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时间：2021-12-25
《滕鲤传播2011年武汉二十世纪项目整合推广策略构想》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、一个阶层的生活样本武汉二十世纪项目整合推广策略构想设问ESTABLISH二十一世纪首次进入武汉怎样在武汉落地，给武汉带来什么在众星云集的金银湖板块如何强势打造项目的市场竞争力？策略起点兴起的土地、优秀的景观、卓越的产品，对于这样一个项目我们思考的不是怎样做的问题，而是站在怎样的高度来做，项目才能超越对手，推广也能打开新的出口。“跳出地产看地产，跳出项目做项目”站在武汉整个城市发展的角度上，从整个城市发展与时代的人居需求高度上出发，立足于二十一世纪对人居进程的社会使命，来定位本项目的价值，是我们超越性策略思考的起点。对于本案，不仅仅要追求销售上的最
2、大化，不仅要做项目价值的标杆，还要做武汉市场推广的标杆。从而名利双收，以此奠定二十一世纪在武汉的品牌地位。项目vs市场项目vs城市项目vs对手产品vs人策略需要理清4重关系首战开局项目vs市场关键词：旅游地产通常来说，品牌开发商进入一个城市有两种方法：一种是以项目立市，一种是以品牌立市。对于金银湖一号来说，在销售时拥有现场，拥有实景的情况下，放弃“项目立市”选择“品牌入市”不是上选，而对于本项目来说项目成功就是品牌导入成功的一半。二十一世纪的品牌建立，是推广项目的自然结果。而不是项目推广过程中要去特别专门做的一件大事，万达成为中国最大的商业地产开
3、发商，是因为每一座万达广场的成功。二十一世纪投资在武汉的成功，将从金银湖一号开始。所以品牌推广的第一步，是要打造金银湖一号的品牌。在板块树标杆，为品牌树形象。金银湖一号价值链品牌基因创新旅游地产度假酒店连锁跨界投资携手改变生活外在力旅游度假产业投资运营商武汉首个旅游度假运营商开发的社区形象定位项目个性金银湖一线湖景情景花园洋房户户观景户户露台或入户花园内在美一线观湖的悠闲品质社区品质生活最大赠50平米在告知市场“我是谁”之后，更需告知市场，我是带着什么来或是说以什么样的身份来的，对于消费者来说，他更关心你能给他带来怎样的改变。所以品牌推广的第二步
4、，同步寻找自己的高地，明确身份，并且反复强调。二十一世纪集团横跨多行业，在房地产业则以旅游地产为胜，将旅游度假的优势转接到住宅上。品牌的宣传要将这种优势转化成身份：中国旅游度假生活专家再战夺旌项目vs城市关键词：生活在第一战中，我们理清项目与武汉的关系，以及项目的目标，那么接下来，我们要解决的就是本项目对于市场来说价值在哪？又将赋于怎样的市场定位？金银湖板块，大牌很多、大项目也多，消费者的购买偏好，也大多青睐“环境好、性价比高”或“社区不错”，金银湖板块，不缺好房子
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