市场营销毕业论文（设计）-基于传播媒体的植入式广告研究

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1、四川大学锦江学院毕业论文（设计）毕业论文（设计）题目基于传播媒体的植入式广告研究系部管理系　专业市场营销年级2007级学生姓名学号指导教师IV四川大学锦江学院毕业论文（设计）基于传播媒体的植入式广告研究市场营销专业学生：指导教师：【摘要】　在我国媒体分化严重的环境中，广告要通过植入电视剧情节中，以更娱乐的方式，使消费者在观看娱乐节目的同时更容易接受广告信息；并通过媒体组合传播，增加电视剧市场覆盖率。论文通过系统分析、文献整理和比较分析等方法研究我国植入式广告内容，从植入式广告产生的背景起步，对植入式广告进行深层次的透析，对植入式广告的理论依据、优势分析、产业链分析以及三网融合下的植入式

2、广告媒体组合模式进行研究，对植入式广告从整体上进行了透析。论文试图为中国传播媒体的植入式广告的发展提供理论上的引导以及媒体传播实践上的借鉴。【关键词】媒体组合媒体分化整合营销传播植入式广告IV四川大学锦江学院毕业论文（设计）Theimplantableresearchbaseonmedia-advertising【Abstract】WiththegrowingofthemediadifferentiationseriousinChina,adsimplantedinTVdrama,bythisfunway,makeconsumersformsofentertainmentinwatch

3、ingentertainmentprogramsandmoreeasilyaccepttheadvertisinginformation.Andthroughmixcommunication,advertiserscanincreaseTVdrama’smarketcoveragespread.Throughmanywaysofsystematicanalysisandliteraturereviewandcomparativeanalysis,thispaperanalyzetheshallowimplantablecontentoftheadvertisements.Wecanha

4、veashallowresearchfromthebackgroundofthebeginningimplantableadvertising,andpointingattheimplantableadvertisingandthetheoreticalbasisforplacement、advantageanalysisaboutimplantableadvertising,industrychainanalysisandtripleplayimplantedunderthemodeofadvertisingmediamix,fromwhichwecangraspthewholeto

5、picofimplantableadvertising.Thispapertriestoprovidethetheoreticalguidanceandpracticalreferenceforthedevelopmentofthedomestic.【Keywords】MediaMixMediaDivideIntegratedmarketingcommunications(IMC)ProductPlacementIV四川大学锦江学院毕业论文（设计）目录绪论1第一节选题背景与研究意义1第二节国内外研究综述1第三节研究思路与方法2第一章植入式广告概述2第二节植入式广告的概念2第二节植入式广

6、告的特点2一、容易被接受2二、强制性接收，消费者接受率高3三、传播费用低3第二章传统广告传播方式的困境4第一节消费者的选择性信息接触4一、选择性注意4二、选择性理解4三、选择性记忆4第二节传统广告传播方式的共性5一、直线传播模式5二、信息单纯5第三节媒体的受众不断分化5第三章我国发展中的植入式广告传播5第一节植入式广告国内前景分析6第二节国内电视媒介环境的发展6第三节植入式广告产业链的形成8第四章电视剧植入将成为核心传播途径9第一节电视剧平民化特性10第二节电视剧具有即时性11第五章广告植入运作的整合化趋势11第一节整合营销传播过程的参与者11一、广告主12二、选择广告代理公司12三、

7、媒体组织12四、专业营销沟通服务12五、配套服务13IV四川大学锦江学院毕业论文（设计）第二节媒体组合原则13一、媒体组合具有互补性13二、组合媒体使单一媒体受众提高到达频率13三、媒体组合在播出周期上必须有机协调、密切配合13四、媒体组合使广告效益最大化13第三节植入式广告的整合化趋势14结论15参考文献16致谢17IV四川大学锦江学院毕业论文（设计）绪论第一节选题背景与研究意义传统营销传播观念的主要构成主体就是促销，包括促销和广告信息传播，