios系统的应用都呈平稳增长态势。2012.1—2012.6多盟移动应用类型变化情况2012.1—2012.6多盟平台不同系统内置广告100%应用数量走势图4.4%4.0%3.6%3

8、.0%3.4%2.1%350006.3%7.7%6.3%8.1%8.3%8.6%5.8%6.2%7.2%9.0%8.3%7.7%80%3000013.8%13.2%12.0%9.4%10.7%11.1%2500013.6%12.3%13.9%14.9%15.6%11.7%60%6.9%9.9%9.6%8.8%7.5%11.8%2000040%20.0%20.3%21.6%23.5%25.1%19.2%150002