茶叶节的难点与策略

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1、茶叶节的难点与策略　　摘要：本文详细研究了**历届茶叶节的举办情况以及其对地方经济的影响，分析了困扰茶叶节的关键性因素，提出了以政府为后盾，旅游业为先锋，企业为主体的新的茶叶节举办模式，为未来**茶叶节和**的发展提出了对策。 关键词：茶叶节旅游业 　　**茶叶节自1992年以来，已举办14届，成果显著，仅前10届茶叶节的贸易成交额就达86.19亿元，**市共完成城市硬件设施建设313项，所辖县区的工业从无到有，由弱到强，地区经济发展较快。为了扩大茶叶节的影响面，从第12届茶叶节开始，主办方把茶叶节的举办时间推后到“五一”

2、黄金周前夕，即期借助旅游人潮进一步提高茶叶节的知名度。但从这几年茶叶节举办的情况来看，仅从时间上改变，没有专门针对“五一”黄金周所特设的推介活动，或专为旅游者特别准备的节目，茶叶节还是没有大的起色。 1茶叶节的困境 　　1.1历届茶叶节赢利性活动较少。从第1届茶叶节到第13届，每年举行的活动主要分为三大类，第一类为群众性庆祝活动，如文艺晚会、焰火晚会、文艺踩街等；第二类是举办展览、展销活动；第三类是开展比赛，茶道、茶艺比赛，南湾鱼烹饪大赛等。这些活动基本上不带赢利性质，还有比如茶道、茶艺比赛等，参赛门槛高，如阳春白雪般曲高

3、和寡，牵动的人群及行业面窄小，影响有限。 　　1.2群众参与性差。在以往的茶叶节活动中，象邮品展、书画展等群众参与性差的节目，因其对主办单位而言，费用小，即使亏损，额度也小，所以每年都成为茶叶节的保留节目，而象文艺踩街、灯展、焰火晚会等群众参与积极性较强的活动，却因规模大，费用高，基本无收益，近几年已从茶叶节的节目单上消失，仅存开幕式的文艺演出，原因在于，文艺演出现场的各单位赞助，即使亏损，其额度也不会太大。 　　1.3展销产品特色不鲜明。茶叶节上的各种展销会上，能突出**地区特色的产品单一，力量薄弱，不能给人留下深刻的印

4、象。因为一个地区经济的腾飞，必定需要一、两个强势产业带动，但也需要其它相关产业链的支持。或者说，一个地区经济的持续发展是地区经济全方位的共同发展，而并非某个产业的一支独秀，所以说单一的**毛尖或珍珠岩产业是很难承担起**经济发展的重任。当然，其它产业的发展不一定是优势产业，只要相对周遍地区具有优势即可。 　　1.4展销会档次不高。茶叶节期间，在最大的展销场地，产品种类很多，但品质却一般，大部分是地摊货，且市场监管不力，还有摆地摊、卖假药的流动摊贩，如此，谁愿意到此发展。 　　1.5指导思想缺乏务实精神，导致茶叶节发展方向上

5、的偏差。主要表现在要求太多、太泛，缺乏具体的、可操作性的方案，让人无从着手。例如: 第4届：中规模，高层次，大宣传，求实效 第6届：小规模，好效益，大影响 第10届：规格高，规模大，大影响，好效益 　　这几届的基本要求中，都涉及了规模、影响、实效或效益，到底大、中、小规模的界定在哪，每年的规模大小是根据什么来确定的呢？什么样的活动影响范围可以被称之为大规模？效益好，什么是效益，什么是好效益，怎样才能达到好的效益？ 　　从以上几个问题可以看出，**茶叶节的问题，追根溯源就是缺乏积极务实的态度。当然也不能说茶叶节主办方没有做过

6、任何这方面的努力，从历届茶叶节不断变换的指导思想可以看出，主办方也在寻求一种改变现状的道路，最明显的例子就是将茶叶节推迟至“五一”节前夕，如此，茶叶节可以借助旅游黄金周大量人潮改变命运，但由于缺乏专业理论指导和经验总结，所以情况并未有大的改变。 2**旅游资源优势 　　**的旅游资源以自然景观为主，文化内涵较浅，因而很难长久地吸引游客，且事实上，大部分游客到**来也仅仅是看看鸡公山和南湾湖。但**旅游资源开发潜力巨大:**在整个河南处于一个非常特殊的地域，这里长久以来因靠近我国第二大亚文化区——楚文化区的发祥地湖北而具有很

7、强的楚文化特色，这与省内其它地区的中原文化特质有着明显的差异。因此**旅游若能立足河南，将楚文化特质充分的挖掘和开发，**的旅游特色在河南省内部却有着不可替代的优势。当然**也可以开发楚文化与中原文化交错、过度的特征，因为**及至南阳，都是南北文化交流带。加之**地处大别山区，自然风景资源丰富，仅自然保护区就有14个，更兼具新县红色旅游资源，如此**的旅游资源不仅内容丰富，而且种类齐全。同时**密布的交通网，增加了旅游资源的可接近性。 　　那么如何借助**独具特色的旅游资源发展**旅游，并借助茶叶节吸引更多的游客，获取更多

8、的经济效益呢？其实**的茶叶节就是借助**毛尖茶的影响力作为一个宣传的平台和窗口，向外界宣传**，让外界了解**，进而为**的经济发展创造机遇。如此，茶叶节就成为一个载体，它借助**毛尖在历史上形成的著名品牌影响力，将游客吸引到**来。接着就要看各旅游企业是否长袖善舞，即用**独特的旅游资源留住游客，让