盐埕区堀江商场的发展与再兴

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1、鹽埕區堀江商場的發展與再興篇名鹽埕區堀江商場的發展與再興作者陳姿彣。高雄市立前鎮高級中學。三年十三班陳韻秋。高雄市立前鎮高級中學。三年十班周宛錡。高雄市立前鎮高級中學。三年十一班1/12PDFcreatedwithFinePrintpdfFactoryProtrialversionhttp://www.pdffactory.com鹽埕區堀江商場的發展與再興壹●前言一、研究動機與目的從一個曾經全台皆知的消費商圈，到現在卻被新進的消費族群所遺忘；從一個意氣風發的舶來品聚集地，到現在逐漸被邊緣化中。它，堀江商場，缺少了哪些優勢的消費拉力，是哪些問題讓它逐漸變成一個風華不再的地方？我們從堀

2、江商場內部與外部去看，是否少了些什麼東西，該改進些什麼？高雄市政府的施政是否有具體的效用？希望藉由我們的研究發現，找出一條大道，可以讓堀江走出屬於它的另一個高峰。二、研究範圍本文的研究範圍為高雄市鹽埕區的堀江商場為主，涵蓋在七賢三路、五福四路、瀨南街、必忠街區域的街廓範圍內(圖中藍色框框內)。資料來源：〈註五〉三、研究對象我們的研究對象為堀江商場的成衣服飾店家，理由有二：其一，成衣服飾的店家最多，約佔總店家數的40％〈如附錄一〉，所以成衣服飾店的起落足以代表整個堀江商場的更迭；其二，民國六十年代堀江商場的成衣服飾，曾經是南台灣流行指標，吸引人潮的最主要拉力。但發展至今，高雄人卻逐漸

3、遺忘了這個可以採買屬於自己服飾風格的消費地點。2/12PDFcreatedwithFinePrintpdfFactoryProtrialversionhttp://www.pdffactory.com鹽埕區堀江商場的發展與再興四、研究方法本文採用問卷與個別訪談兩種田野調查法：01.問卷：問卷可分為商家與顧客兩部分，商家部分由我們親自訪問，顧客的部分由於數量龐大，有30％是我們訪問，剩餘70％委請商家協助尋找顧客填寫。問卷的題目則採用混合式，大部分為封閉式勾選，少部分為開放式作答：A.商家：問卷內容包括服飾業店家最初的經營方向，到現在的經營內容等基本資料外，也詳細詢問店家對本區的認同

4、感，以及商家與顧客往來互動的過程。B.顧客：問卷內容包括顧客的消費商品、消費時間、消費習慣、以及消費的空間觀感與意見。02.個別訪談：為了彌補問卷調查的不足，我們選擇以下兩目標做個別訪談：A.里長：里長為堀江商場推動再興建設、周遭設施的重要人物，為本研究論文第一位個別訪談對象，以了解堀江商場過去做過哪一些發展計劃，未來預定要實施哪些計劃，來發展堀江商場的新商機，以及未來堀江商場要如何創造出有別於其他商圈的風格，區隔出市場。B.三星行：這次我們鎖定一間在堀江生意最富盛名的成衣服飾商家，作為我們第二位個別訪談對象，希望藉由商家的觀點來看堀江目前擁有的困境、阻礙發展的原因、在堀江內部有哪

5、些整合問題，以及如何去解決等。3/12PDFcreatedwithFinePrintpdfFactoryProtrialversionhttp://www.pdffactory.com鹽埕區堀江商場的發展與再興五、研究流程蒐集文獻與官方資料了解堀江商場週邊設施與環境↓進行實地觀察發現堀江商場的問題↓進行個別訪談、商家與顧客的問卷實施藉以獲得第一手資料↓進行統計、分析現象、商圈比較了解問題產生來源↓結論、建議貳●正文一、堀江商場商圈的發展歷程明治42年(1908年)鐵路縱貫線從基隆到高雄通車，打狗港築港工程填築哈瑪星作為市街用地，並頒佈「打狗市區改正計畫」，範圍包括旗后、哨船頭、哈瑪

6、星及鹽埕，規畫棋盤式街道；大正元年(1912年)第二期築港工程填築鹽埕並濬深愛河，在日本政府有計畫的建設下，鹽埕逐漸取代哈瑪星及旗后，成為高雄市的政商中心。〈註一〉鹽埕的堀江商場興起於昭和13年(1938年)。早期堀江商場的位置鄰近打狗港，商船大多停靠於此，當時因為船員薪資微薄，所以會帶一些台灣少見的外國物品，換取需要的用品或是販賣以換取現金。而船員帶來的物品，風格新潮、種類多元，堀江商場也因之成為南部地區著名的舶來品聚集中心，也帶動當年委託行的榮景。光復後，鹽埕地區仍為高雄市主要的商業區。民國43年(1954年)大溝頂商場的成立，以及隨後大新百貨公司的開幕，吸引眾多人潮，鄰近的堀

7、江商場也跟著受惠。那個時期，高雄市的營業稅有一半以上來自鹽埕。〈註一〉越戰爆發後，美國士兵常在休假時搭船前來高雄市尋找休閒娛樂，而船員看準了這一點商機，帶入了更多的舶來品，使得1960年代堀江商場店家數迅速增加，擴4/12PDFcreatedwithFinePrintpdfFactoryProtrialversionhttp://www.pdffactory.com鹽埕區堀江商場的發展與再興展到了今日的堀江二、三街。商場外圍地區也因聚集經濟形成各式各樣的專業街〈如表一