kpcb《移动互联网趋势报告》new

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1、KPCB《移动互联网趋势报告》【TechWeb报道】5月9日消息，知名风投公司KPCB日前发布了《移动互联网趋势报告》，该报告通过10大点分析了全球移动互联网发展趋势，随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市场。当然，在这一发展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如何，移动互联网时代正在来临。传奇风投、KPCB合伙人约翰•杜尔（JohnDoerr）曾说，“我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和

2、网站。”一个崭新的移动互联网时代已经来临。以下是具体分析：报告要点：1.移动平台进入大众市场2.移动互联网是全球性的3.社交网络加速向移动网络发展4.移动网络使用时间增长5.移动广告-成长迅速，但营收并不令人不满意6.移动商务-改变购买行为7.虚拟物品及应用内商务出现8.不是所有平台都一样9.变化加速，新玩家快速出现10.概述。1.移动平台进入大众市场1）iPod改变了媒体行业，iPhone进一步助力，iPad的快速增长则令前两者望尘莫及。iPadvs.iPodvs.iPhone推出后前3季度全球累计出货量2）iTunes

3、的出现改变了媒体行业，但AppStore的出现令其失色。iTunes和AppStore推出后前10个季度音乐/视频/电影vs.应用累计下载量3）Android冲击大众市场Android前9个季度全球累计出货量4）台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑如图所示，到2011年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量。2005-2013年趋势图2.移动互联网是全球性的1）截止2009年全球有18亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46%。2）2010年第三季度全球3G注册用户年增幅达35%

4、，总数达7.26亿。2010年第三季度全球3G注册用户分布、占比及年增幅3.社交网络加速向移动网络发展1）各种服务互相交融2）新兴社交媒体出现3）社交游戏开发商Zynga带来了伟大的新产品，挖走了“老用户”。热门社交游戏FarmVille及CityVille推出后前60天每日活跃用户人数趋势。4）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷5）KPCB合伙人约翰•杜尔（JohnDoerr）将这一过程戏称为“SoLoMo”，也就是社交-地理位置-移动。4

5、.移动网络使用时间增长1）日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。Mixi移动页面浏览量占比快速增长至85%。4.5年前为14%。2）智能手机用户60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。3）未来5年全球移动数据流量有望增长26倍。2008年至2015年全球移动数据流量趋势图4）移动网络趋势正席卷社交网络公司5亿Facebook用户中有2亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。Twitter用户中有一半为移动用户，40%微博消息来自移动设备。5.移动广

6、告-成长迅速，但遭遇成长烦恼1）虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。如下图所示，各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。1）各种有力的新型移动广告格式出现2）越来越多品牌试水移动广告1）品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力2）智能手机让看电视具有互动性通过手机看电视剧你可以做到：-获取优惠券/交易信息-了解更多产品信息-与朋友分享内容6.移动商务-改变购买行为1）美国电子商务营收占零售总额的5%左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。2）移动将改

7、变交易活动方式l基于位置的服务—实现实时的有形零售/服务机会l透明的价格—即时、本地+在线价格比较l折扣优惠—深度折扣诱使客户走进本地零售店l即时满足—OTA（空中传送）即时数字产品+内容交付3）移动的设备+服务催生新的进店购物方式eBay总裁兼CEO约翰·多纳霍（JohnDonahoe）表示，移动日益成为一种新的购物方式，2010年第四季度，eBay通过移动渠道销售的商品总值近20亿美元，同比增长近2倍。2011年预计该项营收预计将达到40亿美元。7.虚拟物品及应用内商务出现1)美国虚拟商品市场规模为20亿美元2008年

8、美国虚拟商品营收为5亿美元，此后逐年递增，2011预计为20多亿美元。1）盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义KPCBPortfolio公司日均营收数据显示，虚拟商品带动营收5倍增长。2）从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变2009年12月，在KPCB投资的公司的营收中，