尚美佳-宏发雍景城整合推广规划

尚美佳-宏发雍景城整合推广规划

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5、vertising内敛、直白、闲适、时尚——是我们拟定推广主题和诉求风格的最高标准尚美佳B&BAdvertising主题方案A:山水鉴藏家尚美佳B&BAdvertising[鉴藏家]——整体优势面(精神属性)[山水]——核心卖点(物理属性)“鉴藏家”作名词,意即“鉴赏收藏山水的行家”;作动词,意指“可以品鉴和收藏的家园”。尚美佳B&BAdvertising主题方案B:拥景生活就在这尚美佳B&BAdvertising[拥景]——内有山水庭园、欧洲小镇建筑;外有红花山公园、体育中心等城市风景线。[就在这]——本案产品的唯一性,语意的直白

6、性,推广的号召性。尚美佳B&BAdvertising建立推广通路][尚美佳B&BAdvertising公明没有强势主流媒体,雍景城如何获得强势推广?点对点渗透引发面对面沟通!小众媒体带动大众媒体!尚美佳B&BAdvertising小众媒体选用:对周边企业夹报投放周边住宅区DM投寄;高速公路入口路牌;银行金卡、银卡客户帐单背面广告;政府刊物发布广告或“楼书杂志”;交通台电波广告。尚美佳B&BAdvertising现场形象冲击:精选一些“珍藏版”山水照片(或图片)裱贴于售楼现场及样板房通道上。尚美佳B&BAdvertising山水画刊文

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