企业公关活动策划方案

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1、★精品文档★企业公关活动策划方案宝洁公司公关活动策划方案目录一、市场分析宏观环境分析：宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近生活美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品消费者分析：随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大竞争对手分析随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起

2、联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些二、公关活动目标我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边通过此次活动树立企业形象三、公关活动主题宝洁携手春蕾女童四、公关活动时间地点活动时间：早上—晚上活动地点：长沙山区的希望小学五、活动项目流程设计活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创6/6★精品文档★企业公关活动策划方案宝洁公司公关活动策划方案目录一、市场分析宏观环境分析：宝洁公司是世界上最大的日

3、用消费品公司，奉行“亲近生活美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品消费者分析：随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大竞争对手分析随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些二、公关活动目标我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们

4、的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边通过此次活动树立企业形象三、公关活动主题宝洁携手春蕾女童四、公关活动时间地点活动时间：早上—晚上活动地点：长沙山区的希望小学五、活动项目流程设计活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创6/6★精品文档★为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心弦活动二：请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演，并且与爱心大使进行交流六、媒介宣传充分利用电视广告、互联网广告进行宣传；可以选择新闻发布会进行产品的宣传；赞助一些希望小学

5、九、效果评估通过此次公益活动树立了良好的企业形象，宝洁产品更是深得消费者的亲睐更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数量递增，销售更是按百分比上升，占有一定的市场比率同时，这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态，同时，加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高沧浪之水——矿泉水夏季促销活动一、项目背景及目标沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市在夏季销售旺季来临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯天然，原生态，口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”2016全新精品资料-全新公

6、文范文-全程指导写作–独家原创6/6★精品文档★的品牌形象为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量，现在开始制定公关策划二、调研分析对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象，并借此机会进行宣传沧浪之水，让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的三、策划1、广告策略：在电视上进行广告宣传，可以不用明星代言，但广告创意一定要有新意，要给消费者清新，冰爽，纯天然的感觉，广告首次播放一定要放在中央电视台上，可以不在黄金时段，但一定要高频次的播放广告，造成强势记忆，在中央电视台宣传一段时间，在

7、消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告产品上市后继续加大广告投放量，并扩大投放方式2、赠送策略：到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方再赠送时一定要有媒体在场，可以邀请一些知名媒体，对到场媒体也进行大量赠送3、在各地举行大型宣传活动：到目标省份进行大量大型宣传活动，如沧浪之水**行，在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象4、销售渠道：、公司直接与大型购物中心，超市，及集体购买者沟