毕业论文---高尔夫球发展的研究与分析

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编号西安体育学院本科毕业论文(2012届)论文题目山东省高尔夫球发展现状研究与分析作者祖发强指导教师冯俊彦（副教授）指导教师教研室体操教研室学生所属系体育教育系攻读专业体育教育学号080104169 目录1.前言12.研究对象与方法12.1研究对象12.2研究方法13.山东地区高尔夫球发展现状23.1消费主体23.2区域差异23.3设施建设与发展33.4高尔夫运动与地产旅游的完美结合44.山东地区高尔夫球运动发展所面临的问题54.1高尔夫文化不普及，打球人群有限54.2行业规范缺乏，政府引导不力64.3环境问题64.4高昂的价格阻碍市场的扩大64.5地区性发展不平衡65.结论和建议75.1结论75.2建议76.参考文献97.致谢108.论文工作小结1 山东省高尔夫球发展现状研究与分析山东省高尔夫球发展现状研究与分析作者：祖发强指导老师：冯俊彦摘要：采用文献资料法，问卷调查法及数理统计法对收集到的论文进行分类并进行数理统计处理。并运用逻辑分析法，对所获得资料进行周密严格分析，运用辩证唯物主义观点，从而证明课题的正确性、合理性。通过对山东地区高尔夫球运动发展历程、消费主体、球场、地域发展不均衡现象及消费者价值趋向的问卷调查，获得准确的调查数据，分析现象，提出观点并对自己的论点进行数理辩证。发现存在的问题及现象，得出结论，提出建议。关键词：高尔夫;golf;休闲体育;海景高尔夫;绿色;消费心理;运动理念;健康价值1前言：“高尔夫”是荷兰文golf的音译，意思是“在绿地和新鲜氧气中的美好生活”。它是一种把享受大自然乐趣、体育锻炼和游戏集于一身的运动。随着社会的不断发展进步，经济及综合国力的不断增强，人民的经济水平也达到了一定高度，高尔夫球是一项值得推广、富有潜力的新兴项目，高尔夫球的推广对改善我省高尔夫球运动发展现状，扩大影响力，丰富充实居民健康娱乐生活，具有重要意义。研究本课题，旨在全面深入的了解高尔夫球在山东地区的发展现状，促进本地区高尔夫球运动的良性发展，为全省人民提供更有价值的体育健身引导，通过地域差异的研究，更好的反应本地区消费现状，及时认清所面临的各方面问题，及时解决，合理发展。2研究对象与方法2.1研究对象山东地区高尔夫球球场;旅游golf和地产golf;有高尔夫消费能力的中等收入人群。2.2研究方法2.2.1问卷调查法：对青岛、烟台、日照、临沂、济南等地区中等收入人群发放300份问卷调查问卷。2.2.2访谈法：对整个山东地区48家运营中高尔夫球俱乐部网络和电话的咨询。2.2.3文献资料法：查阅中文体育学术期刊以及体育著作等文献，获取有利的观点和研究成果。11 山东省高尔夫球发展现状研究与分析3山东地区高尔夫球发展现状3.1消费主体山东的地理位置非常特殊，是中国距离韩国、日本最近的省份，而东部的烟台、青岛、威海又是山东离韩国、日本最近的市区，各球场的客源中有70％是来自于周边日、韩、香港等地的客人，而其中韩国客人占到了60％，并且在各球场的会员中60％的会员也是在山东投资的韩国商人。在山东省内内，一定程度上高尔夫实际上还是“贵族运动”，省内打球的只有几种人，即老板阶层（大、中型国企、私企）、小老板阶层（个体私营者小老板）、干部一族（真正体会到高尔夫球乐趣的国家事业单位人士）、“专业户”（那些整天泡在球场的人）和外国人（高尔夫商务旅游者为主）等，而一般城市居民还无法承担打球的庞大开销。随着近年山东地区经济的进一步发展，山东籍及国内其他省份的会员在大量增加，大陆对台的贸易宽松政策，也产生了一大批的台湾籍会员，同时欧美籍会员也在逐年增加，并且主体消费人群90%集中在烟台、青岛、威海等沿海开放较发达地区。3.2区域差异对全省48家以经营业的高尔夫球俱乐部区域分布的统计调查，得出：图1山东省高尔夫设施分布图11 山东省高尔夫球发展现状研究与分析从数据，可以得出，山东地区高尔夫球发展的区域差异，78%的球场分布在烟台、青岛、威海等沿海城市，鲁西北14%，鲁东南10%。恰恰符合了山东地区经济发展和旅游的沿海发达内陆欠发达的区域特征。区域得不平衡分布，一方面反映了地区的经济发展不平衡，另一方面面，也使得高尔夫这项运动理念在山东地区不能更好走进千家万户。举一例，革命老区临沂的高尔夫球俱乐部会员费用仅仅只有青岛平均会费的五分之一。3.3设施建设与发展3.3.1截至2011年底，山东已营业高尔夫球俱乐部48家，共计1332个球洞，折合74个标准18洞球场。图2山东省高尔夫设施规模占比3.3.2山东省高尔夫球起步较早，在国内处于先进行列，自上世纪九十年代开始，山东省高尔夫球运动便进入了快速发展的轨道，尤其进入二十一世纪更是飞速发展，不管是规模还是数量上都处在全国的前列，截止2012年全国有高尔夫球俱乐部547家，山东省除已开业48家，2012年新增14家，创历年新开球场数量新高。图3山东省高尔夫球设施发展趋势表3.4高尔夫运动与地产旅游的完美结合11 山东省高尔夫球发展现状研究与分析山东地区的胶东半岛多丘陵比邻海洋，气候适宜，自然风光优美，为高尔夫球场的建设提供了得天独厚的优越条件，高尔夫球场环境优美，高尔夫公寓，别墅，会所建设更是异常多彩，面朝蓝色海洋，比起内陆球场，又多了一个称谓海景别墅。例如：山东烟台东海高尔夫球会所108洞世界顶级球场，更是推出了海景、海韵、海轩、海天系列海洋特色的球场，与球会配套的有白金五星级的烟台南山皇冠假日酒店、五星级的佛光宾馆、南山国际会议中心、月亮湾海景酒店、三星级南山宾馆等，客房总数逾3000间。还有月亮湾海水浴场、南山文化中心、南山大剧院、南山庄园葡萄酒堡和南山购物中心，以及4A级旅游景区。胶东半岛有中国葡萄酒的故乡，有蔚蓝的海岸线，有闻名遐迩帆船之都，有倚栏远眺以观沧海的成山头，还有厚重的中华文化精髓，通过高尔夫球这项体育运动巧妙地融合在了一起，走出了一条特色之路。3.5研究目标地区居民对高尔夫运动的认识和价值观对各地中等收入人群发放300份问卷调查。收回289份，可用256份。数据统计后：表1关于被调查者对Golf的了解有所研究,很有兴趣知道一些完全不知道人数5人77人174人比例1.95%30,07%67.97%表2对比赛规则了解熟知比较了解知道一点完全不知道人数3人20人54人179人比例1.17%7.81%21.09%69.92%表3对Golf礼仪的了解度熟知有点了解完全不知道人数5人35人216人比例1.95%13.67%84.38%11 山东省高尔夫球发展现状研究与分析表4个人对Golf的兴趣很感兴趣有点兴趣没兴趣人数97人123人36人比例37.89%48.05%14.06%表5居住(对Golf球场环境的认同程度或受Golf球场的影响程度)很喜欢还可以或考虑(受价格影响)无所谓人数59人100人97人比例23.05%39.06%37.89%表6对球赛的兴趣很感兴趣有点兴趣没兴趣人数20人123人113人比例7.81%48.05%44.14%通过问卷调查，数据分析后不难发现，多数受调查者对高尔夫这项体育运动很感兴趣，但是对规则、礼仪和基础知识却了解甚少，一方面，当下社会一直把高尔夫视作贵族运动，需要有雄厚的财力作支撑。另一方面，反映出了高尔夫运动在山东地区的大众化普及严重不足，同时也阻碍了整个地区高尔夫运动的发展进步。同时，由于群众的关注度不高，社会监督力度不足，很容易滋生很多不利社会发展因素。4山东地区高尔夫球运动发展所面临的问题4.1高尔夫文化不普及，打球人群有限。过多的局限思维和错误认识，误导了一些人，以为高尔夫是项贵族运动，就与自己无关了，使得高尔夫文化得不到良好的普及，打球的人群有限，阻碍了高尔夫运动在国内的发展。美国有2.5亿人，其中3000万人打高尔夫；日本有1.2亿人，其中1600万人打高尔夫；韩国4800万人，其中500万人打高尔夫。这些国家的高尔夫人口都大于总人口的10%。而中国目前有400万人打高尔夫，打球人仅占总人口的0.003％，无疑有着巨大的提升空间。11 山东省高尔夫球发展现状研究与分析4.2行业规范缺乏，政府引导不力，球场建设缺乏规划，盲目扩大面积，大搞重复建设。中国现在还没有一个正式的高尔夫行业规范，致使高尔夫球场建设的土地审批、区位规划、地区协调、纳税等问题无本可依。政府在高尔夫球场建设的审批、规划、督导等方面引导不力，没有发挥应有作用，甚至很多地区政府本身行为失误。4.3环境问题农田耕地的侵占、森林的砍伐以及自然环境、生态的破坏，遭到环保人士的抗议.4.4高昂的价格阻碍市场的扩大高尔夫球场有限，尤其缺乏公共球场。这些球场因为投入的成本很高，不愿意降低价格来扩大市场。尤其很多球场为了保持自己的“身价”，坚持会籍经营模式，这就更切断了一大批中低端消费者进入市场的机会。目前，消费者打一场球的费用平均500~1000元/人。如果一个月收入在3500元左右的人一个月打2~3次球，费用就是1000~2000元左右。如果再加上高尔夫球具、服饰等用品的购买其开销更大。显然，以居民较低的平均收入水平而言，这种消费属于典型的贵族运动，只有少数的有钱、有权势的人才能消费，这必然影响市场的进一步扩大有现状：富人越来越有富，穷人越来越穷。极易引发部分极端人士的不平等心理甚至引发社会动荡。4.5地区性发展不平衡对比数据，不难看出，东西部靠近内陆地区较胶东半岛地区落后太多，不利于全省整体的全面发展。纵观山东地区高尔夫球球场，不乏世界顶级球场，文化底蕴及球场特色别具一格，但却主要集中在了烟台青岛两地，其他的一些地区不管是基础设施还是会籍质量都大大落后于沿海市区，通过研究发现，不同地区会员价格并不一致，而是与当地经济发展水平和居民消费水平一致。这说明，不是价格阻碍了中西部高尔夫发展，中西部有着低廉的成本，有其发展的优势，却如此落后。5结论和建议5.1结论11 山东省高尔夫球发展现状研究与分析球场沿海城市发达，鲁西北，西南地区发展较落后。烟台最发达，拥有国内一流，国际知名的超级球场南山东海国际。纵观山东高尔夫运动发展水平处于全国前列。通过调查发现，多数中等收入阶层对高尔夫这项体育运动有浓厚热情，但是其中也存在着很多问题，对高尔夫球文化礼仪的知之甚少，对比赛规则，golf品牌更是无人问津，中国有句古话：不在其位，不谋其职。似乎是最好的解释。不参加这项运动，即使我再喜欢，也不会去研究去了解。同时，在调查中也发现了一些铺张浪费的现象。山东是一个人口大省，土地水资源等显得更加珍贵，政府的监管疏松已经开始显现。山东的经济发展处于全国的先列，高尔夫球作为衡量一个社会发达和人民生活质量的重要指标之一，其发展也应顺应时代，使山东地区高尔夫球普及和发展都走在全国的前列，提高山东省的综合竞争力。5.2建议5.2.1正确认识高尔夫运动目前，在发展高尔夫的过程中确实存在较多问题，但这不是高尔夫本身的问题。作为一项体育运动，它既有利于提高国民素质和生活质量，满足人们越来越多样化的休闲娱乐的需要，又对我国社会经济及体育产业化进程起促进作用。因此，从政府、行业协会、媒体到企业应有责任正确地宣传和推广高尔夫运动，促使高尔夫旅游业的健康、有序的发展。5.2.2明确市场定位，大力培育潜在消费者目前，中国人的可自由支配收入较低，从而使高尔夫成为一项“贵族运动”。其实从国际经验来看，一个社会的中等以上收入的消费者达到一定规模之后其发展是非常迅速的，并且逐渐成为一个普及化的体育、休闲活动。山东现在有一批中产阶级，因此必须要准确定位，即定位在中上收入者，而不仅仅局限在高收入者。此外，随着山东高尔夫产业的不断发展和公共球场的建设，应大力培育新的消费者群体，如注重对青少年市场的培育，从而扩大其客源。5.2.3健全行业规范，加强政府引导。由国土资源部或其他政府部门吸纳高尔夫从业人员和专家意见，推出一个真正的行业规范，讲清楚政策的含义，让高尔夫的发展能够有章可循；各高尔夫协会应该发挥协调政府和高尔夫企业之间关系的作用，及时将业内人士的声音传达给政府；举办高尔夫论坛，建立高尔夫同行业工会，讨论和协调高尔夫发展问题，为高尔夫大众化发展铺平道路。11 山东省高尔夫球发展现状研究与分析5.2.4加强高尔夫教育，传播高尔夫文化。让高尔夫文化深入人心，才能让大众产生对高尔夫的向往，也才能让高尔夫沿着正常、正确的轨道发展。特别重要的是要开展高尔夫管理人才教育，实现高尔夫管理人才的本土化，这样可以降低高尔夫球场(因聘请国外管理人才)的成本，促进高尔夫的发展，实现大众化。5.2.5全省统筹，合理规划，消除地区性差异。对于整个山东地区而言，由于区域经济发展和地理位置的差异，导致了高尔夫球运动发展的不平衡，加强鲁西部地区高尔夫球推广和球场建设，实现全省的全面和谐发展。　　高尔夫未来的发展前途是光明的，只要协调好各方面关系，让市场主导高尔夫的发展，政府进行有效的引导和监督，建设造价比较经济但比较正规和结合游憩公园的非正规两种档次，以及各种微型高尔夫球场和独立高尔夫练习场，与原有的会员俱乐部共同构成面向不同消费群体的高、中、低三个档次，实现高尔夫大众化的发展。11 山东省高尔夫球发展现状研究与分析参考文献[1]张家骕;高尔夫球场可持续发展研究[D];暨南大学;2008年[2]赵金岭;我国高尔夫球俱乐部的市场学分析[J];安徽体育科技;2005年01期[3]2011年中国高尔夫市场趋势观察研究预测报告》[4]元昕.中国体育产业的结构的非常规转换问题的探讨—-体育产业的相关概念D.北京体育大学硕士论文,2001.[5]鲍明晓.体育市场———新的投资热点M.北京:人民体育出版社,2004.[6]吴亚初.高尔夫概论M.北京:人民体育出版社,2003.[7]国家统计局.浅谈高尔夫旅游———旅游业从观光型向休闲度假型调整BL.[8]刘德云．高尔夫旅游发展模式研究[J]．旅游学刊2007.[9]刘惠英．中国高尔夫产业发展前景透析[J]．广州体育学院学报，2007.[10]张晨.对21世纪我国高校高尔夫球热的预测[J],四川体育科学，2007.[11]郁小平,等.高尔夫球文化与中国社会文化之比较[J].体育文化导刊，2004.[12]肖焕禹,翁志强,陈玉忠.当代中国社会结构与体育人口结构的基本特征[J].上海体育学院学报,2005.11 山东省高尔夫球发展现状研究与分析致谢本论文是在导师冯教授细心指导下开展的，整个过程中给我莫大的支持，关心和指导；在资料收集中，得到了山东各地区同学和朋友们的大力帮助和支持，并取得大量较好的研究数据，为本文的原始数据提供了有利的保障。感谢我最亲爱的母校，给我提供了良好的学习研究氛围和资源；感谢所有西安体育学院本科生，有了你们的陪伴和帮助，使我更加顺利的完成了本论文的写作；并且感谢所有接受问卷调查的人士，感谢你们的配合，使我能够得到更加准确的数据！11 山东省高尔夫球发展现状研究与分析论文工作小结 一、独立完成的主要工作本论文在独立完成的过程中，通过网络咨询、查阅书本期刊及杂志收集山东地区高尔夫球运动发展的相关资料，然后采用调查问卷法对山东青岛、烟台、济南、临沂、泰安等不同地区中等收入人群进行问卷调查，对所得数据信息进行分类汇总并进行逻辑数理分析，在指导老师的悉心指导下进行论文写作和修改。二、撰写论文和接受指导过程中的主要收获撰写论文的过程中，我主要的收获是对高尔夫球这项运动有了一个深刻全新的认识，对高尔夫球运动的发展规律和运动特色有了一个全局性了解和认识，通过自己的研究发现了存在的一些问题并试着提出了自己的结论和建议。在接受冯教授指导过程中，使我受益匪浅，一篇真实有说服力的论文，不仅要有准确深刻的理论论证，还要有大量的调查数据来支撑自己的观点和结论。三、建议论文设计时间仓促，没有足够的时间来查阅更多的相关资料，建议学校以后在指导老师的帮助下，给学生更多的时间来学习写作论文，在论文中所述的问题和解决问题的方案会更多、更好。  学生签名：祖发强2012年5月30日11 山东省高尔夫球发展现状研究与分析附件1尊敬的受访者：感谢您能拨冗填写以下信息，您所填写的一切个人信息我们仅做学术研究使用，并为您永久保密。地区姓名性别职务1、对Golf的了解□有所研究,很有兴趣□知道一些□完全不知道2、你目前的年收入？□10万元以下□10-30万元□30-50万元□50-100万元□100-300万元□300万元以上3、您所在的行业？□国家机关∕政府机构□企事业单位□传媒∕广告∕公关∕出版业□商业∕服务业□保险∕金融业□房地产业□IT∕通讯业□文艺∕娱乐业□高尔夫行业其他_____________4、您对高尔夫运动感兴趣吗？□很感兴趣□有点兴趣□完全不感兴趣5、对比赛规则了解：□熟知□比较了解□知道一点□完全不了解6、对Golf礼仪的了解度□熟知□了解□有所了解□完全不了解7、居住(对Golf球场环境的认同程度或受Golf球场的影响程度)□很喜欢□还可以或考虑□不喜欢8、对球赛的兴趣□很感兴趣□有点兴趣□没有兴趣9、请谈谈您对高尔夫运动的个人观点和消费主张.11