2017年上半年综艺视频融合传播白皮书

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1、——第一部分2017年上半年全网综艺传播格局1、2017年上半年全网综艺总体特征..................................................12、2017年上半年全网综艺传播状况..................................................9第二部分2017年上半年在播综艺总体特征1.在播综艺热度持续攀升，网络影响力再创新高................................112.全力打造综艺版图，寻找差异化制胜.......................................

2、.....113.强势频道贡献全网流量，旗鼓相当各有千秋...................................124.“综N代”创新升级，实力依旧；新节目创意突围，表现不俗.........135.明星真人秀依然是主流，喜剧、音乐和情感婚恋受瞩目...................146.文化类节目强势崛起，被喻“清流”沁人心脾...................................167.生活性/美食类综艺备受青睐，青春正能量俘获芳心........................16第三部分2017年上半年网络综艺传播格局1、网络综艺全面爆发，

3、掀热度，揽流量............................................172、视频网站群雄争霸，平台布局差异致胜.........................................173、腾讯视频表现优异，芒果TV和爱奇艺亦不容小觑.........................1824、节目编排科学紧密，抢占用户市场新高地.....................................195、高品质网综优势明显，强势贡献全网流量.....................................196、“网综N代”

4、强势霸榜，原创爆款横空出世...................................207、明星、真人秀最受瞩目，网综元素更为多元..................................21第四部分2017年上半年综艺艺人传播格局1、高颜值偶像大受欢迎，实力派艺人彰显强势魅力............................222、内地80后艺人扛起综艺半边天，男女比例表现均衡......................223、多位电视综艺主持人推出网综作品，台网双重发声人气高涨............234、艺人身价与人气紧密挂钩，市场饱受高薪酬困

5、扰............................235、“跨界”风潮深受欢迎，重量级大咖综艺首秀.................................246、明星艺人打造独特标签，“搞笑耍宝”型颇受追捧............................24第五部分2017年上半年综艺类节目广告赞助商传播格局1、广告投放集中，一线卫视吸金能力强悍........................................262、电视综艺冠名竞争激烈，手机品牌商表现优异...............................263、广告赞助精准定

6、位，实现最优品牌价值.........................................274、网综加入广告资源争夺战，独特广告形式受追捧............................275、广告商主动发力，开拓广告营销新思路.........................................283——第六部分2017年上半年视频用户传播格局1、中等学历年轻用户偏爱观看网络视频............................................292、重度网络视频用户占比较高，观看视频成为生活的重要部分..........

7、..293、中等文化程度女青年更加偏爱综艺类网络视频节目.........................294、手机成为收看综艺节目的利器，用户黏性强..................................305、文艺女青年领衔综艺“话题王”，经济发达地区用户亦较为热衷.........306、爱好微博热议综艺的用户兴趣广泛，乐于享受生活.........................31附录美兰德视频大数据生态1、构建内容与用户的双立体维度监测数据库......