B2016032128 陈明荣 浅析跨境电商价值链的打造--以亚马逊为例

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1、摘要跨境电商公司是新时代经济和商业发展的新形式，其基础是互联网技术的迅速发展，依托互联网有助于经济繁荣、扩大国际贸易空间和发展。当跨境平台的出现，传统的价值链与虚拟的价值链产生了碰撞，对跨境电商产生了深刻的影响，亚马逊作为跨境电商龙头，其发展路程对于该行业的形成有着一定的借鉴与思考。本文基于价值链理论，以亚马逊为例子，探讨价值链对跨境电商生态圈的影响。关键词：跨境电商；亚马逊；价值链IIIAbstractCrossbordere-commercecompaniesareanewformofeconomicandcommercialdevelopmentinthene

2、wera,whichisbasedontherapiddevelopmentofInternettechnology.PromoteInternetprosperityandinternationaltradeanddevelopmentthroughtheInternet.Whenthecross-borderplatformappears,thetraditionalvaluechaincollideswiththevirtualvaluechain,whichhasaprofoundimpactoncross-bordere-commerce.Asthelea

3、derofcross-bordere-commerce,Amazon'sdevelopmentpathhascertainreferenceandthinkingfortheformationoftheindustry.Thisarticlebasedonthetheoryofvaluechain,takingAmazonasanexample,thispaperdiscussestheimpactofvaluechainoncross-bordere-commerceecosystem.Keywords:crossbordere-commerce;Amazon;v

4、aluechainIIIIII目录1引言11.1研究的背景及意义11.2国内外研究现状21.3研究方法32跨境电商发展现状概述32.1国内跨境电商发展状况32.2亚马逊的发展历程43跨境电商价值链63.1价值链理论的形成与发展63.2跨境电商价值链的形成与增值64构建跨境价值链的影响因素74.1跨境电商平台和物流的联动74.2基于信息流对于数据的处理74.3市场营销与服务85亚马逊价值链打造的实例分析85.1亚马逊构建生态物流链85.2以数据为核心改革市场运营体系95.3亚马逊制定系列营销策略95.4亚马逊根据平台优势创建“蓝海”106亚马逊价值链打造对跨境电商平台

5、的革新启示106.1提升物流系统运作水平106.2优化数据处理能力106.3优化营销模式提升用户服务水平11参考文献12致谢13浅析跨境电商价值链的打造--以亚马逊为例1引言1.1研究的背景及意义根据经贸委-电子商务研究中心发布的《2018年中国跨境电子商务市场数据监测报告》，2018年中国跨境电子商务交易增长了11.6%，达到了9万亿的规模。根据人工智能艾媒咨询公司的数据，2018年中国网购用户超过1亿，2019年预计海淘用户将达到1.49亿。在2019年的前三个月，中国在进出口贸易的领域投资和融资超过了20亿元，雄厚的资金给跨境电商领域带来了积极的预期。在国家法

6、律的支持下，跨境电商迎来了新的面貌。2019年1月1日,中华人民共和国电子商务法律的正式实施,第一个全面的法律文件在电子商务领域的正式发布,提高跨境电子商务链接之间的联系,促进了大数据的共享资源,提高服务效率和服务效率的跨境电子商务监管效率。哈佛大学教授波特认为，企业的价值创造主要有两种类型:基础活动和辅助活动。基础活动主要包括有形资产和售后服务。辅助活动主要是为了支持企业的正常运营，如人力资源的开发和研究。这些相互联系的运营生产活动组成了企业的基本动态增值过程，即为传统的价值链。企业紧随互联网的发展，基本都承受着来自于现实生活“市场领域”和互联网世界“市场领域”的

7、竞争。信息流成为了价值链中的战略性角色，摆脱了以往只属于现实世界附属品的地位，虚拟价值链开始重要并呈现出指数形增长。虚拟价值链既包括了信息流的传送，也包括了信息的组合、整理、收集和分配，从而实现整体的增值。物流的发展可以依托信息流，从而产生新的服务和产品，这是跨境企业核心竞争力的关键。亚马逊在跨境电商中是最具代表性的一个平台，其线上售卖与线下实体仓储物流的融合与发展对于该行业的价值链形成起到了关键作用。当14跨境平台的出现，传统的价值链与虚拟的价值链产生了碰撞，对跨境电商产生了深刻的影响，亚马逊作为跨境电商龙头，其发展路程对于该行业的形成有着一定的借鉴与思考。1