kpcb发布《移动互联网趋势报告》

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1、KPCB发布《移动互联网趋势报告》时间:2011-05-1110:16来源:TechWeb 作者:陈果张蓝蓝 点击:133次随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市当然，在这一发展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如何，移动互联网时代正在来临。　　全球移动互联网发展趋势报告发布 　　5月11日消息，知名风投公司KPCB日前发布了《移动互联网趋势报告》，该报告通过10大点分析了全球移动互联网发展趋势。随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市场。当然，在这一发

2、展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如何，移动互联网时代正在来临。　　传奇风投、KPCB合伙人约翰·杜尔(JohnDoerr)曾说，“我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。”一个崭新的移动互联网时代已经来临。以下是具体分析：　　报告要点：　　1.移动平台进入大众市场　　2.移动互联网是全球性的　　3.社交网络加速向移动网络发展　　4.移动网络使用时间增长　　5.移动广告-成长迅速，但营收并不令人不满意　　6.移动商务-改变购买行为　　7.虚拟物品及应用内商务出现　　8.不是所有平台都一样　　9.变化

3、加速，新玩家快速出现　　10.概述。　　1.移动平台进入大众市场　　1)iPod改变了媒体行业，iPhone进一步助力，iPad的快速增长则令前两者望尘莫及。iPadvs.iPodvs.iPhone推出后前3季度全球累计出货量 　　2)iTunes的出现改变了媒体行业，但AppStore的出现令其失色。iTunes和AppStore推出后前10个季度音乐/视频/电影vs.应用累计下载量 　　3)Android冲击大众市场。Android前9个季度全球累计出货量 　　4)台式机+笔记本电脑vs。智能手机+平板电脑。   如图所示，到2011年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔

4、记本电脑出货量（2005-2013年趋势图） 　　2.移动互联网是全球性的　　1)截止2009年全球有18亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46%。　　2)2010年第三季度全球3G注册用户年增幅达35%，总数达7.26亿。2010年第三季度全球3G注册用户分布、占比及年增幅       3.社交网络加速向移动网络发展　　1)各种服务互相交融。　　2)新兴社交媒体出现。　　3)社交游戏开发商Zynga带来了伟大的新产品，挖走了“老用户”。热门社交游戏FarmVille及CityVille推出后前60天每日活跃用户人数趋势 　　4)实时社交功能刺激移动网络使用量增长

5、，比如分享、地理位置等。在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷 　　5)KPCB合伙人约翰•杜尔(JohnDoerr)将这一过程戏称为“SoLoMo”，也就是社交-本地化-移动。  　　4.移动网络使用时间增长　　1)日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。Mixi移动页面浏览量占比快速增长至85%，4.5年前为14% 　　2)智能手机用户60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。 　　3)未来5年全球移动数据流量有望增长26倍。2008年至2015年全球移动数据流量趋势图 　　4)移动网络趋

6、势正席卷社交网络公司。 　　5亿Facebook用户中有2亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。Twitter用户中有一半为移动用户，40%微博消息来自移动设备。      5.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼　　1)虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。    如下图所示，各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。 　　2)各种有力的新型移动广告格式出现。 　　3)越来越多品牌试水移动广告。 　　4)品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。 　　5)智能手机让看电视具有互动性。 　　通过手机看电视剧你可以做到：　　

7、-获取优惠券/交易信息　　-了解更多产品信息　　-与朋友分享内容　　6.移动商务-改变购买行为　　1)美国电子商务营收占零售总额的5%左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。 　　2)移动将改变交易方式。 　　l基于位置的服务—实现实时的有形零售/服务机会　　l透明的价格—即时、本地+在线价格比较　　l折扣优惠—深度折扣诱使客户走进本地零售店　　l即时满足—OTA(空中传送)即时数字产品+内容交付　　3)移动的设备+服务催生新的进店购物方式。　　e