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1、《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》AB2020中国电视大屏生态白皮书CDEFGH1《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》AB2020中国电视大屏生态白皮书CD一．电视终端行业发展二．大屏观众基础研究三．2019年电视大屏整体收视格局E四．大屏直播收视研究五．OTT互动收视研究F六．中国IPTV互动收视研究七．智能电视开机广告研究G八．大屏广告影响力研究H2《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》ABCD一.电视终端行业发展EF规模生态科技智能家居政策联盟&标准GWrittenbyH3《2020中国电视大屏广告生态发展白
2、皮书》A规模2019年，中国彩电销量预计出现负增长，市场竞争更为激烈，行B业处在发展模式转型期，大屏高端化趋势明显2019上半年，中国彩电市场零售量规模为2,200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。C受到房地产调控、增量缩减、价格战、技术红利期过等各类因素影响，彩电市场规模增长承压，企业经营压力增大，行业竞争日益焦灼，倒逼新旧动能转换加速。从产品结构来看，65寸及以上大屏销售表现强于市场，智能电视出货量占比有望达到90%，家庭大屏高端化趋势明显。D2013-2019中国彩电市场零售量与均价同比走势2
3、019H1中国彩电市场产品结构分布零销量同比均价同比12.5%售75”,5.4%65”,25.2%E7.8%11.9%额5.9%增58”,3.2%0.5%长50”,8.8%55”,34.0%-2.7%-2.0%2.8%-6.6%率40”,3.1%43”,6.9%行业增长率F-2.7%-15%-6.6%-5.9%-8.4%-8.9%-9.0%-9.4%70”,1.7%32”,4.0%60”,2.8%平均市占率零售额市占率49”,1.7%8.8%2013201420152016201720182019H12019eG据预测，2019年全
4、年，中国彩电市场零售量将为4,678万台，同比下从市场占比来看，55寸和65寸以34.0%和25.2%的占有率分列一、二降2.0%，零售额1,365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力与竞争名，是当前最主流的尺寸类型；而从增幅来看，75寸和65寸大屏表压力将再度加剧。现突出，零售额增长率远高于市场平均。H数据来源：奥维云网、2019e均价同比增速由群邑智库推算获得4《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》A规模存量市场更新迭代持续进行，智能电视逐步取代传统电视份额，激B活规模将突破2亿台，终端智能化成为必然趋势自2013年起，智能
5、电视出货量占比在彩电终端市场中逐年攀升，稳步增长，预计已在2019年末达95%。C从保有量来看，截至2019年第三季度，智能电视占比已经超过四成，根据第三方数据机构预估，2020年或将出现拐点、超越传统电视。与此同时，智能电视终端联网化渗透加深，激活量将在2019年超过2亿台，市场规模持续扩大。D中国彩电分类型占比趋势中国智能电视激活量出货量保有量（万台）智能电视传统电视智能电视传统电视E95%98%99%99%35,00031,736120%90%92%84%83%86%88%83%28,72378%76%30,00025,491
6、70%71%63%25,00022,043F62%56%61%80%55%18,55745%47%20,00043%15,63738%44%37%53%57%30%15,00029%10,67222%24%40%16%17%17%39%10,0006,77114%12%4,40910%8%G5%2%1%1%5,0002,171-0%2013201420152016201720182019e2020e2021e2022e2013201420152016201720182019e2020e2021e2022eH数据来源：网络公开行业数据
7、整理、勾正数据5《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》A生态互联网电视行业发展方式由单打转向协作，战略投资合作不断深化，B新旧媒体OTT+DVB融合发展，牌照方上市将吸引更多资本入驻C跨厂商、跨平台间新旧媒体OTT+DVB，牌照方IPO过会成功，战略投资与合作深化多维联动、融合发展行业发展潜力获得认可D小米战略投资TCL阿里巴巴战略投资康佳旗下爱奇艺与歌华有酷开携手江苏有线芒果TV登陆A股南方新媒体IPO“易平方”和KKTV线、四川广电分展开战略合作市场首发过会别合作推出智能截至2019年1月4日，2019年1月，阿里巴巴和康佳
8、集融合机顶盒E小米集团购入TCL股团共同宣布双方达成战略合作，2017年9月，酷开与江2018年4月，快乐2019年1月29日，份6,516.88万股，占阿里入股康佳集团旗下易平方和苏有线开启战略合作，购重大资产重组案南方新媒体首发获
