武汉-乐花园营销推广策略整合

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1、【凯乐花园】略整合汉嘉投资顾问有限公司2005.12第一部分：销售环境动态分析一、区域市场环境分析今年6月新政出台，武汉市房地产市场陷入低弥，买方市场持币观望；卖方市场压缩放量，谨慎入市，整个市场疲软萧条。自进入“金九银十”以來，新政阴影逐渐散去，市场活跃起来，12月每II成交罐可达3()()多套，成交量平稳上升，市场消费潜力人，走势看好。二、竞争环境分析据统计，本项H周边楼盘有城市公园、中南国际公寓、领秀中南、CEO公馆。中南国际公寓、领秀中南、CEO公馆与本案定位上有着较大的差距，因此与本案竞争性不强，在这我们不做考虑。城市公园在其盘量、定位上虽都为本项口有着较多相似Z处，但仔细分析，

2、我们可以看出，在地理位置，交通便利上，及建筑品质上，城市公园与本案都着鮫大的差距。并且在销售时间上，与本案有者一定的吋间差，因此竞争亦不明显。位于洪山广场的在建项目一一星海虹城，同样值得我们关注，该项目属于纯住宅项目，人户型、人面积，将于明年3・4月开盘，其价格约为420()元/nV。此项目在开盘时间上与木案接近，其人户型、人面积将会冲击木案的景观豪宅，在销伟控制过程屮，我们应将尽址规避其彫响。第二部分：推广策略一、推广主题定位本案宣传主题为：20万方・低密度・全程教育社区卖点一：凯乐上市公司打造精品楼盘卖点二：风水宝地，黄金教育卖点三：市中心一环线内20万方的生态绿城卖点四：小区规划完善

3、，独具风格二、推广整合1、媒介整合方式(1)、报纸：报纸广告是房地产信息发布的重要媒体，我们选择发行量较大的《武汉晚报》、《惣天都市报》、《范天金报》刊登一系列的硬广。(2)、户外：围墙、路旗、车站灯箱等⑶、杂志：《万事通》、《购房指南》⑷、夹报：持续销售期可选择夹报⑸、网络:搜房、亿房(6)、车身(选择)2、广告阶段划分建议房地产广告阶段的划分必须结合销售节奏来做。在项目导入市场的升温期屮，广告投放的频率较慢，主耍在于预知消费群。接下来是广告的强销期，这个阶段的样板间完成，项冃的宣传工作进入高潮，广告投放频率急速增加，引起冃标客户群的购买欲望。最后是保温期，这是项目的持续宣传期，广告的频

4、率逐渐降低，展示项目销售进度,对剩余单位进行促销，为二期开盘薔水。时间阶段主要内容05年12月-06年4月导入升温期围墙、户外、报纸软文、杂志、网络06年4月・6月强效期广告牌、硬广、网络、DM06作6月以后保温期广告牌、软文、夹报3、公关活动(1)、捐赠辛亥革命博物馆凯乐展览小心(2)、凯乐花园宝宝建，我们与孩了共成长世纪中商门前举办活动。关爱下一代，未来更精彩。开办宝宝用积木搭建凯乐花园比赛。设；最佳创意奖，最杰出建筑师奖。小小天才奖、最貝专业气质奖、最具专业粕神奖、最具挑战梢神奖，最受欢迎建筑奖、最具成木概念奖…(3)、产品解析会(4)、开盘仪式(摇号选房)4、促销方式⑴、认购期：购

5、卡5000抵10000(2)、开盘期：贷款客户9.9折优惠，一次性付款9.8折优惠(3)、持续期：IH业主介绍新业主成功购买，可亨受现金2000元或一年物业管理费的优惠，而新业主可厚受9.9折。第三部分：凯乐花园项目分析凯乐花园占地9.34万方，总建面约为20万方，由9栋17・30层高楼组成。分两期开发，一期开发总面积为:114983.6m2，总户数958户，分别为1、2、3、5、6栋住宅。户型配比如F表:栋号总户数房型/面积户数比例（％）1、3栋204/栋3*2*2(A、C)127.6m220821.713*2*1(B)118.7m220020.882栋2024*2*2(H)160m29

6、09.392*2*1(J)99.8m210811.271*1(L)61.4m240.415、6栋174/栋3*2*2(D)136m210410.863*2*2(E)152.5m2687」2*2*1(F)86.1m210410.862*2*1(G3)99.3m2363.761*1(G4)62.1m2363.76一期共5栋住宅，958户，我们建议分三次推出:5月28日首推3、6栋住宅，共378户3、6栋住宅户型丰富，共7总户型，产品线丰富，市场面广，易于销售的展开。3栋住宅位于武珞路五巷与中南一路交汇路口，地理位置略次于同户型的1号住宅；6栋住宅较同户型的5栋住宅靠近铁路，相对噪音略大于5栋住

7、宅。因此，一期首推3、6栋住宅，低价启动销售。7月8FI推出景观豪宅2号楼，共202户位于洪山广场的“星海虹城”以豪宅著称，住宅面积普遍大于140itf,并于3-4月开盘，将影响本项口160nf的住宅销售，因此，我们建议2栋大户型在木项目开盘40天后推出，一则有良好的销售氛围烘托，再则，避免与“星海虹城”项目发生正面竞争。9月加推1、5栋住宅，共378户1、5号楼住宅优于3、6栋住宅，因此，在开盘3-4月后推出，利于提高