公关活动策划方案

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1、《潇湘晨报》情人节公关活动策划方案策划人：石燕红时间：2012年10月26日前言《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本。作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性的运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。作为湖南第一的纸媒，为更好的打造《潇湘晨报》的品牌文化。借2月14日西方情人节这一天，开展以情人节为主题的公关活动，使《潇湘晨报》成为人皆可知的报纸，同时也为赞助企业的公关宣传和赞助企业提供平

2、面广告宣传。本策划通过对报纸市场的分析，对公关活动主题的宣传，对媒体的选择来打造《潇湘晨报》的品牌文化。让《潇湘晨报》更好的为湖南人民服务，增强竞争力，成为最具实力的新闻媒体。一．市场分析（一）宏观环境分析《潇湘晨报》开创了湖南报业“一报独大”的时代。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取一省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆、最早上市和第一时间投递入户。《潇湘晨报》是湖南地区最经济，最具竞争力的媒体。（二）行业分析湖南报业市场在2000年以

3、前,和全国其他地方曾经一样,当地省会城市的晚报《长沙晚报》的日子一直过得舒适安逸。虽然《湖南日报》在1995年创刊的《三湘都市报》曾经想发奋图强,但是,《三湘都市报》因为体制、战略目标等问题,报纸一直没有大的动作,《长沙晚报》也是在机关里面显赫。2000年,由湖南出版中心主办的《潇湘晨报》一出手就气势宏伟,在湖南出版集团的背景支持下,《潇湘晨报》创刊伊始攻打市场的手段和气势,让一向比较细腻的南方人开了眼界。（三）消费者分析《潇湘晨报》平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”

4、数量惊人。（四）竞争对手分析虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。目前，《潇湘晨报》的主要竞争对手有《三湘都市报》、《湖南日报》等。不仅如此，电视、电脑也成为了其竞争对手之一。由于时代的发展，现在已有不少人喜欢在网上、电视上了解新闻，买一份报纸拿在手里看的人也会逐渐减少，以致最后被大家淡忘。一．公关活动目标1.通过此次公关活动的举办，《潇湘晨报》的销售量提高15%2.提高《潇湘晨报》在人们心中的美誉度和知名度3.在原有的市场占有率基础上，再提高40%的占有率4.为赞助企业做到一定的广告宣传二．公关活动主题“缘于你我

5、，情定潇湘！”一．公关活动对象此次公告活动的对象为湖南省内的情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。二．公关活动时间地点（一）活动时间：2013年2月14日（二）活动地点：湖南长沙解放路繁华路段三．活动项目流程设计（一）抛绣球游戏规则：两人一组，一人背筐，一人投球。背筐者努力接住来自投手的球，最后以接球的多少决定最后的胜负。此游戏主要考察两人的配合能力，看谁最后满载而归。1.主持人上台致辞2、主持人介绍比赛规则3、挑选情侣参加比赛4、比赛开始5、比赛结束6、发放礼品附录：设为1、2、3等奖一等奖为：免费为他们拍摄一套结婚照和烛光晚餐二等奖为：烛光

6、晚餐三等奖为：免费在《潇湘晨报》上刊登他们相恋的过程（一）默契大考验——说吧，说你爱我吧游戏规则：挑选情侣上台，问他们问题，回答问题一样最多者获胜。1、主持人上台致辞2、主持人介绍比赛规则3、挑选情侣参加比赛4、比赛开始5、比赛结束6、发放礼品附录：设为1、2、3等奖一等奖为：免费为他们拍摄一套结婚照和烛光晚餐二等奖为：烛光晚餐三等奖为：免费在《潇湘晨报》上刊登他们相恋的过程（三）夫妻双双把家还　游戏规则：选手上台，手手相连，面面相对，齐心协力把夹在胸前的气球，从起点运到终点，以用时最少者获胜。让我们看看谁是最默契的夫妻拍档。　　1、主持人上

7、台致辞2、主持人介绍比赛规则3、挑选情侣参加比赛4、比赛开始5、比赛结束6、发放礼品附录：设为1、2、3等奖一等奖为：免费为他们拍摄一套结婚照和烛光晚餐二等奖为：烛光晚餐三等奖为：免费在《潇湘晨报》上刊登他们相恋的过程一．媒介选择（一）报纸广告报纸选择：《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。（二）电视广告频道选择：在湖南卫视，在19:25时段时插播广告，主题“缘于你我，情定潇湘！”。广告内容：一个男生拿着《潇湘晨报》在等心爱的她，一个女生走过来说：“缘于你我，情定潇湘！”。（三）户外广告广告地

8、点：在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜广告。广告内容：宣传海报“缘于你我，情定《潇湘》”一．进度安排物料准备（一）时间安排时间：2013年