郭佳琪-山东省会展品牌塑造研究 以中国广饶轮胎展为例

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本科论文山东交通学院毕业设计（论文）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在指导老师的指导下，进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业设计（论文）作者签名：郭佳琪2020年5月10日

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2本科论文摘要会展业作为一种新兴经济，以其效益高、污染小、拉动作用强等独特优势受到人们广泛关注，近几年我国会展业发展迅猛，但在蓬勃发展的背后，仍存在品牌展会匮乏、展会质量差、影响力低等现象，良好的会展品牌可以吸引重要参展商以及观众参加展会，也是会展企业能在市场竞争中创造利润的非常关键的要素。然而对于会展品牌塑造的研究，在学术领域内的探讨是比较少的。本文通过研究中国广饶轮胎展品牌塑造过程，结合相关理论，对会展品牌塑造要素进行概述，通过实例分析，构建结构方程模型，收集2019年中国广饶轮胎展现场收集调查问卷的数据和网络调查问卷数据，利用SPSS软件、AMOS软件，发掘出二者的内在联系，分析得到了以下结论：在会展名称、举办地点、举办时间、展会主办方、参展商与观众的关系、专业性和国际性这些影响因素中，影响比值最大的要素是主办方、参展商与观众的关系，会展专业性在第二位。最后，基于研究结论，根据山东省会展业存在的问题，提出若干建议和对策：选择专业性主题，重视展会品牌定位；采用多样化传播方式；重视招商，提高专业观众质量；实行品牌强化战略，提升品牌质量。关键词:会展，品牌塑造，中国广饶轮胎展

3本科论文AbstractExhibitionindustryasanemergingeconomy,withitshighefficiencyandlowpollution,strongpullingeffectuniqueadvantages,therearestilllackofbrandexhibition,exhibitionofpoorquality,lowimpactphenomenon,agoodexhibitionbrandcanattractimportantexhibitorsandvisitorstoparticipateintheexhibition,exhibitioncompaniescancreateprofitsinmarketcompetitionverykeyfactor.However,therearefewresearchesontheexhibitionbrandbuildingintheacademicfield.Inthispaper,bystudyingtheChinesetireGuangRaoexhibitionbrandshapingprocess,combinedwithrelevanttheory,in2019ChinaGuangRaotyreshowfielddistribution,thequestionnairetocollectdataasthebasis,combiningwiththeonlinequestionnaire,throughtheSPSSsoftwareandAMOSsoftwaretostatisticalanalysisofdata,findtheirinnerlink,analysistogetthefollowingconclusion:Amongthesixinfluencingfactors,namelythenameoftheexhibition,theplaceoftheexhibition,thetimeoftheexhibition,theorganizer,therelationshipbetweentheexhibitorandtheaudience,theprofessionalismandtheinternationality,themostinfluentialfactoristherelationshipbetweentheorganizer,theexhibitorandtheaudience,followedbytheprofessionalismoftheexhibitionFinally,basedontheconclusionoftheresearch,someSuggestionsareputforwardfortheproblemsexistingintheprocessofexhibitionholdinginShandongprovince.Choosetheprofessionalexhibitiontheme,findthebrandpositioning;Usingthemediatopromotethebrand;Attachimportancetoattractinginvestmentandimprovethequalityofprofessionalaudience;Implementbrandstrengtheningstrategytoimprovebrandquality.Keywords:Exhibition,Brandbuilding,Chinaguangraotireshow

4本科论文目录1绪论21.1研究背景和研究意义21.1.1研究背景21.1.2研究意义21.2国内外文献综述31.2.1国外文献综述31.2.2国内文献综述31.3研究内容与研究方法41.3.1研究内容41.3.2研究方法41.4论文创新和基本框架41.4.1论文创新之处41.4.2论文基本框架42相关理论概述62.1会展的概念62.2会展品牌塑造63中国广饶轮胎展展会品牌塑造综合研究73.1会展品牌塑造必然性73.2会展品牌塑造的特点73.3中国广饶轮胎展展会品牌塑造分析74中国广饶轮胎展展会品牌塑造实证分析114.1研究假设114.2分析方法引入134.2.1描述性统计分析134.2.2因子分析134.2.3结构方程模型分析134.3问卷设计及样本采集144.4样本分析与模型评价144.4.1信度分析144.4.2效度分析154.4.3因子分析154.4.4描述性统计分析184.4.5相关性分析194.4.6回归分析224.5结构方程模型分析234.5.1结构方程模型的设定234.5.2结构方程模型的拟定检验244.5.3实证结果分析275山东省会展品牌塑造的策略和建议28

5本科论文5.1选择专业性的会展主题，找准品牌定位285.2采用多样化传播方式285.3重视招商，提高专业观众质量285.4实行品牌强化战略，提升品牌质量296研究不足之处与展望306.1研究不足之处306.2展望30参考文献31致谢33

6本科论文前言会展业被称为经济增长的“助推器”、“没有烟的工业”，作为一个朝阳行业，会展业不同于普通工业产业，而是属于现代第三产业，是一种新兴产业。会展业具有强大的拉动作用，具有十分重要的地位。正因为会展业这独特的优势，我国社会逐渐对会展业重视起来，会展业在我国的发展取得了一些进步，展会数量呈明显增长，参展人数也是直线上升，但是尽管我们取得了一些成绩，我国与世界展览强国相比仍有不小的差距，尤其是在在专业化、品牌化等方面，体现在品牌化这一方面，主要表现为目前我国的品牌展览会的比例比较低，品质比较低。因此建立并发展中国自己的会展品牌对于推动中国的会展业发展具有重要意义，而且品牌化展会也会成为一种大趋势，未来中国会展行业想要进一步推进，必须尽快解决好品牌化问题。山东省是会展大省，但是山东省会展业的综合实力与全国会展城市相比不容乐观，主要体现在展馆数全国第一，品牌展会却少得可怜。面对这种情况，专业会展品牌的塑造对于山东省会展业的发展来说是关键一步。总体来说，山东省的展会数量多、发展快，但是名声大的专业展会品牌寥寥无几。本文立足会展品牌理论，剖析会展品牌化发展问题，以中国广饶轮胎展这个会展品牌为例，探寻会展品牌化发展上的相似性，丰富和发展山东省专业会展品牌塑造相关的理论研究，具有重要意义。对于会展业这一行业来说，打造自身品牌可以帮助展会增强竞争力，提高辨别度，建立忠诚度、知名度。品牌会展化已成为行业人士决定是否参展的重要指标，再加上各地政府对于会展业这一朝阳经济的大力支持，提升展会的品质，吸引更多专业参展商和专业观众成为许多展览主办方急需解决的问题。随着交通运输业在中国的蓬勃发展，与之相应的汽车配件类展会层出不穷。在这其中，中国广饶国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会脱颖而出。作为一个国家级展览活动，中国广饶轮胎展的举办对于轮胎行业来说是一个很好的发展机遇，广饶轮胎展由山东省人民政府以及中国贸促会举办，从主办方就可以看出展会的影响力，2015年通过了UFI认证，连续5年荣获“中国十佳品牌展会项目”的殊荣，还是山东省商务厅认定的首批省品牌展会。本文选取了中国广饶轮胎展作为研究案例，通过SPSS软件和AMO软件进行分析数据，通过数据分析来揭示案例的发展规律，分析会展各个要素对于会展品牌发展的影响作用，探索出中国广饶轮胎展这一品牌会展的成功经验并对山东省的其他品牌会展的塑造提供经验和借鉴。最后，基于研究结论，根据山东省会展业存在的问题，提出若干建议和对策：选择专业性主题，重视展会品牌定位；采用多样化传播方式；重视招商，提高专业观众质量；实行品牌强化战略，提升品牌质量。

7本科论文1绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景会展业不仅是现代第三产业的重要组成部分，还对区域和行业经济的发展发挥着强大的拉动作用，是一个朝阳产业，会展业被称为经济增长的“助推器”、“没有烟的工业”。会展业对于我国的经济发展有十分重要的作用，因此其发展速度非常迅猛，影响越来越深远。但我国在品牌化这一方面仍与世界会展强国有很大差距。我国的品牌展会的数量比较少，经过UFI认证的展览会仅占全球所有数量的1.5%左右。品牌展会匮乏、展会质量差、影响力低等问题突出，在这背后，是品牌定位模糊不清、缺乏品牌意识以及展会传播不足，因此提高我国会展品牌化发展水平迫在眉睫。近几年来，山东省高度重视会展行业的发展，主要体现在资金投入和地方政策两大方面，展会的数量持续扩大，会展业发展速度迅猛，形成了以济南和青岛两大城市为主的重要会展城市，但是山东省会展业的综合实力与全国会展城市相比不容乐观，主要体现在展馆数量全国第一，品牌展会却少得可怜。面对这种情况，专业会展品牌的塑造对于山东省会展业的发展来说是关键一步。本文以中国广饶轮胎展为例，通过SPSS软件和AMOS软件对展会收集的数据进行探究，尝试探讨并揭示品牌会展发展的规律，分析会展各个要素对于会展品牌构成的影响作用，探索出中国广饶轮胎展这一品牌会展的成功经验并对山东省的其他品牌会展的塑造提供经验和借鉴。1.1.2研究意义我国会展品牌基础比较薄弱，整体竞争力比较低，对于会展业来说，打造自身品牌是很有意义的，不仅可以帮助展会增强竞争优势，还可以建立客户的忠诚度和美誉度。拥有独一无二的会展品牌，不仅可以增加展会的利润，还可以扩大展会的影响力，品牌会展化已成为行业人士决定是否参展的重要指标，再加上各地政府对于会展业这一朝阳经济的大力支持，提升展会的品质，吸引更多专业参展商和专业观众成为许多展览主办方急需解决的问题。总体来说，山东省的展会数量多、发展快，但是名声大的专业展会品牌寥寥无几，因此建立专业展会品牌对山东省会展行业具有重要意义。本文立足会展品牌理论，剖析会展品牌化发展问题，以中国广饶轮胎展这一会展品牌为例，探寻会展品牌化发展上的相似性，丰富和发展山东省会展品牌塑造相关理论，对其他的展会具有重要意义。

8本科论文1.2国内外文献综述1.2.1国外文献综述（1）会展相关理论对于会展行业的研究，国外起步也比较早也比较成体系，目前专门研究会展业的著作和理论比较全面和成熟，尤其是以德国、美国、英国等著名会展大城市。在一系列会展著作中，比较著名的是Chrisman所著的《贸易博览会展示大全》，被学者称之为会展领域的经典之作，阐述了会展筹划与运作管理等方面内容，其次是Glenn的《贸易展览会营销组合》，作者将会展活动看作一种组织营销策略，他的理论得到很多的认可，指导意义很大。国外学者对于会展行业的研究主要集中九九各个影响因素，并且主要关注的是每个影响因素的重要程度，并且进行划分。比如在《从会展中得出主办方的动机和行为感知》一书中，作者就是对会展的主办方因素进行了深入的分析探讨，站在主办方的角度分析各个因素的影响作用，《会展主办方对选址认知的特征》的作者Upchurch提出了会展主办方这个因素的关键作用，在《会展组织者的决策模型》这本书中，作者Leung提出了会展举办地区的总消费支出是最重要的因素之一这一个结论。           （2）品牌理论研究在品牌理论研究方面，最为大家熟知的是营销学知名大师PhilipKotler对品牌的解释，最常被大家所引用。还有著名的《管理品牌资产》、《创建强势品牌》、《品牌领导》，他们被称为“品牌三部曲”，这些理论在学术界极具盛名，是进行学习研究的典范，本文将这些理论作为基础进行研究。国外发达国家对品牌塑造的研究已经比较成熟，但是具体运用方面的研究不够成熟，仍然缺乏一定的系统性。1.2.2国内文献综述（1）会展相关理论由于会展业的独特优点，因此受到了许多国内学者的关注，其中比较出名的是《中国会展经济发展解读》，这本书的作者明确了会展经济的含义，并且在书中对会展行业现状和未来发展进行了详细的分析，提出中国发展会展业的相关策略。还有对城市的会展业相关研究，比如《会展经济在城市发展中的作用探讨》、《上海会展业现状及发展趋势分析》等。我国会展业相关的刊物有十几种，比如《中国会展》、《会展财富》等，都是很出名的。（2）会展品牌相关理论

9本科论文我国在会展品牌研究方面已有一些研究成果，张敏在《品牌会展特征初探》一书中，对目前成功的品牌展会进行研究，给新会展提供相关的建议；周爱国《会展品牌定位的战略思考》一书中，以会展品牌定位为着入点，创造性的提出三位一体的品牌定位策略。我国学者对于会展品牌塑造的研究仍不能构成体系，处于比较低的阶段，对于会展的研究也主要集中在宏观方面，对于微观的研究比较少。1.3研究内容和研究方法1.3.1研究内容本文主要是对国内外会展以及品牌的理论进行分析，阐述相关的会展品牌理论，以这些理论为基础，对中国广饶轮胎展进行研究，利用调查问卷收集相关数据，统计分析数据，面向山东省提出会展品牌塑造的策略，主要内容包括以下几方面：第一章是文章的整体概述，分析会展品牌研究的相关文献，第二章主要是对会展、品牌相关的理论进行阐述，第三章主要是介绍了中国广饶轮胎展的发展历程和品牌构成要素，第四章主要是对研究假设进行实证，本文最后一章是对山东省会展品牌塑造的建议和对策。1.3.2研究方法（1）问卷调查法调查问卷采用李克特量表，在老师指导下反复斟酌下确定问卷内容，通过在第十届中国广饶轮胎展现场以及线上发放调查问卷的方法，采用随机抽样的方法现场发放。（2）统计分析法以广饶轮胎展官网获取的数据资料作为基础，用SPSS软件和AMOS软件对调查问卷收集的数据进行信度分析、效度分析以及因子分析等，以此提出相关的建议和措施。1.4论文创新之处和框架1.4.1论文创新之处目前绝大多数关于会展研究的学术著作都是宏观上研究会展业的发展，对于微观层面的会展品牌化的研究比较少，且多以横向比对为主，纵向讨论极少。本文通过对中国广饶轮胎展进行研究，总结相关理论，运用结构方程模型构建品牌会展构成要素对会展品牌价值影响因素。在实践方面，本文立足于山东省会展业竞争优势不足的现状，将品牌会展的发展与山东省会展业的稳健发展紧密结合起来，探讨中国广饶轮胎展品牌发展过程中的问题和对策，总结其发展的经验，为山东省的会展品牌化道路建设提供对策建议和借鉴。1.4.2论文基本框架

10本科论文图1.1论文基本框架

11本科论文2相关理论概述2.1会展的概念不同的学者对于会展的研究角度不同，因此对会展的定义也不同，现在仍没有一套统一的标准定义会展。通常提到会展或者展览业，国际上都会用MICE来表示其含义主要包括：展览、集会、会议和奖励旅游活动。本文所调查的中国广饶轮胎展应包含在展览的范畴内，因此需要对展览的概念进行介绍。目前对于TradeFairs和Exhibitions并没有一个明确地界定，UFI对TradeFairs的定义是：一种市场活动，期间许多公司展示行业范围内的产品，基于样本出售，主要吸引商贸观众。对于Exhibitions的定义为：一种市场活动，期间许多公司展示行业范围内的产品，出售或提供产品相关信息。按照会展的运作模式进行分类，可以分为市场主导型、政府推动型、协会推动型、政府市场结合型，本文所调查的中国广饶轮胎展属于政府推动型。按照会展举办的内容进行分类，展会可以分为综合性展览会、专业展览会、消费展览会，本文所调查的中国广饶轮胎展属于专业展览会，指专门用来展示某一行业的展览会，还常常同时举办讨论会。2.2品牌塑造品牌的英语单词为brand，它的来源有很多，但大部分都具有“烙印”这个含义，意思是给牲畜打记号，也是为了给想买好牲畜的人看的，所以我们就可以把产品的品牌理解为将产品在消费者的心中留下印记。当消费者想要购买产品时，会优先考虑品牌因素，不论是对于满足自身的情感需求还是期望需要，都需要品牌这个媒介来进行，对于消费者的某些特定需求也离不开品牌，品牌还能使产品在市场上获得美誉度、忠诚度、知名度等。随着市场化的不断发展，传播渠道复杂多变，品牌塑造的市场成本上升，在当今时代成功地塑造会展品牌变得困难重重。想要取得良好的品牌塑造效果，必须展出自身的独特优势，找到与竞争对手的竞争独特优势，以此为基础，抓好会展品牌定位，体现品牌个性化、独特性，使消费者深度品牌认同,从而实现品牌的塑造和发展展览品牌塑造共同的价值追求企业和过程,如追求优质的产品独特的情感和满意的服务,当这两个目标的高度一致,会展品牌价值实现。

12本科论文3中国广饶轮胎展展会品牌塑造研究3.1会展品牌塑造意义品牌会展是一种看不见的资产，它可以增加会展的附加值，使其在在激烈的市场竞争中取得成功，只有具有比较大的规模，并且能够代表整个行业的发展趋势的会展才能称为品牌会展，品牌会展对整个行业有很大的影响作用和指导意义。我国的会展品牌目前数量比较少，参展商、专业观众也更青睐参与这种具有代表性的展会，所以品牌展会的现场总是爆满，不缺乏观众和展商，进行招商招展也简单得多，还可以带来更多的经济效益和社会效益还可以使展会变得更有人气，促进会展的可持续发展。目前的会展市场，经过UFI认证的展会更多依靠政府主导，还有一些大多是借鉴国际大型展览的经验，也就是说在中国的会展业市场上，中国的本土会展品牌数量是比较少的，因此，会展业需要借助品牌的力量。随着同质展会数量的增加，消费者对于展会的选择更加倾向于品牌化展会，作为服务行业的会展业，更应该站在消费者的角度，关注于提升顾客满意度，满足顾客对会展品牌的需要，以此来实现双赢。3.2会展品牌塑造的特点会展不是一种普通的商品或服务，而是一种以大型经营为导向的营销传播服务，它以现场聚集的形式、表现和展示的手段、空间和时间的主题为核心。会展的意义在于建立参展商与参观者之间的沟通与理解，提供供需合作关系，为所有参展商与参观者提供专业的服务，保证交流与服务的质量。维护平台的诚信公平，会展品牌塑造不仅仅来自组展方，还包括政府、展会场馆、协会和参展商、专业观众的努力和支持。专业会展对于参展商和观众的进场比较严格，一般是不允许行业之外的参展商进入，参展商和采购商往往代表行业的品牌企业实力，基于特定的服务平台，品牌会展传播服务主要包括两个层次:一是参展商和游客,第二个是参展商向观众,这使得展览活动的服务对象是按比例缩小的参展商和游客的管理,正是会展的这种特殊性，使得会展品牌具有区别于一般品牌产品的地方，即专业性更强、国际化程度更高、更重视营销沟通服务，以及对诚信公平要求更高。建立专门的品牌展示机构，负责管理自身和客户的品牌资产，培养品牌维护人才，促进品牌展示的全面发展是很有必要的。3.3中国广饶轮胎展展会品牌塑造分析3.3.1品牌发展概况（1）发展历程与现状

13本科论文中国广饶轮胎展已经逐渐称为国内规模最大、国际一流的专业性展会，中国广饶轮胎展于2009年举办第一届，主要是由于09年特保案后，我国的轮胎企业受到了极大的创伤，在加上经济危机的影响，广饶轮胎展应时而生。中国（广饶）国际橡胶轮胎汽配展，到目前已经成功的举办了十届，展会的参展数量由第一届的179发展到705家，参展人次也增加至十万人次，具体数值如下图3.1、3.2所示。中国广饶轮胎展的主办方是山东省政府，是国家级别的展会，位列山东省首批品牌展会第一位。展会的举办时间是5月15日—17日，一年一届，举办地点是在山东省广饶国际博览中心。连续六年被授予十佳品牌会展，在轮胎行业实力不容小觑，还通过了国际展览协会（UFI）认证，可见其品牌影响力。图3.1参展数量统计图图3.2参观人次统计图（2）会展名称

14本科论文从中国广饶轮胎展的名称可以看出，它属于专业性的轮胎展览会，而且名称中带入了中国，体现了展会的国际性视野，而且简洁响亮，独一无二。由于会中国广饶轮胎展的主办方是山东省政府和贸促会，因此名称一直保持不变，这个名称向参展商和观众传递了专业性、国际性，更有利于传播。（3）会展举办时间中国广饶轮胎展的举办时间是每年的5.15~5.17，一年一届，连贯性比较好，而且五月份山东的气候、温度都比较适宜，展馆内的耗电率也会比较小，一年中的5月基本上参展商会有一段中期调整的时期，举办时间集中在一年行业交易的高峰期，有利于成交额的完成。（4）会展举办地点中国广饶轮胎展的举办地点在山东省广饶县国际会展中心，总面积56000平方，总展览面积30000平方，展馆可容纳900个标准展位,场馆拥有先进的基础设施，完善的服务系统，交通十分便利，非常适合举办大中型展览。广饶是轮胎生产的集中地区，参展商的参展成本比较低，比较方便，而且交通便利，加上政府政策的支持，一切都顺风顺水，当地的配套设施完善也为会展举办地点增添方便。（5）主办方、参展商与专业观众的关系中国广饶轮胎展的主办方是山东省政府，这有利于展会的品牌塑造，政府的资源能够帮助中国广饶轮胎展吸引更多的参展商、观众，优质的参展商能够维持好关系，优质的买家资源能够促成展会交易，有利于品牌的延伸发展。具体的数据如下图所示。图3.3被调查者来展身份统计图

15本科论文图3.4被调查者参展目的统计图图3.5被调查者参展次数统计图

16本科论文4中国广饶轮胎展展会品牌塑造实证分析4.1研究假设在之前章节的研究中，得出了塑造会展品牌是会展发展的必由之路，并且论证了其特点。会展名称、举办地方、举办时间、会展主办方和参展商以及与专业观众之间的关系、专业性和国际性是会展的主要构成要素，品牌价值评价指标主要包括会展品牌认知度、知名度、美誉度、效益度、忠诚度，和联想度。第四章对问卷收集的数据进行分析，已得到相关结论。由此，提出相关假设，如下表4.1所示：表4.1研究假设Ha1会展名称对会展品牌认知度有显著的正向影响Ha2会展名称对会展品牌知名度有显著的正向影响Ha3会展名称对会展品牌美誉度有显著的正向影响Ha4会展名称对会展品牌效益度有显著的正向影响Ha5会展名称对会展品牌忠诚度有显著的正向影响Ha6会展名称对会展品牌联想度有显著的正向影响Hb1会展地点对会展品牌认知度有显著的正向影响Hb2会展地点对会展品牌知名度有显著的正向影响Hb3会展地点对会展品牌美誉度有显著的正向影响Hb4会展地点对会展品牌效益度有显著的正向影响Hb5会展地点对会展品牌忠诚度有显著的正向影响Hb6会展地点对会展品牌联想度有显著的正向影响Hc1会展举办时间对会展品牌认知度有显著的正向影响Hc2会展举办时间对会展品牌知名度有显著的正向影响Hc3会展举办时间对会展品牌美誉度有显著的正向影响Hc4会展举办时间对会展品牌效益度有显著的正向影响Hc5会展举办时间对会展品牌忠诚度有显著的正向影响Hc6会展举办时间对会展品牌联想度有显著的正向影响Hd1主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌认知度有显著的正向影响Hd2主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌知名度有显著的正向影响Hd3

17本科论文主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌美誉度有显著的正向影响Hd4主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌效益度有显著的正向影响Hd5主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌忠诚度有显著的正向影响Hd6主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌联想度有显著的正向影响He1会展专业性对会展品牌认知度有显著的正向影响He2会展专业性对会展品牌知名度有显著的正向影响He3会展专业性对会展品牌美誉度有显著的正向影响He4会展专业性对会展品牌效益度有显著的正向影响He5会展专业性对会展品牌忠诚度有显著的正向影响He6会展专业性对会展品牌联想度有显著的正向影响Hf1会展国际性对会展品牌认知度有显著的正向影响Hf2会展国际性对会展品牌知名度有显著的正向影响Hf3会展国际性对会展品牌美誉度有显著的正向影响Hf4会展国际性对会展品牌效益度有显著的正向影响Hf5会展国际性对会展品牌忠诚度有显著的正向影响Hf6会展国际性对会展品牌联想度有显著的正向影响根据以上假设，本文的模型架构如下图4.1所示:

18本科论文图4.1模型架构示意图4.2分析方法引入4.2.1描述性统计分析运用SPSS软件对被调查者身份、参展目的、参加展会的次数进行百分比统计分析，再进行了描述性统计分析，得出会展构成主要因素影响情况的极值、均值和标准差，对这些数据进行分析。4.2.2因子分析因子分析是简化、分析高维数据的一种统计方法，可以分析收集到的数据中的共性因子来验证假设，因子分析可以验证变量之间的关系，还可以将相同共性因子的变量放在一个因子中，起降维度的作用。4.2.3结构方程模型分析

19本科论文结构方程式模型是一种多元数据分析的工具，它是基于变量的协方差矩阵，主要用来分析变量之间关系的。通过评价模型的拟合性，来检验模型是否成立，若拟合良好，表明研究假设成立，模型有效，反之则模型无效。本文主要运用AMOSGraphics23.0对问卷收集的数据进行分析。4.3问卷设计及样本采集此次调查问卷运用了李克特量表，共有五个选项，问卷总共包含40道题。采用简单随机抽样的方法，在第十届中国广饶轮胎展现场参展商发放调查问卷，并结合网络调查问卷的方式，共发放200份问卷，回收有效问卷149份，基本统计特征如表4.2所示。表4.2被调查者的统计特征项目分类样本数百分比来展身份参展商4127.5%观众8657.7%志愿者2214.8%参（观）展目的购买产品6140.94%寻求新的合作伙伴5738.26%了解行业趋势8959.73%参加研讨会3724.83%搜集市场/产品信息6543.62%见合作供应商1711.41%其他117．38%参展次数1次6342.28%2-3次6946.31%4-5次149.4%6-7次32.01%所在公司规模50人以下2818.79%51-100人6644.3%101-500人3523.49%500人以上138.72%其他74.7%4.4数据分析与模型评价4.4.1信度分析信度分析顾名思义就是测量数据的可信程度，还可以简单理解为为可靠性分析。本文采用α信度分析法测量问卷表选题的可靠性，量表的信度系数在0.7-0.8之间表示可以接受；α系数如果小于0.6就要考虑重新编写问卷。

20本科论文表4.3可靠性统计克隆巴赫Alpha基于标准化项的克隆巴赫Alpha项数.961.96236资料来源：本表数据根据SPSS软件计算而得。表4.4各潜在变量的信度检验潜在变量克隆巴赫Alpha基于标准化项的克隆巴赫Alpha项数会展品牌认知度.870.8736会展品牌美誉度.870.8736会展品牌忠诚度.771.7706会展品牌联想度.848.8496会展品牌效益度.812.8126会展品牌知名度.852.8526如表4.3所示，总量表的α系数为0.962，大于0.9，这就说明量表的可靠性很高，在表4.4中会展品牌认知度、联想度、效益度、知名度α系数分别是0.873、0.849、0.812、0.852，都大于0.8，说明可靠性很好。4.4.2效度分析效度分析顾名思义就是测量数据的有效性程度，简单地说是指数据准确性和有用性。本文运用效度分析的KMO检测和Bartlett球体检测方法来验证数据的真实程度。当结果大于0.7时，说明适合做因子分析;当结果小于0.5时，说明数据不适合做因子分析。表4.5效度分析KMO取样适切性量数。.923巴特利特球形度检验近似卡方3351.970自由度630显著性.000资料来源：本表数据根据SPSS软件计算而得。如表4.5所示，量表KMO值为0.923（＞0.70），Bartlett球体检测为0.000，这就说明了收集的数据是真实有效的，数据可以进行因子分析。4.4.3因子分析

21本科论文因子分析采用主成分分析法，同时采用方差最大旋转法，根据结果来验证模型是否合理。表4.6总方差解释成分初始特征值提取载荷平方和旋转载荷平方和总计方差百分比累积%总计方差百分比累积%总计方差百分比累积%115.73743.71543.71515.73743.71543.7157.90721.96421.96422.1385.93949.6542.1385.93949.6544.71813.10435.06831.3453.73553.3891.3453.73553.3893.1548.76043.82841.2073.35256.7421.2073.35256.7422.8427.89551.72351.0752.98559.7271.0752.98559.7272.1055.84857.57261.0532.92662.6531.0532.92662.6531.8295.08162.653提取方法：主成分分析法。资料来源：本表数据根据SPSS软件计算而得。表4.7解释的总方差汇总因变量自变量解释总方差%累计%KMO值会展品牌认知度会展名称61.26061.260.885会展地点10.44471.704会展举办时间8.48780.191主办方、参展商与专业观众之间的关系8.27688.467会展专业性6.64695.113会展国际性4.887100.000会展名称58.62958.629

22本科论文会展品牌美誉度.865会展地点11.15969.788会展举办时间10.81480.601主办方、参展商与专业观众之间的关系7.86888.469会展专业性6.21094.679会展国际性5.321100.000会展品牌忠诚度会展名称47.14147.141.791会展地点15.74862.889会展举办时间12.30775.196主办方、参展商与专业观众之间的关系9.93185.127会展专业性7.97693.102会展国际性6.898100.000会展品牌联想度会展名称57.06857.068.877会展地点10.69067.758会展举办时间9.58077.338主办方、参展商与专业观众之间的关系8.77586.114会展专业性7.83193.945会展国际性6.055100.000会展品牌效益度会展名称51.76351.763.852会展地点13.46665.229会展举办时间10.27675.505主办方、参展商与专业观众之间的关系8.90584.410会展专业性8.37092.780会展国际性7.220100.000会展品牌知名度会展名称57.46557.465.887会展地点9.95367.418会展举办时间9.72377.142主办方、参展商与专业观众之间的关系8.24285.384会展专业性7.55192.935会展国际性7.065100.000资料来源：本表数据根据SPSS软件计算而得。

23本科论文如表4.7所示，转轴后得到的6个因子，与指标设置变量结构一致,进一步验证了中国广饶轮胎展品牌可以通过认知度、知名度、美誉度、忠诚度、联想度和效益度进行评价。4.4.4描述性统计分析表4.8各潜在变量分析汇总变量选项个案数最小值最大值平均值标准差会展品牌认知度A1149153.810.81B1149153.790.71C1149153.850.82D1149153.830.78E1149153.910.73F1149153.870.79会展品牌美誉度A2149153.640.93B6149153.790.84C6149153.680.86D2149153.720.86E3149153.830.83F6149153.790.80会展品牌忠诚度A3149153.421.04B3149153.630.93C3149153.650.94D3149153.800.88E2149153.780.85F3149153.820.78会展品牌联想度A4149153.830.86B4149153.750.80C4149153.680.89D4149153.720.79E6149153.860.81F4149153.790.81会展品牌效益度A5149153.750.85B5149153.770.90C5149153.810.79D5149153.850.85E5149153.930.82F5149153.890.80会展品牌知名度A6149153.730.87

24本科论文B2149153.720.85C2149153.660.91D6149153.910.83E4149153.890.84F2149153.770.85从表4.8可知，变量的标准差都小于1，说明数值能够比较好。会展主办方、参展商与观众的关系在品牌忠诚度、知名度中的平均值偏大，说明被调查者对于这个因素是比较重视的。4.4.5相关性分析相关分析是研究两个或以上处于同等地位的随机变量间的相关关系的统计分析方法，当分析结果为正数时，说明两者具有正相关性，且这个数值越大，说明相关性越强。如表4.9所示。表4.9相关性分析展会名称会展品牌认知度展会名称皮尔逊相关性1.799**显著性（双尾）.000个案数149149会展品牌认知度皮尔逊相关性.799**1显著性（双尾）.000个案数149149表4.9相关性分析汇总假设表述皮尔逊相关性个案数Ha1：会展名称对会展品牌认知度有显著的正向影响;0.799149Ha2：会展名称对会展品牌知名度有显著的正向影响;0.815149Ha3：会展名称对会展品牌美誉度有显著的正向影响;0.783149

25本科论文Ha4：会展名称对会展品牌效益度有显著的正向影响;0.771149Ha5：会展名称对会展品牌忠诚度有显著的正向影响;0.739149Ha6：会展名称对会展品牌联想度有显著的正向影响;0.780149Hb1：会展地点对会展品牌认知度有显著的正向影响;0.812149Hb2：会展地点对会展品牌知名度有显著的正向影响;0.865149Hb3：会展地点对会展品牌美誉度有显著的正向影响;0.847149Hb4：会展地点对会展品牌效益度有显著的正向影响;0.812149Hb5：会展地点对会展品牌忠诚度有显著的正向影响;0.748149Hb6：会展地点对会展品牌联想度有显著的正向影响;0.833149Hc1：会展举办时间对会展品牌认知度有显著的正向影响;0.799149Hc2：会展举办时间对会展品牌知名度有显著的正向影响;0.826149Hc3：会展举办时间对会展品牌美誉度有显著的正向影响;0.825149Hc4：会展举办时间对会展品牌效益度有显著的正向影响;0.790149Hc5：会展举办时间对会展品牌忠诚度有显著的正向影响;0.771149Hc6：会展举办时间对会展品牌联想度有显著的正向影响;0.770149Hd1：主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌认知度有显著的正向影响;0.793149

26本科论文Hd2：主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌知名度有显著的正向影响;0.847149Hd3：主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌美誉度有显著的正向影响;0.879149Hd4：主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌效益度有显著的正向影响;0.836149Hd5：主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌忠诚度有显著的正向影响;0.687149Hd6：主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌联想度有显著的正向影响;0.856149He1：会展专业性对会展品牌认知度有显著的正向影响;0.795149He2：会展专业性对会展品牌知名度有显著的正向影响;0.849149He3：会展专业性对会展品牌美誉度有显著的正向影响;0.859149He4：会展专业性对会展品牌效益度有显著的正向影响;0.860149He5：会展专业性对会展品牌忠诚度有显著的正向影响;0.632149He6：会展专业性对会展品牌联想度有显著的正向影响;0.896149Hf1：会展国际性对会展品牌认知度有显著的正向影响;0.747149Hf2：会展国际性对会展品牌知名度有显著的正向影响;0.816149Hf3：会展国际性对会展品牌美誉度有显著的正向影响;0.847149Hf4：会展国际性对会展品牌效益度有显著的正向影响;0.829149

27本科论文Hf5：会展国际性对会展品牌忠诚度有显著的正向影响;0.620149Hf6：会展国际性对会展品牌联想度有显著的正向影响;0.798149展会名称与会展品牌认知度相关系数为0.799，成显著正相关关系。我们可以得出结论：通过进行相关性分析，会展品牌的主要构成要素在不同程度上和会展品牌六要素具有相关性。4.4.6回归分析回归分析是确定两种或两种以上变量间相互依赖的一种统计分析方法。可以用来探索会展品牌塑造各要素重要程度，本文主要采用线性回归分析的方法，分析这些因素对会展品牌六要素的影响程度，具体分析如下表4.10所示：4.10模型回归分析模型平方和自由度均方F显著性1回归305.015650.83625.626.000b残差283.6781431.984总计588.693149a.因变量：会展品牌认知度b.预测变量：(常量),会展国际性,会展举办时间,会展专业性,会展举办地点,会展名称,会展主办方、参展商与观众的关系模型平方和自由度均方F显著性2回归601.2336100.20641.294.000b残差347.0071432.427总计948.240149a.因变量：会展品牌美誉度b.预测变量：(常量),会展国际性,会展举办时间,会展专业性,会展举办地点,会展名称,会展主办方、参展商与观众的关系模型平方和自由度均方F显著性3回归348.096658.01616.356.000b残差507.2371433.547总计855.333149a.因变量：会展品牌忠诚度b.预测变量：(常量),会展国际性,会展举办时间,会展专业性,会展举办地点,会展名称,会展主办方、参展商与观众的关系

28本科论文模型平方和自由度均方F显著性4回归432.201672.03334.723.000b残差296.6591432.075总计728.860149a.因变量：会展品牌联想度b.预测变量：(常量),会展国际性,会展举办时间,会展专业性,会展举办地点,会展名称,会展主办方、参展商与观众的关系模型平方和自由度均方F显著性5回归449.588674.93129.232.000b残差366.5521432.563总计816.140149a.因变量：会展品牌效益度b.预测变量：(常量),会展国际性,会展举办时间,会展专业性,会展举办地点,会展名称,会展主办方、参展商与观众的关系模型平方和自由度均方F显著性6回归1722.6276287.10563.790.000b残差643.6131434.501总计2366.240149a.因变量：会展品牌知名度b.预测变量：(常量),会展国际性,会展举办时间,会展专业性,会展举办地点,会展名称,会展主办方、参展商与观众的关系分析结果可以看出，各变量显著水平sig.都接近0.000，模型中因变量和自变量可以建立线性结构。4.5结构方程模型4.5.1结构方程模型的建立结构方程模型是对多元变量分析的一种统计分析工具，本文利用Amos23.0软件建构了关于中国广饶轮胎展品牌塑造的模型图，如下图4.2所示，在本文中采用的是路径分析法，其中观察变量用矩形表示。

29本科论文图4.2结构方程模型示意图4.5.2结构方程模型的检验本文以《结构方程模型—Amos的操作与应用》一书作为参考，结合书中对于评价标准的定义进行检验结果，其中的主要评价指标包括：x²、NFI、CFI、TLI、RMR、PNFI、GFI、PGFI等。表4.11整体模型拟合度评价标准及检验结果指标X²/dfGFIRMRPNFIPGFINFITLICFI评价标准<5.0>0.80<0.08≥0.90≥0.90≥0.90≥0.90≥0.90检验结果2.0001.0000.0441.0000.9801.0001.0001.000从表4.10中可以得出，各项指标的检验结果都满足标准，主要表现为：X²/df值为2，RMR值为0.044，GFI为1，PGFI为0.980，RPNFI为1，NFI、TLI、CFI均为1，说明模型拟合较好，模型不需要进行修正。下表4.12为假设验证结果。

30本科论文表4.12假设验证情况研究假设检验结果Ha1：会展名称对会展品牌认知度有显著的正向影响;成立Ha2：会展名称对会展品牌知名度有显著的正向影响;成立Ha3：会展名称对会展品牌美誉度有显著的正向影响;成立Ha4：会展名称对会展品牌效益度有显著的正向影响;成立Ha5：会展名称对会展品牌忠诚度有显著的正向影响;成立Ha6：会展名称对会展品牌联想度有显著的正向影响;成立Hb1：会展地点对会展品牌认知度有显著的正向影响;成立Hb2：会展地点对会展品牌知名度有显著的正向影响;成立Hb3：会展地点对会展品牌美誉度有显著的正向影响;成立Hb4：会展地点对会展品牌效益度有显著的正向影响;成立Hb5：会展地点对会展品牌忠诚度有显著的正向影响;成立Hb6：会展地点对会展品牌联想度有显著的正向影响;成立Hc1：会展举办时间对会展品牌认知度有显著的正向影响;成立Hc2：会展举办时间对会展品牌知名度有显著的正向影响;成立Hc3：会展举办时间对会展品牌美誉度有显著的正向影响;成立Hc4：会展举办时间对会展品牌效益度有显著的正向影响;成立

31本科论文Hc5：会展举办时间对会展品牌忠诚度有显著的正向影响;成立Hc6：会展举办时间对会展品牌联想度有显著的正向影响;成立Hd1：主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌认知度有显著的正向影响;成立Hd2：主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌知名度有显著的正向影响;成立Hd3：主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌美誉度有显著的正向影响;成立Hd4：主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌效益度有显著的正向影响;成立Hd5：主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌忠诚度有显著的正向影响;成立Hd6：主办方和参展商以及与专业观众之间的关系对会展品牌联想度有显著的正向影响;成立He1：会展专业性对会展品牌认知度有显著的正向影响;成立He2：会展专业性对会展品牌知名度有显著的正向影响;成立He3：会展专业性对会展品牌美誉度有显著的正向影响;成立He4：会展专业性对会展品牌效益度有显著的正向影响;成立He5：会展专业性对会展品牌忠诚度有显著的正向影响;成立He6：会展专业性对会展品牌联想度有显著的正向影响;成立

32本科论文Hf1：会展国际性对会展品牌认知度有显著的正向影响;成立Hf2：会展国际性对会展品牌知名度有显著的正向影响;成立Hf3：会展国际性对会展品牌美誉度有显著的正向影响;成立Hf4：会展国际性对会展品牌效益度有显著的正向影响;成立Hf5：会展国际性对会展品牌忠诚度有显著的正向影响;成立Hf6：会展国际性对会展品牌联想度有显著的正向影响;成立4.5.3实证结果分析通过分析，本文得到以下结论：对影响会展六要素的因素中，占第一位的是的是会展主办方、参展商与观众的关系，会展专业性占第二位，因此想要打造会展品牌，应该重视招商，提高专业观众质量，并且选择专业性的会展主题，实行品牌强化战略。

33本科论文5山东省会展品牌塑造的策略和建议5.1选择专业性的会展主题，找准品牌定位从中国广饶轮胎展的塑造分析中，我们可以看出专业性对会展品牌六要素的影响是比较大的，因此，在行业的基础上，专业会展主题的选择是会展能否成为品牌会展的重要条件。会展主题是展览的主题和理念，明确的会展主题可以增强参观者对展会内涵的理解，他们会围绕这个主题自发地设计和安排自己的展位。因此，根据展览的一些特性，确定有意义的会展主题，可以有效地提高会展的专业性。在选择主题时,应该进行市场调查,特别是从政府的角度来看，获得政府的支持，在展会的发展上起到双重作用。关键还要进行品牌定位，一味的追求品牌知名度是没有用的，要树立鲜明的品牌特色，不断增强会展品牌独一无二的辨识度，要明白专业展会容易树立品牌，也容易举办高质量展会，因此越来越参展商和观众青睐于参加专业展会。5.2采用多样化传播方式评价一个展会的大小，不仅仅是衡量展位的数量，更要看展会传播的广度和深度，其实展览的传播比展览本身更重要。如果展会没有媒体传播这个东风，那么再多的展会前期投入都不能发挥出最大的效益，但是会展的传播也不是随便说说那么容易的，我国的很多会展在做品牌宣传传播时，会一股脑地选择知名的广告宣传，但是这可能会导致展会真实的目标受众接受不到这个信息，造成资源的浪费，因此会展的工作人员应该选择目标顾客所喜好的媒体进行宣传传播，同时还要注意采用多样化的传播方式，不能仅仅依靠噱头来吸引客户，这是不长久的，要以消费者立场为导向，做好宣传传播方式的整合和创新。这样才能达到事半功倍的效果，使增强展会的吸引力。5.3重视招商，提高专业观众质量想要打造展览会的品牌形象，专业的参展商和专业观众是非常关键的，甚至会影响一个会展的成败，因此国外知名品牌的展览会,大多数都特别重视参展商、观众的质量。只有专业观众增多了，才会吸引相关的知名企业参展，而且行业内的比较出名的企业参加展会也会相应的带动一些普通企业参展，更加吸引专业观众，这就使得展会一直充满生机活力，不会成为一潭死水。专业观众和参展商是专业展览的主要目标市场、主要参与者，会展品牌能够吸引参展商同时也决定着专业观众的数量，参展商水平的高低对于展会层次的高低具有直接作用，国际参展商的数量则直接影响会展的国际化水平，因此，在前期准备上既重视招商，又要提高专业观众质量，这是是非常必要的。

34本科论文5.4实行品牌强化战略，提升品牌质量要发展我国的品牌展会,第一件事是经营管理者要树立品牌概念和品牌长期发展战略,认识到品牌现代化的发展对我国来说是重要的，充分认识到只有实行会展品牌强化战略才能在日趋激烈的会展市场竞争中脱颖而出。要树立品牌会展的意识，不仅仅是会展企业需要重视，政府、社会都需要重视品牌，对于企业来说，应该加强硬件设施、软件实力，不断提升产品的质量，提升品牌的质量，政府应该加大对品牌展会的扶持力度，促进会展品牌的发展。

35本科论文6研究不足之处与展望6.1研究不足之处在写这篇论文的过程中，由于各种条件限制，本文存在一些不足之处。本文的调查问卷在采用了展会中和线下调查问卷现结合的方式，数据的收集不健全，对研究结论会有不严谨之处。并且会展业在我国起步比较晚，市场发展不成熟，国内还没有形成完整的研究理论，所以收集相关的文献可能有缺失，需要在今后研究中不断地完善，最后模型建构可能存在某些没有被考虑进去的因素存在，需要今后不断地探究，每一个会展品牌的塑造都具有其独特的发展历程，仅仅用一个会展品牌的发展的研究对整个会展行业提出解决措施可能存在不足之处。6.2展望本文对中国广饶轮胎展品牌塑造进行分析，得出了会展品牌六要素与展会构成要素之间存在正相关性，但是本文还有很多需要探究的方面。事实上，只有理论联系实际，在实践基础上，认真研究思考，才能找到未来会展品牌塑造的更好出路。希望能够更多的会展业同仁加入探究的队伍中，为会展品牌塑造研究提供更多的思路和视野。

36本科论文参考文献[1]陈曦.山西品牌中华行"品牌塑造研究[D].山西财经大学,2016.[2]郭翠萍.专业会展品牌塑造研究[D].上海师范大学,2014.[3]秦俊丽,林岚.基于AMOS技术的男女性旅游决策影响机制比较研究——以福州市居民为例[J].经济地理,2014,34(04):186-192.[4]华钢,楼嘉军.会展品牌塑造影响因素研究——以中国华东进出口商品交易会为例[J].旅游论坛,2010,3(01):86-92.[5]马勇.中国会展经济发展解读[J].经济地理,2002(03):293-296.[6]王新刚.中国会展经济研究[D].吉林大学,2004.[7]周梅婷,张海林.天津会展品牌塑造的创新思考[J].艺术与设计(理论),2010,2(07):286-288.[8]温志超.全媒体时代背景下会展品牌的塑造与传播策略[J].经贸实践,2016(15):181.[9]覃冠玉.会展品牌传播探析[D].广西大学,2007.[10]王惠姣.中小城市会展品牌化发展研究[D].湖南大学,2013.[11]毛贝贝.2018年山东（济南）国际旅游交易会口译实践报告[D].山东大学,2019.[12]余晨杰.中国品牌会展发展的对策研究[J].东方企业文化,2014(23):104.[13]崔晋东.广饶县轮胎厂海外市场拓展研究[D].兰州大学,2010.[14]王艳玲.北京品牌会展发展研究[D].北京工商大学,2010.[15]刘彩霞.论品牌会展[J].时代经贸(中旬刊),2007(S9):135-136.[16]周志平.如何打造品牌会展[J].改革与开放,2006(11):38-39.[17]尚洪威.品牌形象塑造理论研究[D].四川大学,2006.[18]王彦之,齐宇一龙.Amos与SEM在教育研究中的应用[J].吕梁教育学院学报,2013,30(02):3-6.[19]林丽青.品牌管理视角下的展会品牌构建与发展策略研究[J].智库时代,2019(22):196+198.[20]程宏.世界会展经济发展趋势及借鉴[J].经济纵横,2001(09):29-31+59.[21]JUHangHarbininstituteoftechnologySchoolofeconomicandmanagement.Harbin,China.ModesConstructionandInnovationofSupplyChainaboutConventionandExhibitionEconomyinChina[C].,2011:547-551.[22]LiTiecheng,LiuLi.ThenewfeaturesandcountemeasuresofMICEinChina[J].EconomicReview,2012(7):80-83[23]SevertD,WangY,ChenPJ，etal.Examiningthemotivation,perceivedperformance,andbehavioralintentionsofconventionattendees:Evidencefromaregionalconference[J].TourismManagement,2007,28(2):399-408[24]ZhangHQ,LeungV,QuH.Arefinedmodeloffactorsaffectingconventionpartiapationdeasion-making[J]TourismManagement,2007,28(4).1123-1127

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38本科论文致谢时光不知不觉地流走，又到了告别的时候，在山东交通学院四年的学习生涯即将画上句号，在这里我要感谢很多人。首先，我要感谢我的父母，他们含辛茹苦地培养我，谢谢他们毫不保留地鼓励我、支持我，在学习上，生活上给予我很多的关心帮助，在这里我要向我的爸爸妈妈说一声，你们辛苦了，感谢有你们才有我的今天。其次，我要感谢我的导师刘春梅老师，春梅老师学识渊博、工作严谨，传递了很多正能量给我，从我论文最初的选题，一直到最终的完成稿，春梅老师给了我耐心指导，让我受益匪浅。在平时的学习和生活中，处处为我们着想，我要说一句，谢谢您，老师！此外，本次论文的顺利完成，我还想感谢我的室友王洁、彭婵婵以及我们班的所有同学，谢谢他们在我没有思路的时候给了我很多帮助，带给我新的思路，这才能使我的论文顺利完成，在此表示我的真挚的感谢，希望大家都能前程似锦。感谢生命中遇到的你们，让我明白了人生值得，万物可期。