传媒行业中国移动付费视频用户白皮书

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1、中国移动付费视频用户白皮书艾瑞与咪咕视频联合发布2016Q4www.iresearch.com.cn报告摘要视频行业层面在线视频市场规模不断扩大，2016年达到1462亿元。用户付费比例迅速提高，逐渐向追平广告收入方向发展。2016原创视频行业分析硬件革新等因素促进原创视频成为16年视频行业热点。原创视频以广告及内容植入变现为主，付费收看尝试已经展开。2016原创视频用户观看特点用户参与互动、分享和讨论的氛围浓。支持原创作者心血是用户付费的主要原因。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2017.2iResearchInc.www.iresea

2、rch.com.cn2概念定义概念具体定义能够通过网络观看的视频，一般特别指的是在网页上播放的有缓冲的，在线视频能够在线直接观看的视频。付费视频指需要用户进行付费才能够观看的视频。指用户及团队自主录制及上传，完全根据自己的想法、创意策划定制的原创视频视频。拥有完全的自主知识产权。移动付费视频用户指在移动端（手机/平板）上为在线视频付过费的用户。本报告主要研究移动付费视频用户的内容偏好及对其原创视频的观看态度来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.3iResearchInc.www.iresearch.com.cn3说明&研究方法本次

3、报告基于艾瑞咨询和咪咕视频的数据，双方联合发布，旨在详细分析2016Q4中国移动付费视频市场现状和用户视频观看行为，并详细了解用户对原创视频的观看态度。报告研究方法有三种，包括咪咕视频数据、定量调研和艾瑞数据产品。研究方法具体介绍咪咕视频数据来源于咪咕视频、咪咕影院、咪咕直播的后台监测数据样本来源：艾瑞iClick在线调研平台调研时间：2017年1月样本条件定量调研上网看网络视频通过手机/平板电脑观看视频最近一年内，为视频网站付过费有效样本量：991份由艾瑞咨询集团自主研发，提供国内主流视频网站视频内容收视数据的艾瑞数据产品第三方

4、监测数据产品iVideoTracker来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2017.2iResearchInc.www.iresearch.com.cn4在线视频行业发展情况分析1移动付费视频用户行为分析2移动付费视频用户基本属性35互联网内容形式演进内容形式演进，信息传递维度提高过去二十年，从文字、图片到视频，互联网内容不断更新迭代并形成错综复杂的组合，信息量越来越大、可视性越来越强，表现形式越来越丰富，互动性、实时性的趋势越来越明显，用户吸引力逐渐聚集。互联网内容行业进阶过程文字图片点播直播VR从以门户网站为代表的随着网络带宽的不断增长，从长视频到

5、短视频，内相对于录播，视频直播更VR让用户置身于一个模拟天涯、贴吧等开始糅杂图片、容生产门槛逐步降低；加真实和生动，现场感更真实的世界，其优势体现在1.0版本到以论坛、社区文字和表情等可视性信息越从PC到移动，便捷性进强。直播平台提供的点赞、临场感、沉浸感上。未来随为代表的2.0版本到最新来越强；到移动互联网时代，一步提升。根据艾瑞数评论、打赏、红包等功能，着VR软硬件的成熟，基于的微博微信等3.0版本，以in和nice为代表的新一代图片社交App出现，进一步据，截止2015年底，在使得企业营收类型更加多VR的内容将迎来一轮新的不断迭代、演进。增强

6、了互联网内容行业的社线视频移动端使用时长样化。发展。交属性。占比已超PC端2倍。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.2iResearchInc.www.iresearch.com.cn6在线视频内容演变趋势从内容承载到内容输出，线上线下贯通运营在线视频内容不断丰富，从国内到海外，从线下到线上，内容资源的趣味性增加使其不断扩大用户基础，增加用户黏性。丰富观影渠道补充线下资源创造娱乐IP娱乐内容搬运工娱乐内容补充者娱乐内容创造者早期通过购买版权，简单的随着资金、流量的基础愈发内容争夺不断加剧，为获取将电视、荧幕上的娱乐内容雄厚，在线视频企业

7、将目光独家优质内容资源，在线视转移到线上。增加播放渠道。转移到国内电视无法直接观频企业发力自制内容，将网看的韩剧、美剧等海外版权络开放属性与传统娱乐内容资源。制作相结合，逐步获得观众认可。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.2iResearchInc.www.iresearch.com.cn7在线视频市场规模在线视频市场规模不断扩大2016年，中国在线视频市场规模为609亿元，同比增长56%。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，预计到2019年将达到千亿级。2011-2019年中国在线视频行业市场规模100.1%83.1%46.3%48

8、.0%57.0%55.9%48.0%31.9%29.4%146211298566093902491366392201120