用框架理论分析中美主流媒体的价值观导向

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1、从十七大报道看中美主流媒体的报道框架框架观点是Fillmore20世纪70年代中期提出来的人。在新闻报道中，不同国家不同性质的媒体，同一媒体在不同时期不同社会背景的影响下，都潜移默化地使用着一个框架来“支配”媒体导向。框架效应是对不同的价值观做预先指导，突显其中一个价值观。新闻中的“框架”用于三个不同目标的报道过程：政治事件、争端和事主（可以是某个政治领袖、群体或国家）。中美两个在国家意识形态上背道而驰，这种阶级性，既价值观导向，在十七大的报道上，美国主流媒体的报道属于“受众第一”框架理论；而中国主流媒体的报道则属于“党性第一”框架理论。与“受众第一”相对

2、应的在美国主流媒体中被粉饰为“民主”、“人权”等代名词，实质上是其阶级性“自大”、“居高临下”的视角的体现。而中国主流媒体则力求把国家利益和社会效益放在第一位，在报道新闻时以“正面报道”的框架驾驭事实的“形象”，这是对党性原则最忠实的贯彻。（一）标题与版面安排新闻标题是用最简单的文字把新闻内容最精彩的部分提炼出来，以特殊的方式表达报纸的媒体导向。新闻标题在新闻作品中，无论在中国还是美国都占有特殊地位。新闻版面则是现当代报纸吸引读者阅读的重要手段，是报纸的“面孔”,对读者的阅读具有先入为主的作用。10月15日当日，在报道中共十七大召开的事件上，《人民日报》和

3、《华盛顿邮报》报道的标题分别为“坚定不移走中国特色社会主义伟大道路”和“PartyHonoringForHistoricRoleinChina’sIdeology”（党代会高度评价胡锦涛在中国的意识形态上的历史地位）。其中《人民日报》转载了新华社的通讯稿。从标题上看，《人民日报》以激情洋溢的热情高度评价了十七大召开的历史性意义，充分肯定了中国特色社会主义的伟大实践，是中国新闻媒体党性原则的最突出表现。而《华盛顿邮报》的标题则暗含冷嘲热讽的意味，从侧面可以看出美国媒体在新闻报道上力求揭露社会、政治、经济等丑陋的黑暗的事实，是对公众认知世界，获得事实的最高要求

4、，同时却不难折射出其作为资产阶级的阶级优越感的弊病。从版面来看，《人民日报》将此次报道放在第一版头条，并在第一版剩余板块和第二版整版加以相关报道；而《华盛顿邮报》则放在第十版的国际新闻板块上，且置于左下部份的不显眼位置，约占整版版面的1/5。而且，在篇幅上《华盛顿邮报》远远少于《人民日报》。同时，在10月16日的报道上，《人民日报》出了“欢庆党的十七大”的特刊，以喜庆颂扬的风格对十七大的召开做了系列的报道。而《华盛顿邮报》16日没有对十七大进行报道。按照新闻报纸的惯例，以“硬新闻”类型所报道的重大新闻事件及图片说明经常被放在头版位置，更重要的文章习惯地被放

5、在头版“中线之上”靠左的版面上。我们可以看到，《人民日报》做到了这一点，因为中国的新闻工作是党、国家和人民的耳目喉舌，与西方资本主义社会标榜的“新闻独立”、“新闻不依附任何政党”不同，它必须把党的纲领、路线、方针、政策准确无误地宣传出去。《人民日报》在报道上运用大标题，大图片，可见报道的声势浩大，气氛浓烈。而《华盛顿邮报》用于国际新闻的版面本来就少，这与美国民众的阅读兴趣是分不开的。报纸为了保持和扩大发行，对地方新闻的报道力度增大，从而也减少了国际新闻的版面。所以，美国严肃的政治新闻是不太讲究“做题”的。通常而言，《华盛顿邮报》由于报纸版面强势的着眼点不同

6、，报纸重栏序而不重区序，所以较多的采用多行标题，报纸的栏目较窄，使读者减少视觉疲劳，增加阅读轻松感。而《人民日报》则恰恰相反，重区序不重栏序，按区序不同将不同分量的稿件放在头题、二题、三题的位置。正如10月22日《华盛顿邮报》的报道“ChinaOpensPathforNewGenerationOfLeaders”一文的栏目是比较窄的，平均一行只有一寸左右的宽度。而《人民日报》对十七大的报道，一贯采用宽幅的形式进行报道。《人民日报》是中国报业界在版面配置上三大流派之一——京派的代表，它以板块为主，长短结合，稳重大方，浓淡适宜，方正利落，一目了然，庄重而有气势

7、。采用集中式和重点式结合的版式，集中报道一个问题一个典型——十七大，采用这一版式，容易突出重要的内容，使得稿件声势大、气氛浓烈，给读者留下强烈的印象。而《华盛顿邮报》则多采用垂直式的版面，虽然这一版式不及其他版式活泼，但却能给人以正统、可信和高雅之感。（二）新闻事实的选择美国学者詹姆斯·曼指出：“美国新闻组织早报道中国时所犯的基本错误，是通常把中国放到一个过分简单的框架里来描述。美国给中国定的框架各个时期变化剧烈，但新闻组织所用的这种基本方法一直未变。”90年代至今的大部分时间里，他们定的报道中国的框架是，中国是个“专制”的国家。在《华盛顿邮报》对“十七大

8、”进行的四天报道中，中国领导的更替是他们关心的焦点，自然也成了他们