中国汽车数字营销获奖案例(全)

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1、2012中国汽车数字营销峰会及数字营销总评榜获奖案例2012中国汽车数字营销峰会简介2012年，中国汽车市场告别连续13年的高增长，驶入进入低增长周期，而汽车数字营销的环境，尤其是消费者对于数字设备的使用和数字信息的获取方式，也在最近2年中发生了质的变化。消费者目前在以何种方式获取数字信息？社会化媒体的传播规律与传统网络媒体有怎样的本质区别？移动互联大爆炸对于汽车企业有何机会？E时代，企业的整合数字营销面临着怎样的机会与挑战？这些问题的答案，为包括网易人在内的每位汽车数字营销人昼思夜想，孜孜索求。网易汽车特联合合作伙伴，举办2012中国汽车数字营销峰会。并为行

2、业精英建立一个分享交流的平台，旨在推动中国汽车数字营销的整体飞跃。数字营销总评榜简介随着“微博”、“SNS”、“移动应用”等逐渐渗透人们的日常生活，营销的本质最终回归于“人”。在数字化媒体的营销大趋势下，谁抓住了消费者，谁最接近消费者，谁就能在这场全新的营销革命中赢得未来。作为中国领先的互联网门户，网易一直致力于洞察营销趋势的转变，不断推动营销创新。6月15日，网易汽车将借主办2012中国汽车数字营销峰会之机，举办首届汽车数字营销总评榜颁奖典礼。网易汽车邀请了知名媒体、研究机构、大专院校等各界营销精英作为专家评委，选取2011年6月-2012年5月汽车行业的经典营

3、销案例，秉承客观公正的原则，评选出2个类别，16个奖项的50个获奖案例。2012中国汽车数字营销总评榜获奖案例年度最佳数字营销奖年度创新数字营销奖4一.年度最佳数字营销奖51.年度最佳新媒体技术应用奖东风悦达起亚二维码营销打造手机阵地2.年度最佳用户参与奖北京现代亲子同游现代工厂3.年度最佳新车传播奖广汽丰田凯美瑞发布会引爆媒体4.年度最佳情感营销奖长安马自达Mazda3星聘“向完美说不”5.年度最佳互动营销奖奇瑞汽车网络家园“旗云在线”6.年度最佳创新营销奖吉利汽车全球鹰天猫商城7.年度最佳移动营销奖比亚迪汽车比亚迪新3系“芯升级”8.年度最佳产品价值传播奖一汽

4、丰田普锐斯E邮票植入亿万用户9.年度最佳品牌体验奖东风裕隆高倍聚焦试驾纳智捷大7一.年度最佳数字营销奖10.年度最佳实效营销奖重庆力帆力帆X6上市价格大猜想11.年度最佳品牌营销奖大众汽车中国逐梦未来大众自造12.年度最佳整合营销奖长安福特马自达新福克斯预约有礼超福钜献13.年度最佳病毒营销奖宝马中国宝马1系“沙漠怪圈”14.年度最佳事件营销奖长城汽车征战达喀尔享誉全世界15.年度最佳营销创意奖上海通用凯迪拉克发现你心中的66号公路16.年度最佳视频营销奖路虎中国路虎揽胜《极光之城》17.年度最佳体验营销奖东风雪铁龙世嘉型动派天天LuckyDay18.年度最佳植入

5、营销奖福建奔驰福建奔驰携网易营销达沃斯61.年度最佳新媒体技术应用奖东风悦达起亚二维码营销打造手机阵地创新要点：对二维码新媒体技术的应用，手机与二维码的结合背景：二维码是一种媒介，可以很轻松地打通线上线下平台，同时，它就像一座桥梁，实现着传统媒体与手机的无缝衔接，利用二维码，传统媒体也可以拥有移动、互动、分享等特性。所以，这是一种镶嵌着时尚、科技标签，并且具有高产出低成本特性的营销载体。另一方面，中国日渐增多的手机网民数量预示着手机与二维码的结合可能成为一种时尚。策划过程及传播目标：第一阶段，消费者通过手机扫描主办方推广的二维码参与活动并赢取相应奖励第二阶段，线下

6、活动通过两个阶段的活动为K5手机WAP网的推广造势做营销，很重要一点就是要懂得借势：活动时间段覆盖了汽车圈内两年一度的一大盛事——北京车展。推广策略、传播方式：微博参与，也可在户外、平媒、网络等各种渠道找到二维码并扫描推广效果：该项目前后吸引了近15000人参与其中，活动页的PV值高达107,102次；发起有奖活动转发40,312次，评论32,778次。2.年度最佳用户参与奖北京现代亲子同游现代工厂创新要点：北京车展看什么？眼花缭乱的新车亮相、性感妖娆的美女车模，还是领略尖端的100%自动化汽车工艺？北京现代发起的“主流梦想由此开启”北京现代工厂亲子游活动成为一大

7、“看”点。背景：高度现代化、自动化的汽车生产工厂北京现代二工厂策划过程：通过网络媒体线上征集网友，召集已有车主和潜在用户，邀请众多文化名人，与近500名家庭消费者游览现代化的制造工厂，增强现有车主的品牌粘性，吸引潜在消费者。推广策略、传播方式：网络媒体线上征集网友推广效果：北京现代此次以重参与、重感受为目的的车展新“观”点得到了参与家庭的积极认可，北京现代工厂内孩子津津有味地观摩汽车制造过程、大人们则跃跃欲试地上前试驾。3.年度最佳新车传播奖广汽丰田凯美瑞发布会引爆媒体创新要点：上市发布会上运用3D投影广告背景：数款竞品同时上市策划过程及传播目标：首先，传播的出发

8、点便是梳理