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1、编号________本科毕业论文电影中的植入式广告策略研究分院：文化产业管理学院专业：文化产业管理年级、班级：2012级1班学生学号及姓名：18120005指导教师及职称：2016年6月3日摘要在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天，广告作为一种信息传播与促销的手段已越来越为企业所重视和应用，广告的支出费用不断攀升，花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期最新兴起的广告形式，近些年，国内植入式广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入式广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多
2、。电影艺术元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从电影中带出戏，从而失去了电影真正的艺术价值。本文从受众心理的特点入手，结合整合营销传播理论，介绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况，找出植入式广告存在的问题,提出可行的建议对策,帮助广告主更合情合理的树立良好的品牌形象。关键词:植入式广告；品牌形象；受众心理；整合营销传播18ABSTRACTInanincreasinglycompetitivemarket,today'srapidlychangingmarketing,advertisingandpromotionasameansofinform
3、ationdisseminationhasbeenmoreandmoreattentionandapplicationcompanies,advertisingexpenditurescontinuetorise,thepatternisendless.Theadvertisingspreadintheformofproductplacementthatitisstartinganewera,inrecentyears,thedomesticimplantableadvertisingdevelopmentisveryfast,anddiffere
4、ntforms,fieldstelevisionmovies,entertainmentandonlinegameshavebeeninvolvedto.Embeddedadvertisingasanewadforcescontinuetoappearinourfieldofvision,especiallyinthefilmindustrymore."YouAretheOne,""Loveleftlightrightline"and"CrazyRacer"andseverallargeNewYear,istheuseofalargenumbero
5、fimplantablesoftadvertising.Whileattheboxofficeareallverygood,buttheaudienceisnothowgoodreputation.Movieproductplacementcomesinmanyforms,mostarebasedondialogue,scenesandpropsimplantsbased.Thesetypesofartisticelementsofthefilmisthebestperformanceoutoflife,soisalotofusetothefilm
6、,whichisimplantedinthemostobviousprops.Theuseoffilmartelementsmustbejustright,otherwise,itiseasytoplaywiththeaudiencefromthefilm,thuslosingthemovietrueartisticvalue.Fromthepsychologicalcharacteristicsoftheaudience,combiningintegratedmarketingcommunicationtheory,describesthedev
7、elopmentstageoffilmandtelevisiondramaimplantedinadvertising,cleveruseofproductplacementinthedeliverytechniques,betweentheaudienceandconsumersestablishagoodbrandimage.Keywords:placement;branding;brandsymbol;brandimage;audiencepsychology18目录摘要1ABSTRACT2绪论4一、电影植入式广告的现状分析5（一）国内发展现
8、状5（二）国外发展现状6（三）电影植入式广告的意义7二、电影植入式广告的形式分析8（一）品牌植入8（二）道具植入9（三）台
