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1、XX大学商学院本科生毕业论文论文题目中外影视植入广告的对比分析姓名专业名称市场营销年级2011级1班学号20110000001指导教师XXX成绩评定优秀 2014年2月20日商学院制中外影视植入广告的对比分析ComparativeanalysisofChineseandforeignfilmandtelevisionads以及中国“植入式营销”创新方式研究【摘要】在市场经济迅猛发展的当今时代，市场的竞争越发激烈，无论是基础雄厚的大型企业，还是处于转型发展期的中小企业，都在不断研发适应市场需求的新产品，同时在市场拓展方面也大做文章，创新销售方式。在巩固原有传统销售渠道的同时，随着
2、电影、电视剧行业的迅猛发展，中外企业开始纷纷采用电影、电视剧植入广告的方式进行产品的宣传和推广。综合近几年的电影、电视剧来看，近两年企业植入广告的现象更是迅猛增加。但是将中国的电影、电视剧与国外很多欧美地区的电影、电视剧相比，中国大多企业植入的广告还不够成熟，给观众一种很直接、呆板的印象，反而让产品和企业形象大打折扣。面对着这样的现状，本人将对中外电影、电视剧的广告植入进行对比分析，在此基础上对植入广告的创新方式进行研究。[Abstract]intoday'seraofrapiddevelopmentofmarketeconomy,marketcompetitionismore
3、intense,whetherlargeenterprisesstrongfoundation,isstillinthetransitionperiodofdevelopmentofsmallandmedium-sizedenterprises,inthedevelopmentofnewproductstomeetmarketdemand,atthesametimeinthemarketdevelopmenthasalsomadeabigfuss,marketingandinnovation.Intheconsolidationofexistingtraditionalsale
4、schannelsatthesametime,withtherapiddevelopmentofmovie,TVdramaindustry,domesticandforeignenterpriseshavebeguntousefilm,TVadsforpublicityandpromotionofproducts.Inrecentyears,thefilmTVseries,nearlytwoyearstheenterpriseadvertisingimplantphenomenonistherapidincrease.ButcomparedChinamovies,TVserie
5、sandmanyforeigncountriesandregionsinEuropeandAmericamovie,TVseries,mostenterprisesChinaimplantedadvertisingisnotmatureenough,togivetheaudienceaverydirect,rigidimpression,butlettheproductandtheenterpriseimagegreatly.Inthefaceofthissituation,Iwillbeontheforeignmovies,TVadsarecomparedandanalyze
6、d,onthebasisoftheresearchofembeddedadvertisingcreativity.【关键词】电影、电视剧广告植入对比创新方式研究【keyword】ofmovie,TVadvertisingimplantedcomparativeinnovation目录一、前言二、影视植入广告的概述（一）影视植入广告的发展概述（二）影视植入广告的模式概述（三）影视呈现广告的方式概述三、中外企业植入广告的对比分析（一）国内影视植入广告的模式分析（二）国外影视植入广告的模式分析（三）中外影视植入广告模式的对比（四）国内影视广告植入的方式对观众的影响（五）国外影视广告植
7、入的方式对观众的影响（六）分析及结论四、中国“植入式营销”的模式和创新方式的建议和发展趋势（一）中国“植入式营销”的模式和创新方式的建议（二）中国“植入式营销”发展趋势五、小结【结束语】【注释】【参考文献】一、前言2010年1月1日起，广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》正式施行，要求播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒。电视广告播放空间被压缩，插播广告受限。也就是从2010年开始，插播广告的受限导致广告从“显性“向”隐性“转变，
