2017中国汽车数字营销案例研究报告

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1、中国汽车数字营销案例研究报告——艾瑞与新意互动联合发布2017年摘要汽车数字营销发展环境：汽车销量大，但千人汽车保有量低，是中国汽车市场最为明显的两大特征，而这意味着，汽车销量仍将处于增长空间，从而为汽车数字营销创造了良好的产业基础。SMS汽车数字营销发展现状：2017年，中国汽车网络广告市场规模达150.7亿，相较2016年，增速为17.3%。互联网已经是中国汽车广告最大的投放渠道，占比达37.8%。汽车数字营销发展趋势：在技术和数据的驱动下，关注目标用户、整合优质资源、革新营销理念、提升营销效率，强化效

2、果考核，创造更好体验，将是中国汽车数字营销市场发展的主旋律。汽车数字营销服务商发展方向：基于大数据的“品效合一”数字营销之道，通过组合营销产品，服务于数字调研、策略、创意、媒介、精准、渠道、系统、培训和体验等汽车数字营销全产业链。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn2中国汽车数字营销发展环境和现状1▪中国汽车数字营销发展环境和现状▪中国汽车用户购车行为和偏好分析▪中国汽车用户媒介行为和偏好分析中国汽车数字营销发展趋势2中国汽车数字

3、营销服务商案例分析——新意互动33中国汽车数字营销发展环境汽车销量仍将处于增长空间，为汽车数字营销创造良好环境根据中国汽车流通协会及相关数据，2016年我国汽车保有量超1.9亿辆，占全球20%，尽管绝对值很大，但我国千人汽车保有量仅为140台，低于全球平均水平（同期全球平均千人汽车保有量为158台），更低于韩国、德国、日本和美国等发达国家。艾瑞分析认为，伴随着中国城镇化加速、居民人均可支配收入增长，居民换购车需求和购车支出必将同步增长。2016年世界主要国家千人汽车保有量中国140全球平均158韩国376德

4、国572日本591美国800来源：中国汽车流通协会及其它公开数据。©2017.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn4中国汽车数字营销发展现状互联网是中国汽车广告最大投放渠道，2017年占比达37.8%根据艾瑞咨询数据，2011-2017年间，汽车广告在不同渠道的投放份额发生巨大变化，互联网已经是最大投放渠道，占比达37.8%，其次是电视，占比为29.2.8%，再其次是户外，占比为20.7%。艾瑞分析认为，随着传统媒介用户持续流失，汽车广告主的投放预算将持续向互联网广告倾斜。2

5、011-2017年汽车广告投放不同渠道份额变化100%5.1%10.5%7.6%16.4%13.6%7.2%20.6%19.0%7.9%7.8%7.7%80%7.4%6.9%7.1%20.7%18.7%19.5%20.2%21.9%23.1%60%24.6%29.2%32.8%34.5%40%35.0%34.0%33.0%32.5%20%37.8%33.0%27.7%20.3%23.5%15.4%17.8%0%2011201220132014201520162017平面广播户外电视互联网来源：根据公开数据和

6、专家访谈，经艾瑞统计模型推算而得。©2017.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn5中国汽车数字营销发展现状2017年市场规模达150.7亿，增速为17.3%根据艾瑞咨询数据，2011-2017年间，汽车网络广告市场规模持续高速增长，2017年，其市场规模达150.7亿，增速为17.3%。艾瑞分析认为，由于国内汽车销量仍处于增长空间，汽车广告主仍然需要通过大量营销活动推动销售增长，因而，其整体广告预算将进一步提升，与此同时，随着互联网媒介的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微，汽

7、车广告预算将向线上投放大幅倾斜，从而推动着汽车网络广告市场规模的持续增长。2017年市场规模达150.7亿，增速为17.3%26.1%30.2%33.8%33.3%31.6%17.3%14.2%13.5%195.3172.1150.7128.597.673.254.742.033.32011201220132014201520162017e2018e2019e规模（亿元）增长率（%）来源：根据公开数据和专家访谈，经艾瑞统计模型推算而得。©2017.12iResearchIncwww.iresearch.co

8、m.cn6中国汽车数字营销发展现状2017年移动端投放规模大幅超过PC端，占比达57.2%根据艾瑞咨询数据，2011-2017年间，汽车网络广告市场中，移动端占比不断提升，到2017年，移动端投放规模占比达57.2%。艾瑞分析认为，移动端已经成为用户全天候伴随媒介，与PC端相比，移动端广告具有用户覆盖更广、广告形式更丰富、广告投放更精准，广告互动率更高等优势，因而，汽车广告主的投放预算将进一步向移动端倾斜。201