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时间：2022-05-04
《“形散而神不散”的报媒体外经营研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、“形散而神不散”的报媒体外经营研究摘要：在现代媒体冲击下纸质媒体经营已经出现明显危机。国内所有纸质媒体都在寻找出路。如何在新媒体包围之下实现经营方面的突围，必须寻找一条符合当地纸质媒体特质，走上一条既能依托纸质媒体，又能跳出传统经营模式的“体外经营之路”，通过对合作单位进行深度报道、与相关部门举办展会等活动、出版特色刊物、报纸与新媒体深度融合，实现新媒体共享资源、共赢繁荣的良好局面。在寻求新的经营之路过程中，纸质媒体必须做到转型而不是转行，要紧紧围绕纸质媒体这一“母体”，做到形散而神不散。关键词：体外;经营;报媒;趋势中图分类号：g
2、215文献标识码：a文章编号：1672-8122（2021）05-0073-02近两年来，随着各种新兴媒体的不断涌现，原先“皇帝女儿不愁嫁”的报纸广告优势逐渐减少，广告客户“抛弃报纸”的现象时有发生，报纸广告总额总体呈现不断下滑趋势。寻求新的经营之路，是当下报纸媒体必须解决的出路。一、报纸媒体体内经营现状第9页共9页免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。人们粗浅地将在报纸上刊登的广告等经营活动，称为报纸体内经营活动。但近两年来，一个“难”字概括了国内众多纸质媒体
3、经营现状，一个“断崖式下滑”词语，形容了报纸广告总量下降的惨状。因为，很多原先的企事业单位的广告客户因节缩开支，导致广告发生范围变窄。尤其2021年房地产市场不是十分景气，原先占领报纸广告份额较重的楼盘广告直线下降。以《海门日报》为例，原先某楼盘全年在报纸上投放的楼盘广告约在60万元左右，而2021年只投放了15万元左右。一些只剩尾盘的开发商更是不愿投放报纸广告。据资料介绍，2021年是报纸广告开始下滑的转折点，报纸广告在3年时间里下降了29.4%，已经接近三成。2021年报纸广告下滑的很厉害，也很明显。2021年很多报社的营收结构
4、都发生了变化，一些报社的广告占比从原来的80%下降到了50%，有些报社甚至更低[1]。一些有敏感意识的报社开始谋求转型，但一些敏感性不强的报纸还没有感觉到“狼来了”的危机，转型动力明显不足。有的报纸还依旧老三样，不合时宜地上门拉广告，或依旧老爷式在家等广告客户上门，或者广告刊例价格一成不变，甚至还有往上抬升的苗头，这些“我行我素”种种迹象的依旧存在，必然导致加速报纸广告客户的流失。第9页共9页免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。媒体格局在变化已经是不争的事实。
5、面对市场的变化、客户的变
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