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时间：2021-11-30
《尚美佳东莞光大景湖时代项目广告推广》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、光大景湖时代项目2次竟稿1、将十年景湖做成一个光大的子品牌；——诗化景湖，标识化景湖第一次汇报再梳理：2、将景湖时代做成新莞人的新故里；——心景湖，新故里3、推广着重放大人文关怀与文化参与。——以建筑沉淀心灵场1、景湖品牌化没错，但笔墨过多；第一次汇报的问题：2、新故里情感参数过重，有接受风险；3、推广人文气息过浓，品质诉求不够。1、重新梳理项目与景湖的关系；二次提案关键：2、案名与主题定义的再斟酌；3、项目推广的品牌标高再拉伸。景湖与项目的关系再思考1十年景湖生活，十年优尚人居。光大景湖，经过十年的耕耘建设，通过景湖花园、景湖春晓等6大项目
2、的推动，已形成了数万人的高尚生活圈。并将景湖区域打造为东莞城市中心最成熟、最风尚的生活片区；可以说景湖的十年，就是东莞城市人居高速发展的十年。景湖，品牌成就与缺失我们知道，在过去的十年里，景湖已经成了一个耳熟能详的名字，成为了一个区域的人居标杆，成为了数万人的生活选择，成为了一个市场广泛认可的人居品牌。品牌成就：风尚的、邻里的、亲切的、知性的、富有生机的生活坐标。品牌缺失：没有标高的、引导市场话语权的、制定游戏规则的强势内涵。景湖与项目的关系：景湖提供给项目优良的成长土壤、开发经验、客户资源、市场价值、品质佐证。项目应该给景湖：创新的内涵、全
3、新的形象、价值的标高、品牌的丰满。项目与景湖的互补：源于景湖，创领景湖！源于十年景湖的运营土壤，创领景湖品牌价值的标高！项目与景湖的相承：十年。大城者，景湖！集大成者，景湖时代！以景湖品牌为基石，项目是：景湖时代景湖品牌内涵的自我完善与丰满者景湖十年耕耘的集大成者市场游戏新规则与标准的倡导者景湖高端市场话语权的建立者=项目案名与主题定位再梳理2因关键卖点解读主题定位：1、区域价值：随中心区发展而日臻完善的中央生活区。2、品牌价值：光大品牌厚积薄发、多盘联动的影响力。3、景湖板块：十年精雕细琢，区域生活版图高尚成熟。4、产品价值：匠心独运、面面
4、俱到中央尊崇人居典范。随着城市CBD、CLD的崛起，总部经济长廊的长足发展。项目片区已成长为东莞人居最成熟、最高尚的区域，区域关键：东莞人居价值高地。关键卖点解读：A、区域关键卖点解读：B、光大以珍重每个家的期望为企业愿景的光大。自进入地产行业来，以至高、至远、至尊的服务理念，成就一个又一个精品项目关键词：多盘联动，众志成城！关键卖点解读：Ｃ、景湖十年区域运作，十年优尚人居。景湖已成为一种成熟的人居价值与符号关键词：是聚合、是积淀、是新高。关键卖点解读：D、产品法式风情、四维立体景观社区。丰富产品形态，错
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