电影作品的植入式广告的研究[毕业论文]

《电影作品的植入式广告的研究[毕业论文]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、本科毕业论文（20__届）电影作品的植入式广告的研究——以《非诚勿扰2》为例摘要：近年来，随着人们物质生活和精神文化的不断提高，传统的显性广告已经越来越难打动人们的心灵，甚至还受到人们的排斥和反感，随之而来的是，消费者对产品的购买欲望也急剧下降。所以近两年，植入式广告的出现给广告商带来了新的商机。其中电影作品中的植入式广告，作为视觉文化的一个重要表现形式，在中国尚且处于不成熟的发展阶段，但已经显示出有别于传统广告的风格与特点。本文以2010年12月上映的冯小刚执导的贺岁电影《非诚勿扰2》为例，分析了电影作品中植入式广告

2、营销的问题与不足，重点提出了针对其问题的解决对策，以力求植入式广告更好地融入到电影中，实现电影作品的植入式广告的成功营销。关键词：电影作品；植入式广告营销；《非诚勿扰2》StudyonThePlacementMarketinginTheFilmasanexampleAbstract:Inrecentyears,withthecontinuousimprovementofpeople'smaterialandspiritual,thedominanttraditionaladvertisi

3、nghastouchedpeople'sheartsharderandharder,evenexclusionandresentmentbythepeople,Purchaseofconsumerproducts,asharpdeclineinthedesire.Sotheemergenceofproductplacementadvertisinghasbroughtnewbusinessopportunitiesonthelasttwoyears.TheplacementonFilmsasanimportantVis

4、ualcultureformofexpressionisstillatanimmaturestageofdevelopmentInChina,However,unliketraditionaladvertisinghasshownthestyleandfeatures.Inthispaper,forthefilm“YouaretheOne2”whichwasreleasedin2010directedbyFengXiaogangasanexample,analysistheproblemsandshortcomings

5、oftheplacementinthefilms.Especiallyproposedthemeasuresforitssolutiontotheproblem,tryanefforttolettheplacementbetterintegrateintothefilms,toachievetheplacement’successfulmarketinginthefilms.Keywords:Films;PlacementMarketing;目录引言……………………………………………………

6、………………………………1一、植入式营销与《非诚勿扰2》……………………………………………………1（一）植入式营销的概念………………………………………………………1（二）植入式营销的特点………………………………………………………2（三）《非诚勿扰2》中植入式的表现形式……………………………………2二、电影作品中植入式广告的优势…………………………………………………3（一）受众数量大………………………………………………………………3（二）接触质量大………………………………………………………………3（三）品牌渗透力强………

7、……………………………………………………3（四）植入式广告能推动电影的生产…………………………………………4三、电影中植入式广告存在的问题…………………………………………………4（一）生硬植入，引起受众反感………………………………………………4（二）数量上过于泛滥…………………………………………………………5（三）观众负面情绪对广告产品的迁移………………………………………5（四）存在不稳定性，增加了实施风险………………………………………6（五）缺乏有效的法律监管……………………………………………………6四、电影植入式广

8、告营销创新的对策建议…………………………………………6（一）深入考虑品牌或产品自身的特点………………………………………6（二）深度植入、完美融合……………………………………………………7（三）坚持适度原则……………………………………………………………7（四）广告与电影的目标受众要有较大交集…………………………………7（五）建立统一