2018智能电视大屏全场景白皮书

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1、2018Bõ,Ğ@,žfl,•AdpğÿțğéØ数据覆盖：市场上80%的电视终端品牌，集成近9亿用户KIDØ家庭终端：指位于家庭场景的智能电视终端Ø公共终端：指位于公共场所的智能电视终端，例如休闲娱乐场所、购物场所、餐饮美食场所、金融机构、酒店等Ø直播关注度：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占累计直播用户数的百分比，用以反映频道/节目的影响力Ø市占率：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占正在收看节目用户总数的百分比，用以反映频道/节目在该时段的市场竞争力Ø点播关注度：指某节目在某一时段内收看用户数占累计点播用户数的百

2、分比，用以反映节目的影响力ØTGI：即TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强势或弱势。其数额越大，就表明目标群体吻合度就越高。TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平Ø人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比2智能电视终端发展趋势2智能电视活跃性分析3智能电视广告发展趋势3智能电视用户营销价值潜力分析4智能电视广告发展现状1智能电

3、视LBS精准营销案例2智能电视内容精准营销案例1政策导向下智能电视发展历程3全媒体效果评估赋能案例1智能电视全场景用户行为分析智能电视行业发展趋势01智能电视行业发展现状02大屏智能营销研究案例03智能电视行业发展趋势c目录010203ONTENTS政策导向下智能电视发展历程智能电视终端发展趋势智能电视广告发展趋势c目录010203ONTENTS政策导向下智能电视发展历程智能电视终端发展趋势智能电视广告发展趋势政策导向下智能电视发展历程智能电视发展历程探索期互联网电视概念逐渐形成，家电厂商开始了互联网电视领域的探索2009

4、年以前开始起步正式将互联网视听内容纳入政府监管体系，确保视听节目内容可管可控发展期牌照商主导探索OTTTV运营模式，视频网站合法促进互联网电视产业链形成2010-2012加速监管牌照制度形成，颁发7张集成牌照，规定针对电视的互联网内容须以牌照商为出口加速期互联网企业、牌照商和终端商合作紧密，动作频繁，行业进入全面爆发时代2013-2016严厉整顿提出“牌照退出机制”“黑盒子”等问题，形成四部委联合“剑网行动”；约谈牌照商，大范围整顿规范期互联网电视产业规范化，客厅大屏价值变现模式逐渐清晰2017-至今不断完善监管重心

5、升至网络视听节目，总局强调智能电视合规运营，合规投屏智能电视市场政策导向数据来源：行业数据智能电视品牌发展历程标志性事件2011年8月，海信在全球率先推出个人智能电视ITV，使得“三屏互动”、“协同互传”成为现实，重新定义电视的功能2013年4月创维云电视“天赐”操作系统发布，从此电视有了专属的操作系统，电视全面跨入云时代2013年5月，乐视正式推出第一代超级电视，打响了互联网电视革命第一战2013年9月，小米电视正式发布2014年11月，海尔集团与阿里巴巴集团联合推出海尔、阿里电视系列，迈出智能电视与电商跨界合作第一步2

6、015年5月，CIBN互联网电视平台发布旗下智能终端品牌“CAN”2015年7月，PPTV推出三款电视新品及一款4K电视盒子，宣布进军电视领域2015年8月，微鲸推出旗下首款智能电视2015年12月，暴风超体电视发布2015年12月，风行网携手兆驰股份、海尔、东方明珠以及国美五大企业共同打造“超维生态”，并推出风行超维电视2016年7月，长虹推出全球首款人工智能电视—长虹CHiQ三代电视，拉开了我国传统家电产业与人工智能技术的融合序幕2017年3月，国内老牌家电厂商TCL推出基于互联网概念的新电视品牌—雷鸟，与现有互联网

7、品牌对飚康佳YIUI易柚系统引领电视行业进入可定制时代，2018年易柚生态终端突破3000万数据来源：行业数据c目录010203ONTENTS政策导向下智能电视发展历程智能电视终端发展趋势智能电视广告发展趋势智能电视市场保有量&联网率智能电视市场保有量稳步增长，预计2019年达到2.3亿；联网率小幅提升，达到84%1.2智能电视市场保有量(亿）1.881.52智能电视联网率84%2.382%80%74%2016年2017年2018年E2019年E2019年E2018年E2017年2016年数据来源：行业数据智能电视

8、市场覆盖现状—酷云互动品牌覆盖率截至目前，酷云互动已覆盖80%的电视终端品牌，拥有近9亿用户KID，构建了大屏智能营销最完善的大数据体系市场存量市场增量33%50%80%现今每3台智能电视就有1台装有酷云ACR每激活2台智能电视就有1台装有酷云ACR每销售10个品牌智能电视就有8个安装了酷云ACR数