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时间:2018-02-22
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1、公关活动策划方案企业公关活动策划方案 一、公关背景 “天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”这是一首古时的民歌,为我们歌唱了大草原美丽的自然风光。草原,是我们一直所向往最美丽、纯洁的地方。蒙牛集团就是诞生在这样美丽的草原之中,企业成立以来,通过科学的发展和定位,以“只为优质生活”为口号,创造了民族企业发展的奇迹。其企业形象和价值也得到了公众的一致认可。 伴随着经济的发展,乳制品行业的激励竞争,在行业内部出现了一些添加非法添加剂的违法行为,导致市场竞争恶性循环。2017年9月,蒙牛的乳制品检测出三聚氰胺,从此,蒙牛的形象和价值遭受了极大的损害
2、,为挽回市场,实现企业自救,我们有必要进行一系列的公关活动,重新树立企业的形象与信誉。 二、活动方式及内容 1、方式:蒙牛生态科技园展示 2、内容:蒙牛文化介绍、产品生产流程展示、核心工艺流程展示、蒙牛生态牧场演示、循环发展模式展示 三、活动时间 2017年11月XX日 四、公关目标 1、总体目标:提升企业形象,挽回市场,强化企业社会责任感。 2、具体目标:宣传蒙牛绿色生产理念,实现企业与消费者的良性沟通。 五、活动主题 1、优质生活,我选蒙牛。 2、生态蒙牛,科技蒙牛。 六、活动方案 第一阶段:活动筹备 1、确定参与群体。
3、确定方式:凡购买蒙牛产品,其包装签下印有“蒙 牛体验会员”标签号,即可凭标签号登录蒙牛官网,了解活 动相关信息,并取得免费体验资格。 2、场地布置及筹备 工作内容:a、新闻发布会场地布置 b、蒙牛生态科技园展览筹备 c、媒体及嘉宾邀请 d、接待准备 3、活动经费预算 4、制订活动效果评估测评标准 第二阶段:活动实施阶段 1、时间:20XX年11月XX日20XX年11月XX日 事宜:会员接待、食宿安排、行程宣讲 参加对象:接待组后勤组传播组 注意事项:a、工作人员接待过程中注意礼仪。 b、食宿安排合理,注意尊重部分少数名族会员特
4、殊习惯。 c、行程宣讲明晰。 2、时间:20XX年11月XX日9:00AM 事宜:召开新闻发布会 参加对象:企业新闻发言人媒体工作人员全体会员活动工作人员 注意事项:a、阐明活动宗旨,树立良好的企业形象。 b、传播企业经营理念。 3、时间:20XX年11月XX日 事宜:活动开幕仪式暨蒙牛生态科技园展览开幕式 参加对象:企业领导嘉宾媒体工作人员全体会员活动工作人员 社会公众 注意事项:a、活动现场秩序维护 b、展览介绍要向社会着重展现企业生态、绿色、健康的生产理念 七、媒体策略 1、筹备阶段:利用网络、报纸、杂志等传
5、播媒介,宣传企业科学的经营理念,宣传中要注重传播企业绿色、生态的生产方式,以活动的独特体验性吸引更多的消费者参与。 2、实施阶段:邀请新闻媒体等传播媒介现场对活动进行跟踪采访报道。并通过这些传播媒介对蒙牛生态、安全、循环的生产模式的报道,激发更多公众的共鸣,使他们认同蒙牛,从而塑造良好的企业形象。 八、效果评估 九、经费预算
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