论影视作品中的植入式广告[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）论影视作品中的植入式广告摘要：本文探讨了影视作品植入式广告的相关概念、常见手法、优势与缺点，以及发展状况，并通过实例对影视作品植入式广告探索和事实分析，进而阐述影视作品植入式广告的传播效果，分析总结植入式广告在影视作品中的运用策略，以期为中国影视植入广告的实践操作和理论研究提供一些参考。关键词：影视植入式广告；概述；策略TheImplantableAdvertisinginFilmandTelevisionforFxampleofGoLalaGoAbstract：Thispaperdiscussedtherecessiveadvertisingfilm-and-tel

2、evisionworksrelatedconceptsandcommongimmick,advantagesanddisadvantages,anddevelopment,throughexamplesoffilmandtelevisionworksrecessiveadvertisingtheoryexplorationandfactanalysis,andthenelaboratesthespreadoffilmandtelevisionworksrecessiveadvertisingeffects,analyzingandsummarizingrecessiveadvertisingt

3、heapplicationinfilmworksforstrategiestotheChinesefilmandtelevisionadvertisementadvertisementimplantedpracticaloperationandtheoreticalresearchofferssomelessons.Keywords：implantableadvertising;concept;strage目录一、引言……………………………………………………………………………1二、影视作品的植入式广告的概述…………………………………………………1（一）影视作品植入式广告的含义………………………

4、……………………1（二）影视作品植入式广告的常见手法………………………………………2（三）影视作品植入式广告的操作误区………………………………………2（四）影响影视作品植入广告效果的因素……………………………………3三、《杜拉拉升职记》的植入式广告策略………………………………………4（一）产品与剧情的融合………………………………………………………4（二）与片中主人公的性格、职业与产品结合………………………………4（三）植入的产品在剧中起到发展与推动的作用…………………………4四、《杜拉拉升职记》植入式广告的效果测评以及不足之处……………………5（一）《杜拉拉升职记》植入式广告的效果………………

5、…………………5（二）《杜拉拉升职记》植入广告不足的地方……………………………6五、在影片中使用植入式广告的建议………………………………………………6（一）合理的植入………………………………………………………………6（二）“扩散”的植入…………………………………………………………7六、总结………………………………………………………………………………8注释……………………………………………………………………………………9参考文献……………………………………………………………………………9致谢…………………………………………………………………………………10一、引言随着经济的发展和科技的进步，广告

6、这种传播方式也进行了各种改革，从最开始的吆喝到后来与各种艺术结合，广告始终是以一种主动的方式存在在我们的生活中。而现如今，广告更是随时随地的出现在我们的视线中。广告的泛滥已经使得广告受众对此出现排斥，对传统的广告也越来越麻木。无论是国外还是国内，传统广告的可信度都遭到了质疑。为了让广告能够更加的深入人心，植入式广告应运而生。植入式广告让广告以一种全新的姿态出现在人们眼前。隐身在其他信息当中，让人们在没有戒备的情况下接受广告的内容。而植入式广告中最为典型的就是影视作品中的植入式广告。植入式广告为影视制作公司与企业合作开辟了一条全新的道路，实现了双赢。但是植入式广告作为一种新兴的广告形式存在这很多

7、的缺点和不足。但是它的前景是广阔的，在传统广告遭到怀疑的情况下，植入式广告就应该迈出新的一步。针对时下影视作品中的缺点和不足，我们应该总结出经验，在实践中求发展。最早的影视植入式广告出现在1951年的电影《非洲皇后号》上,片中可以明显看到男女主角畅饮戈登杜松子酒的镜头。从这一个镜头开始，影视作品中的植入式广告走上飞速发展的道路。紧接着在影片《外星人》中,“里斯”巧克力由于在片中的植入使它曾一度大卖