2011年中国汽车营销奖案例 2011年创意营销奖.docx

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1、2011年创意营销奖北京汽车“M”计划首演轿车品牌全国征名正式启动最新消息，北京汽车于2011年8月5日正式启动主题为“我的名字你做主”的征名活动，面向全国为旗下轿车品牌公开征集名称。这是北京汽车基于萨博技术成果转化而重磅推出的“M”计划的首演，并联合新浪微博这一当下最具影响力的新媒体平台进行多元化大范围推广，希望借助广大喜爱和关注北京汽车的粉丝智慧，为中国自主品牌的领军者——北京汽车轿车品牌征得一个广为人知、传承久远的经典名称。据悉，北京汽车此次征名的轿车品牌，将主要涵盖基于萨博技术打造的的中高端自主车型。自2009年12月收购萨博核心知识产权至今，北京汽车

2、始终以“源于萨博，高于萨博”的欧洲同级高品质标准精心研发全系中高端轿车产品。在2011年4月的上海车展中，基于萨博9-3[综述 图片 论坛]平台研发制造的T60首次亮相便赢得业内人士和众多消费者的一致赞扬。在此之后，北京汽车加速了基于萨博技术产品开发的步伐，酝酿并制定了针对中高端车型开发的内部代号为“M”的惊天计划。而此次轿车品牌全国征名活动，即为“M计划”面向市场吹响的第一声号角。此举既体现北京汽车对于市场及消费者群策群力的高度信任，也表现其征集全民参与的实际行动与企业“行者有汽车”最高价值的完美契合。值得一提的是，北京汽车轿车品牌征名活动将通过北京汽车官方

3、网站和新浪微博两个平台强强联合进行，既通过征名活动为新浪微博注入全新的粉丝积累和关注人气，又通过新浪微博的强大传播资源与目标群体建立“零距离”沟通，进一步扩大活动本身以及北京汽车的品牌影响力