展示设计市场调研

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1、展示设计市场调研人类自从有了建筑活动，经济发展和商业往来，卖场就成了人们买卖交易的场所，随着社会的进步与发展，买卖的环境也在不断的更新和完善，由以前热闹拥挤的闹市逐渐发展为现在优雅美观的专卖店，展厅等，展示设计就是综合运用技术手段，充份考虑周围环境的有利因素，积极发挥创作思维，创作一个既符合商业生产与交换功能，又符合人们生理与心理需求的发展环境，在国内，越来越多的设计师和业主意识到展示设计的重要性，如何使店面卖场更具个性，又符合事业环境的具体要求已经成为一个被广泛研究的课题。调研地址：徐州市金鹰商场调研时间：2011年1月

2、5日调研对象：雅诗兰黛品牌形象：社会的新宠品牌简介：雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，是雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，雅诗兰黛公司还先后收购了护肤品品牌Clinique（倩碧）、LaMer、Prescriptives，Origins（原生），以及化妆品品牌BobbiBrown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等。同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如D

3、onnaKaran、MichaelKors等进行香水的贴牌生产。雅诗兰黛公司标识1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实拥护者。当1953年，具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良的美誉。如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例

4、。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(EstéeLauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士代言，则赋予品牌全新的魅力和内涵，象征着雅诗兰黛的当代精神，更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内

5、涵，共同诉说着女性美的回归——年轻、自信，极富女性魅力。雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。雅诗兰黛公司大约有12000名雇员，除美国以外，它的化妆品也在澳大利亚、比利时、加拿大、英国和瑞士生产。尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷——为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为

6、女性带来的指引与启迪。调研的内容：专柜形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代，专柜是其最重要的代言人之一，专柜设计优劣，直接影响品牌的传播和产品的销售，一个优秀的专柜设计除了在视觉上要求整洁。美观以外，还能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买欲望的行为。而专柜的的设计既起到装饰作用，又能烘托气氛，衬托商品，引导如流，形成良好的购物视觉享受，他还是衬托展具和商品陈列的背景，此次在徐州雅诗兰黛专柜的调研中，我们发现展柜的设计各具特色，风格迥异，色彩统一。而在人性化的一面上做的还不是很到位。课研目的：通过对徐

7、州金鹰专柜的考察，展示设计进行分析，总结和建议。并总结出对专柜装修及空间排布等的建议，为专柜革新装修策略，树立品牌形象。增加消费人群提供决策支持。通过这次的调研学习，让我们更贴近商业品牌，丰富专业知识，完善学习方法，更主要是培养了我们的团队精神，体会到了团结就是力量。展示创意：整个柜台以绿色为主，兼紫色，体现产品的纯植物，和体现高贵大方。产品的归类：要设计功能强大的专柜，允许客户休息，洽谈，和适用，体现的更人性化一点展陈技术专柜总体上采用开放型陈列法，准备适用区给客人适用。光色设计：光：主要运用顶光为主，专柜里还有均部光色

8、：以绿色为主色调为主，塑造到安全，给人以信心。