公关活动策划方案

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1、★精品文档★公关活动策划方案沧浪之水——矿泉水夏季促销(转载于:海达范文网:公关活动策划方案)活动一、项目背景及目标沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市在夏季销售旺季来临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯天然，原生态，口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创7/7★精品文档★公关活动策划方案沧浪之水——矿泉水夏季促销(转载于:海达范文网:公关活动策划方案)活动一、项目背景及

2、目标沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市在夏季销售旺季来临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯天然，原生态，口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创7/7★精品文档★的品牌形象为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量，现在开始制定公关策划二、调研分析对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象，并借此机会进行宣传沧浪之水，让被调研人群在调研中

3、形成沧浪之水是值得期待信任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的三、策划1、广告策略：在电视上进行广告宣传，可以不用明星代言，但广告创意一定要有新意，要给消费者清新，冰爽，纯天然的感觉，广告首次播放一定要放在中央电视台上，可以不在黄金时段，但一定要高频次的播放广告，造成强势记忆，在中央电视台宣传一段时间，在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告产品上市后继续加大广告投放量，并扩大投放方式2、赠送策略：到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好的

4、地方再赠送时一定要有媒体在场，可以邀请一些知名媒体，对到场媒体也进行大量赠送3、在各地举行大型宣传活动：到目标省份进行大量大型宣传活动，如沧浪之水**行，在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象4、销售渠道：、公司直接与大型购物中心，超市，及集体购买者沟通进行定货、选择有势力的代理分销商，利用中间商的渠道解决批发零售渠道，便利个体消费者的购买、根据不同的销售业绩对中间商进行激励主要是资金方面的激励，另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活

5、动，如旅游，到公司参观等等同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚，严重的可以取消其销售资格，另选中间商、产品经过一段时间的销售，达到一定的销售量，品牌有了一定的宣传效应公司可将渠道加宽，减少中间环节，增加利润，与消费者进行近距离的沟通5、定价策略：本矿泉水的定位为中低端市场每瓶元，与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水价格过高6、促销方案：矿泉水的包装一定要良好，人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的在促销中可以采取每天前100名1毛钱一瓶，前1000名1元钱一瓶，其余原价销售，活动时间不宜太

6、长太频繁四、实施方案某集团赞助烛光工程公关活动策划前言烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教

7、活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创7/7★精品文档★征文竞赛目录一、市场分析企业宏观环境以及行业分析消费者分析竞争对手分析了解企业公关现状的目的二、公关活动目标三、公关活动主题四、公关活动对象五、公关活动时间地点六、活动项目流程设计七、媒介宣传八、进度安排物料准备九、费用预算十、效果评估一、市场分析企业宏观环境以及行业分析2012年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长随着中国

8、经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进消费者分析集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，