电影中的植入式广告

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1、电影中的植入式广告以影片《天下无贼》为例一.什么是植入式广告植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销（ProductPlacementMarketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没

2、有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受。三.植入式广告的三个发展层次随着媒介环境和营销方式的深入变化，植入式广告逐渐从单一与节目建立简单关联，逐步发展到与品牌、与节目结合的更高层次。从植入式广告渐进过程来看，在现阶段，大致经历了三个发展层次：1、简单植入2、整合植入3、焦点植入二.植入式广告兴起的原因植入式广告是影视广告发展的必然趋势，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。植入式广告近年的异军突起，有其必然的原因：1.媒介环境的

3、变化2.观众注意力的变化3.新兴媒介的变化4.特殊行业和人群的广告限制四.国外影片中的植入式广告蒂凡尼珠宝欧米茄手表波那吉葡萄酒纪梵希礼服五.国内经典案例：《天下无贼》宝马佳能数码相机佳能便携式打印机诺基亚手机HP笔记本电脑渔夫薄荷糖长城润滑油曼秀雷敦薄荷膏淘宝网1.宝马2.佳能数码相机3.佳能便携式打印机4.诺基亚手机5.HP笔记本电脑6.渔夫之宝薄荷糖7.长城润滑油8.曼秀雷敦薄荷膏9.淘宝网10.其他六.给我们的启示1.植入式广告需好的广告环境2.并非一出现产品就是广告3.要灵活运用多种植

4、入手法（1）定制剧情（2）道具或场景植入（3）旁白或任务对话七.结语随着在电影中置入式广告的广泛运用，电影以票房为单一赢利的方式己成过去，置入式广告的运用会对影片的投资结构产生根本性的改变，成长空间也很大。电影植入式广告，一方面丰富了电影的赢利渠道；另一方面又开创了全新的广告品种。现在以制片方来经营的方式会得到改变，与影院贴片广告一样，来自于第三方力量的经营者一定会出现。谢谢大家!