叶锦添合作执行细化案(周).pptx

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1、华丽素颜：云端之上的东方美学——叶锦添＆万科塘夏项目合作执行案“叶锦添”与万科双城的合作点壹、影响力贰、作品叁、项目互动三个使用平台公关行销广告推广现场互动制造话题从幕后到台前娱乐、新闻对话、巡展过程营销从概念到产品软文、新闻报广、TVC增值与沉淀从线上到线下附加值推介、戏台万科塘厦项目2008.5广告线销售线媒体配合：报纸、杂志、电台、电视、网络{2009公关线开盘持销形象定位形象演绎形象印证信息释放TVC上映蓄客人物炒作巡展预告作品巡展2008.4成册发行2008.6}TVC创作叶锦添？叶锦添！STEP1——叶锦添个人炒作期为了让“

2、叶锦添”帮我们锦上添花，我们就得先让叶锦添万众瞩目。在各路媒体上不断释放关于叶锦添的各种消息，让叶锦添迅速成为城中最受关注的话题。阶段“叶锦添”个人炒作期时间2008年3月31日—4月6日执行阶段前期预热从娱乐新闻入手：叶锦添与《赤壁》《红楼梦》后期高潮持续结合娱乐话题，转入以华人的骄傲：站在世界之巅的美学大师炒作话题1、叶锦添：小乔不是《赤壁》里最美的2、叶锦添：晴雯是最完美的红颜知己3、叶锦添：小乔和林妹妹谁更倾城文稿规划以娱乐新闻稿为主＋网络剑客热贴+深度报导炒作重点联合万科与风火媒体资源，密集释放信息，用各种途径增加叶锦添的曝光

3、率媒体结构网络各大门户网站热贴。纸媒以南方都市报娱乐周刊、深圳晚报娱乐版、晶报娱乐版为主要炒作途径电视电台电台节目渗透、电视娱乐报道联合万科与风火媒体资源，密集释放信息，用各种途径增加叶锦添的曝光率炒作重点从易于为大众所接受的娱乐角度切入，结合备受热议的《赤壁》、《红楼梦》话题，对叶锦添与年内最受关注的两部影视巨作的合作进行炒作，把叶锦添从幕后推到台前,引发全城关注电台节目渗透：新闻898《时尚都市》，16：00-17：00电视娱乐报道：娱乐频道《娱乐发现》以南方都市报娱乐版、深圳晚报娱乐版、晶报娱乐版为主要炒作途径，各三篇，每篇字数约

4、300-500字新浪娱乐、搜房网娱乐地产、万科周刊，各3篇，每篇字数约500-800字1、叶锦添：小乔不是《赤壁》里最美的叶锦添认为，赤壁的美并不在于个人，中国历史有着特殊的如大写意山水般的沧桑之美2、叶锦添：晴雯是最完美的红颜知己在中国理想的生活模式里，有个带园子的居所，有个善解人意的红颜知己，是最完美的梦想3、叶锦添：小乔和林妹妹谁更倾城在造型的角度，两个角色当然有相同的特质，但正因为这样才令造型工作更有挑战性。我喜欢有挑战的工作2008年3月31日—4月2日前期预热炒作话题媒体规划纸媒网络阶段电视电台切入角度时间结合前期的报导，用

5、人物专访的形式深度报导——强化叶锦添“东方美学大师”的形象炒作重点持续结合娱乐话题，向公众传达叶锦添的东方美学大师形象，突显叶锦添在东方美学方面的造诣,对叶锦添在视觉领域里取得的斐然成绩进行集中报导南方都市报副刊/万科周刊人物专稿，2篇，字数约2000-3000字新浪娱乐、搜房网娱乐地产、万科周刊。2篇，每篇字数约2000-3000字１.叶锦添：站在世界之巅的美学大师叶锦添:首位获得奥斯卡金像奖最佳艺术指导及英国电影金像奖最佳服装设计的华人2.叶锦添:东方美学文化的世界高度叶锦添的作品涉猎至美学的各个方面，每次出品都堪称惊艳。可以说，叶

6、锦添代表了中国美学文化在世界影响高度,创造了恣意于古典、现代之间的造型世界2008年4月3日—4月6日后期高潮炒作话题媒体结构纸媒网络阶段公关角度时间奥斯卡之后。STEP2——叶锦添的跨界合作猜想阶段“叶锦添”的跨界合作猜想时间2008年4月7日—4月13日执行阶段前期预热新冒险时代：跨界合作的种种可能后期高潮中国艺术的创造力：叶锦添与建筑炒作话题1、张曼玉要做音乐人，叶锦添要做地产人2、叶锦添：跨界合作通常带来新鲜的灵感文稿规划以地产新闻稿为主＋网络剑客热贴炒作重点联合万科与风火媒体资源，密集释放信息，叶锦添和地产合作的各种讨论项目信

7、息释放1、王石：我欣赏叶锦添的中国情怀2、叶锦添先生与万科高层秘密交流媒体结构网络各大门户网站热贴。纸媒各主流媒体的地产版和新闻版、地产专业媒体联合炒作电视电台电台：新闻898《时尚都市》，16：00-17：00电视：深视财经频道《第一地产》20：40/12：20播出联合万科与风火媒体资源，密集释放信息，叶锦添和地产合作的各种讨论炒作重点“王石：我欣赏叶锦添的中国情怀”通过非官方渠道释放，网络及各纸媒的地产版，一篇，字数约100-200字项目信息释放新冒险时代：跨界合作的种种可能用跨界合作这种新锐的生活态度和审美方式，让原本似乎毫不相干

8、甚至对立的元素，相互渗透融汇，从而产生新的亮点，制造出新的可能新闻898《时尚都市》，16：00-17：00，1次商报/特区报地产版各2篇，字数约300-500字各大门户网站热贴。搜房网、房地产信息网、深圳