影视作品中植入广告分析

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1、-哈尔滨师范大学硕士学位论文（一）缺乏有效的市场交易机制..................................................................18（二）急待建立的信息交流平台..................................................................19（三）监管体系的出台刻不容缓..................................................................20第四章影视作品中植入广告内置问题分析......................

2、......................................22一、影视作品艺术性与广告商业性的嫁接的程度问题.....................................22（二）突显品牌效应的误区..........................................................................22（三）品牌深度的表现力受到情节限制......................................................24第五章影视作品中植入广告问题解决策略...................

3、...........................................25一、对植入广告内容做全面评估.........................................................................25（一）场景植入体现品牌自身价值..............................................................25（二）影视作品的价值评估..........................................................................2

4、5二、寻求新的解决途径.........................................................................................26（一）新植入模式下的新植入广告类型......................................................26（二）植入广告是否在影视作品中提供正能量..........................................27结论...........................................................

5、.................................................................29参考文献........................................................................................................................30攻读硕士学位期间发表的学术论文............................................................................33哈尔滨师范大学硕士学位论文原

6、创性声明及使用授权书........................................34致谢..............................................................................................................................35II------摘要摘要影视作品中植入广告起源于70年代美国，并迅速风靡全球，成为一种重要的新的媒体广告形式。伴随我国文化产业的蓬勃发展，影视作品中植入广告也在国内市场得到了长足的发展。特别是在媒体环境的变化、数字收费电视的普及以及观众

7、对硬性、常规广告的“熟视无睹”致使传统显性广告遭遇传播“瓶颈”，广告效果式微的情况下“影视作品植入广告”这种全新的广告形式，已经被越来越多的制片方和商家所采用，成为他们实现双方互利共赢的崭新平台。然而，随着电影植入式广告的不断应用，其问题也随之暴露。具体表现在以下几方面：市场应用层面的运营机制不成熟、产业链不完善、行业监管不得力；植入模式应用层面的植入模式单一、缺乏创新、整体创作水平不高；应用效果