中外同类产品广告对比分析

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1、中外同类产品广告对比分析——百事与非常现代广告是社会的新生代文化形态，于经济全球化，文化思想交流日益频繁的今天。广告作为一种特殊的文化载体，成为了中西方各国文化经济传播的重要工具。在如此的大背景下，中西方广告，在整体风格，广告理念，广告语等方面都存在这差异，之间种种差异，既有这中西方文化不同的因素，也有着各自广告所突出主题侧重点的不同。尤其以中西方同类型产品广告对比更可看出其中内涵。以百事可乐与非常可乐广告的内容为例。百事可乐广告吸引侧重点在于赢得年轻人的认可，同时添加上体育及娱乐因素。所以其广告的各个方面，都有意深刻这一点。如其在南

2、非世界杯所拍摄的广告中，其利用大部分年轻人对足球热爱这一特点，在这特定时节，请来梅西，卡卡，德罗巴，兰帕德，等足球明星，以涌来的人群为球场，让其与孩子在南非大草原踢球。又配上洋溢的且符合当地特色的音乐。于欢乐的气氛中比赛。最后比赛在巧妙且戏剧的方式结束，以南非当地民众通过配合使球星们打出乌龙，赢得比赛。此时球星与民众畅饮着百事可乐，在一片欢腾中收尾。广告始末贯穿其中的是激情，活力与欢乐。这恰恰突出了百事可乐这一品牌的核心，树立其“年轻、活泼、时代”的形象，以及其中所蕴含的积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神。而非

3、常可乐的宣扬主题与百事可乐却存在很大的区别，以其第一则广告为例，非常可乐的第一则广告以大红色为背景，这一行为既突出了产品的主色，更重要的在于，红色是中国的吉祥色，是中国传统文化内涵的一部分。此举将产品与中国本身拉近。在红色的背景下转换着中国民间特有的艺术形式——剪纸、窗花、门神等组成的镜头和纯正的民族音乐，用具有民族特色的艺术形式表现了“中国人自己的可乐”这一诉求内容，将中国与非常可乐紧密结合。表达了产品中的名族意识。两相比较可以明了的看出这同种产品之间的差异，百事可乐是时尚的蓝，非常可乐是名族的红，百事可乐紧握的是年轻一代的心，非常

4、可乐抓住的是国人的心，百事可乐宣扬这年轻有自己的方式，无限的渴望。非常可乐突出这中国品牌，中国制造。与此同时带来的是广告内容，侧重点，广告语，等等诸多的不同。百事可乐的广告以活力，时尚为核心，往往请来大牌明星，凭借明星效应，酷炫效果与舞乐，吸引消费者。非常可乐则以名族特色为原则，以红色为主体，将中国文化，传统，特色，内涵与可乐结合，吸引消费者。在广告语上百事可乐打出的是“新一代的选择”、“渴望无限”，非常可乐则是“非常可乐，中国人自己的饮料！”,“非常可乐开，幸福自然来”。种种细节都映衬出两者不同。但这两种理念截然不同的同种产品都产生

5、了一定的影响，百事可乐针对新一代所设计的广告，使其产品深入人心。同时树立了一个新一代形象的标准。即有着自己独特思想，敢于创新，积极向上的新青年。同时这新青年的精神发扬到百事可乐所在的每一个角落，成为了一个对于新一代真正的参照。而非常可乐以名族特色为内容的广告，弘扬了中华名族的内涵。将产品与名族融合，增强民族性，树立自信心，宣扬了“越是民族的，越是国际的”这一思想。固然两个品牌都有着积极的影响，但相比较下却是西方的百事可乐，更胜上一筹。这出色并不在于两者产品理念的差距，而在于其广告的持续，创新，与升华。百事可乐广告的成功除了其出众的创意

6、下，更因为其能不断的创新，持续的创新它的广告。使其产品思想细化并深刻、终成为世界性的品牌。而国货非常可乐就输在了这一点。其结合中国文化却仅仅只是在于故宫，剪纸，长城等表面的内容，未深入到中华文化的深层。这是其广告缺乏创新，也因此未将产品思想宣传至极致，仅仅口号式的流于表面。同时这也可能是中西广告之间最大的差异，西方广告能将广告持之以恒的创新，使品牌的思想不断深化与细化。中国广告却恰恰缺乏这一点，只是不断的重复在重复，最后在新鲜感的丧失下品牌与广告同时消亡。因此希望我国广告学习西方这一点，不断创新，将自己的品牌思想通过广告细致完全并深刻

7、的刻入消费者的心中。广告一班朱嘉祺学号1120466