inmobi-2017上半年 中国移动视频广告白皮书-29页

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1、“数”说中国移动视频广告——2017上半年中国移动视频广告白皮书简介在过去几年中，用户消费模式发生了巨大的改变。人们已经从基于文本的桌面生态系统，转向了轻松而便捷的移动设备端，视频也成为了可选择的形式。因此，移动端，特别是智能手机上的视频消费呈现出了指数级的增长。仅仅五年之前，中国的成人平均每天在移动端花费的时间还是1小时40分钟，但到了今天，这一数字已经变成了3小时45分钟。移动视频消费的爆炸性增长也推动了移动视频广告的进步，如今，广告主对于指标有了更高的要求，以此来保证广告投放的透明度和高效性。通过拥抱为移动端设

2、备和用户量身定制的视频，广告主便可以实现只有移动视频广告才能带来的绝佳效果。2方法和方法论这份报告调查了移动视频广告在全球范围内的受欢迎程度和效果表现，并特别制作了对中国市场的洞察。InMobi对2017年上半年（1—6月）的数据进行了分析，通过对全球范围内移动视频消费模式的深入研究，得以总结出对广告主有用的洞察，以满足他们所有类型的市场目标，例如:1.提升知名度2.最大化落地页流量3.提升视频广告的互动4.提升完成率、可视化指标等媒体表现3移动视频广告效果指标点击率视频播放率＝点击次数与广告展示次数之比CTRVPR

3、＝视频播放数／展示次数视频点击率指数视频完成率INDEXED=特定的点击率／全球平均视频点击率CTRVCR＝视频广告播放完成数／视频播放次数千次展示转化无效流量率IVT＝（App安装数／广告展示次数）＊1000CVM＝（未被有效浏览的展示／未经筛选的全Rate部展示数）4关于中国移动视频广告的关键洞察5关键洞察中国市场对移动视频广告的投入猛增41％1中国的广告主们意识到了移动视频广告的巨大潜力，因此对这一广告形式的投入也得到了提升，比去年同比增长了41%。中国是全球移动视频广告第二大消费市场2中国是移动视频广告第二大

4、消费市场，她见证了人们对移动端视频内容不断增长的需求。由于人们总是在不断搜寻新的应用，能够讲诉品牌或产品自身故事的视频广告就变得格外受欢迎。中国在通过视频广告驱动移动应用安装方面处于领导地位3在全球所有观看移动视频广告后产生的移动应用安装中，中国以42%的占比处于领先。移动视频广告的点击率是横幅广告的5倍，千次展示转化率是其7倍4由于其互动的高效性和强大的故事叙述能力，移动视频广告的平均点击率是横幅广告的5倍，千次展示转化率是其7倍。人们倾向于用Wi-Fi观看视频广告和下载应用，移动数据网络提供更高的转化5虽然人们更

5、倾向于用Wi-Fi观看视频广告和下载应用，但在移动数据网络上参与度和转化都更高，这也显示出用户一般在旅行过程中或者无法链接到Wi-Fi时与视频广告进行互动、搜寻应用。游戏和移动电商是中国市场最受欢迎的应用类型和视频广告内容6移动电商和游戏视频广告在中国被观看的最多，同时游戏和移动电商也是在中国通过移动视频广告推广安装数量最多的移动应用。用SDK集成的流量能带来更高的参与度和转化率7当广告主在集成了最新版SDK的流量上投放广告时，他们获得的参与度和转化分别是投放API集成流量时的5倍和4倍。6移动视频广告是大势所趋7亚

6、太地区的广告主对全球各区域移动视频广告花费视频广告的投入增长>200>200>200H1’17了116%164%116%122%57%%%%H1’16增长•亚太地区对移动视频广告的投入增长了39%38%116%。广告主们正在从视频广告带来的高32%用户参与度和不断增长的视频内容需求中尝25%21%到甜头。17%移动视频广告花费占比10%•本区域（特别是来自中国）的手机制造商的8%5%2%进入，以更具竞争力的价格提供相似的功0%1%0%0%能，使得智能手机在这个区域的应用得到了北美亚太地区欧洲拉丁美洲东南亚中东非洲快速

7、增长。88中国广告主增加移动视频广告花费•预计2017年全年，中国数字视频观众将同比增长7%，总数达到5亿6900万。1这一数字为全球最高。•为了抓住这一波新生的数字视频观众，广告主们去年在移动视频上的投入已经增加了41%。世界各国移动视频广告花费157%H1'17H1'1639%37%41%29%>300160%>300113%241%>30036%>300视频广告花费占比%%%%%15%9%6%7%6%5%5%4%3%3%3%0%1%1%2%2%0%美国中国巴西德国澳大利亚英国印尼俄罗斯法国日本X%=视频广告花费

8、正向增长来源:1eMarketer,DigitalVideoViewersWorldwide9亚太地区视频广告消世界各区域移动视频广告消费模式费增长135%>300>300H1’17109%135%124%185%237%%%H1’16增长33%•智能手机越来越便宜，网络流量包的低价，30%29%26%乡村地区网络状况的改善，驱动了智能手机24