市场调研小组要求

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1、市场调查小组任务指导书一、学习目的《市场调查》是专业教学的一个重要环节，是实践性非常强的一门课程。通过学习，应达到以下基本要求：1、熟悉市场调研的程序与方法，了解大型市场调研活动的组织策划工作。2、锻炼学生社交能力、组织能力，培养学生的实践能力和工作技能，巩固所学的理论知识。3、学会撰写调查报告，为今后毕业论文的写作打下一个良好的基础。二、市场调查小组报告内容要求学生把市场调研技术运用于营销实践，联系有关项目，为某一产品或店铺开发的市场营销调研进行立题。要求调研立题以小组为单位，共同讨论来完成。通过讨论，拟定本小组调研课题，明确课题调研应该解决什么问题？调研什么内容？要求通过“营销调研立题”课

2、业实践操作，更好理解调研立题的重要性，掌握调研立题的基本技能。（一）发现问题发现问题是确立调研课题的前提。所谓的问题就是企业营销与市场环境的不适应。一是企业营销存在的问题。例如围绕4P营销组合确定调研主题。二是企业经营发展的问题。如开发什么样的市场，开发什么样的产品，如何满足市场需求等。发现问题有多种渠道，可以来自经营者的观测，可以来自信息资料的分析，也可以来自业务部门或用户的反映。（二）分析问题分析问题是确立调研课题的关键。对问题分析需要全面、客观，可将企业营销中迫切需要解决的问题放在首位，作为调研要解决的问题。对所解决的问题进行分析，判断问题的症结所在，弄清应该调查什么。确定调查目标的类型

3、，是进行探索性调研、描述性调研，还是因果性调研。选择当前实际生活中某一热点问题为研究对象，确立课题，安排调研计划，作好调研各项准备；到企业或有关单位实施调查、收集资料；对资料进行整理、分析、研究，运用所学知识统计调查结果，从中提炼出自己的观点，完成调查报告。（三）确立课题1、把调研目标转化为调研课题•调查目标明确了，就可以有针对性地把确定的调查问题转化为调研课题。•先要为调研课题确立名称，即标题。•课题名称要与调研目标保持一致；课题名称不宜过长，一般不要超过15个字，如标题过长，应考虑立副标题。2、确立调研课题的注意点•课题解决的问题必须是企业营销中的关键问题；•课题的组织必须是企业的可控因素

4、；•课题的完成应该是企业力所能及的。3、确立调研具体内容•调研课题的完成还需确立具体调研内容，即调研提纲。•营销调研提纲的内容一般有五大部分：（1）市场状况分析（2）消费者分析（3）竞争者分析（4）宏观营销环境分析（5）企业营销机会与对策分析例：“大学生创业”营销调研课题调研解决的问题：随着科技的迅速发展，人们的生活日益趋向便捷、快速，方便，对于我国传统的手工艺制作，也很少有人问津，因此，我组想借此创业机会，在校园内开个DIY创意小屋。它包括编织、刺绣、串珠等，让我们传统的手工制作也能走进大学，丰富我们的生活。这一创业项目是否可行，必须对武汉DIY手工艺市场做一次深入调研。调研课题名称：《武汉

5、DIY手工艺市场调研》调研写作提纲：一、武汉DIY手工艺市场状况分析二、武汉DIY手工艺市场的消费者分析三、武汉DIY手工艺市场的竞争对手分析四、影响DIY手工艺消费的宏观营销环境分析五、大学生创业机会和对策分析（四）调查策划书的撰写例：北京地区摇摆机市场调研计划书一．前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。二．调查目

6、的（一）为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。（二）为该产品的销售提供客观依据。具体为：1.了解北京地区摇摆机市场状况。2.了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。3.了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。4.了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。5.了解竞争对手的广告策略、销售策略。三．市场调查内容（一）消费者1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）2.消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）3.消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）4.消费者理想的健身器材描

7、述。5.消费者对健身器材类产品广告的反映。（二）市场1．北京地区健身器材种类，品牌，销售情况2．北京地区消费者需求及购买力状况3．北京地区市场潜力测评4．北京地区健身器材销售通路状况（三）竞争者1．北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2．市场上现有摇摆机销售状况3．个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4．竞争对手的广告策略和销售策略四．调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品，目前北京市