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1、一、各种修辞格的运用广告为了达到良好的宣传效果，经常利用各种修辞手法来对广告语言加以渲染，如词义上的修辞手法，双关pun,轭式搭配syllepsis,仿拟parody,矛盾修辞法oxymoron,夸张hyperbole等。结构上的修辞手段：设问rhetoricalquestions.重复repetition,排比parallelism,对照antithesis等。音韵上的修辞格手段，如头韵alliteration,叠韵assonance,拟声onomatopoeia,感叹词interjection等。例1：Moresonandairforyoursonandheir.例2：Wheny
2、oucan’ttakethepain,take“Anadin”.这则止痛药广告（Anadin安乃定）利用了轭式搭配这一辞格。例3：we’vehiddenagardenfullofvegetableswhereyou’dneverexpect.Inapie.夸张例4：Ifit’sgreen,werejectit.Itit’stooripe,werejectit.Ifit’sbruised,werejectit.Ifit’sdiseased,werejectit.Ifit’sdirty,werejectit.Ifit’sjustright,wesquashit.Thetomatoketc
3、hupinaMacDonald’shamburgerismadeonlyforMacDonald’s.排比结构，音韵对称。例5：Allyummy,notummy.SugarfreeFudgsicleBrandFudgePops,SugarFreePopsicleBrandIcePops,andSugarFreeCreamsicleBrandCreamPops.Halfthecalories,allofthesun!半谐音例6：BlackHeartRumTheRumDrinker’sRumBlackHeart是一种有多种朗姆酒（rum）混制成的红糖甜酒（demerararum）。该广告
4、的标题综合运用了重复和双关两种辞格：Rum一词多次重复，但语义却不尽相同，Rum指朗姆酒，rum却有“难以对付的人”的语义。广告巧妙地告诉人们：喜欢“朗姆酒”，对酒品为很高的人选择“朗姆红酒”（BlackHeartRum）。例7：Atanisallyouwant.Atanisallyou’llget.Soltan--FragranceFree.对照二、广告翻译的原则7广告语篇的主要功能在于它的呼唤功能（vocativefunction）,即号召读者接受广告所宣传的商品或服务。一般来说，广告文案生动活泼，雅俗共赏，其感染力来自于它的文字技巧；只有当广告文字具有特殊的艺术魅力，才能在瞬间
5、引起读者的注意，刺激其购买欲望，促成其购买行为。因此，广告翻译的关键是要使广告译文对读者具有同样强烈的感染力，其实现其预期功能。具体说，要把握以下几个要点：1．商务广告翻译注重语篇的功能对等。考虑受众，灵活翻译策略；考虑文化差异。2．广告译文要充分体现广告的信息功能和劝说功能，既注重广告的表意，又注重广告的传情。语言生动形象，精炼恰当，明白易懂，醒目易记。3．遵循忠实、得体、统一的标准。一、广告翻译的方法广告翻译很难做到形式上的对等，所以，在广告翻译时，应该在充分理解原文的基础上，以广告的目标和功能为核心。（一）直译法直译法literaltranslation,与意译法并列的主要译法
6、之一。对直译的定义历来有争议。一般认为，译文形式与内容都与原文一致谓之直译；亦即以原文形式为标准，依样画葫芦的是直译，另起炉灶的是意译。周作人“相信直译法”。按他的解释，直译就是之一，另起炉灶的是意译。直译就是信与达，“不像有人误会的那样，以为只要一字一字地将原文换成汉语，就是直译”。他以lyingonhisback为例，认为“卧在他背上”不是直译，而是死译；译成“仰卧着”才是直译。鲁迅是主张直译的。他说过“山背后太阳落下去了”尽管不顺，但也不决该做“日落善因”。而另一方面，他绝不赞成把“跪下”改译为“跪在膝盖之上”。矛盾对此的解释是：“所谓‘直译’也者，倒非一定是‘字对字，一个也不
7、多，一个也不少的翻译。那种译法不是‘直译’，而是‘死译’。直译的意义就是不要歪曲了原作的面目，要能表达原作的精神。由上可知，主张直译的人也不完全以逐词对译或照搬原文结构为圭臬。许崇信对此的解释是：1.以句为单位，即：原文是一句，译文一般也应译为一句。不把一个大句分成几个小句，也不把句与句之间的界限打通。因为这类似句子在严肃的作家笔下是一个严密的逻辑整体；2.在一般情况下，在处理词汇的翻译上，不采用转义的译法。因为转义有点像传话，一传再传就走了样。上面这两点
