2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书-尼尔森

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2、营销价值。银河（牌照方）与网络视频行业领先的内容平台（爱奇艺）合作，依托版权+自制的内容发展战略，在行业发展中取得骄人成绩的核心竞争力。依托《老九门》、《河神》、《奇葩说》系列、《中国有嘻哈》等现象级内容，银河奇异果为用户提供了多样化的内容选择。同时，随着OTTTV的快速崛起，海量终端规模、高活跃中层消费人群所蕴含的商业价值被迅速挖掘。基于大数据技术和丰富的广告技术产品，银河奇异果为广告主提供包括开机广告、贴片广告、“框内In广”等的一站式营销解决方案，形成闭环式用户拦截系统。通过与各行业广告主展开的深度合作，不断探索大屏营销变现，为客

3、户打造了多维度OTTTV营销生态。王泉在OTTTV商业化进程中，已经走过了1.0时代（资源方主动向需爱奇艺销售部商业策略负责人求方推荐），迈入了2.0时代（需求方主动向资源方询问）。随着数据可测量特性的体系化发展及完善，已经有若干国际快销巨头展开了独立OTTTV预算的规模化广告投放，其平台广告价值已经得到广告主的认可。在广告价值的挖掘上，OTTTV多人观影的价值优势，将是下一阶段内，我们希望与行业共同探讨的方向。非常期待携手更多广告主，最大化挖掘广告价值，占领客厅营销的制高点，真正实现悦享营销。2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书20

4、18中国家庭大屏产业生态发展白皮书2017年，数字营销的一大趋势，就是寻找（或是打造）新的流量入口，随着互联网电视的普及，客厅经济重新绽放活力。互联网以丰富的并不断革新“传统”渠道。从宏观角度看，新的平台应当重组多重内功能和趋于手机般傻瓜化的体验让电视成为家庭用户体验智能生活容和营销价值，为受众带来不一样的大屏体验，为广告主献上独具特的最重要入口。物联网时代的客厅正在愈发体现出其从所未有的吸色的营销内容。此外，由于垂直领域细分愈加明显，数字营销也亟需引力，家庭场景中各种智能电器通过网络相互连接，家庭成员的各提高投放专业性，根据产品需求，

5、借助大数据分析，找准营销发力点，种设备也可以相互连接共享内容。在这其中，智能大屏的中枢价值提供定制化方案。大数据的运用将切实提升传播效果。更加凸显。同时，我们也应欣喜地看到，随着受众层自主意识的增强和审美趣味OTT终端规模的爆发，视频用户随之集中向互联网电视点播转化，的提升，单纯依靠低劣炒作、诱导式传播的手法将被扬弃；数字营销80后及泛90一代成为智能电视核心的用户并带动其他年龄层用户行业正在洗牌，在内容与渠道、技术和数据具备优势的各大公司将重的迅速跟进。80后网民注重品质生活，更愿意接受智能生活给他建行业新生态，这也对我们提出了新要求

6、——对大数据应用技术有们带来的便利。泛90后人群个性鲜明，伴随互联网而生，对智能独到眼光与创新思维，专注于数字营销领域的技术的研发和创意延展，生活的变化最勇于也最乐于接受。70及70前的受众，对电视有天推动广告和人之间更有效深入的互动，让广告真正走入人的内心，解然的亲近感，随着家庭宽带的普及，也乐于接受电视的互联网化升决受众群最深层次的需求。级。OTT正在迅速从之前的小众、精众媒体演化成一个真正意义上的大众媒体，如何把大众媒体的受众进一步细分以提升传播的精确度，因此，当今OTT大屏电视广告方兴未艾并非偶然。李麒是接下来所有从业者要解决的

7、问题。作为一种深度介入受众家庭的独特媒介终端，OTT大屏电视广告以其王建兴海量的用户，海量的内容，考验着各个牌照方的内容审核服务能力，强烈的视觉冲击力和高互动性吸引受众回归客厅，推动智能电视产业杭州泰一指尚科技有限公司国广东方网络（北京）有限公司国家各种政策支持互联网电视行业健康发展，但必须是在可管可控链向内容、应用、增值服务等领域延伸，引领客厅经济实现二次腾飞。副总裁广告部总经理的范围之内。牌照方责任重大，是承载内容方和终端厂商接触最终并且，借助大数据分析，OTT大屏电视广告可实现基于用户行为分析用户的桥梁。内容管理、终端管理和用户管

8、理是牌照方的职责所在，后的精准推送，在保证“品牌第一提及率”的同时，有效促进广告转广告内容也是内容的一部分，要逐步按总局的要求规范化。牌照方化率的提升。责无旁贷为行业的健康发展提供助力，保驾护航，使大屏端媒