展示设计市场调研

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1、展示设计市场调研人类自从有了建筑活动,经济发展和商业往来,卖场就成了人们买卖交易的场所,随着社会的进步与发展,买卖的环境也在不断的更新和完善,由以前热闹拥挤的闹市逐渐发展为现在优雅美观的专卖店,展厅等,展示设计就是综合运用技术手段,充份考虑周围环境的有利因素,积极发挥创作思维,创作一个既符合商业生产与交换功能,又符合人们生理与心理需求的发展环境,在国内,越来越多的设计师和业主意识到展示设计的重要性,如何使店面卖场更具个性,又符合事业环境的具体要求已经成为一个被广泛研究的课题。调研地址:徐州市金鹰商场调研时间:2011年1月

2、5日调研对象:雅诗兰黛品牌形象:社会的新宠品牌简介:雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌,以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约,是雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身,雅诗兰黛公司还先后收购了护肤品品牌Clinique(倩碧)、LaMer、Prescriptives,Origins(原生),以及化妆品品牌BobbiBrown、M·A·C,和男性香水品牌Aramis等等。同时,该公司也为7大美国顶级时装品牌,比如D

3、onnaKaran、MichaelKors等进行香水的贴牌生产。雅诗兰黛公司标识1946年,雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌,并于1946年成立了以她名字命名的公司,同时推出了她的第一款产品:由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前,它已经赢得了一群忠实拥护者。当1953年,具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新,精于研发,品质优良的美誉。如今,雅诗兰黛旗下的护肤,彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例

4、。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行,标有雅诗兰黛(EstéeLauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。历经半个多世纪,它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。如今,雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流,这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士代言,则赋予品牌全新的魅力和内涵,象征着雅诗兰黛的当代精神,更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内

5、涵,共同诉说着女性美的回归——年轻、自信,极富女性魅力。雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此,她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中,不但重塑了美国化妆品行业的面貌,更影响了全球的化妆品市场。雅诗兰黛公司大约有12000名雇员,除美国以外,它的化妆品也在澳大利亚、比利时、加拿大、英国和瑞士生产。尽管业绩斐然,雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷——为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量;保持积极向上的精神状况;体验护肤品带来的改变;保持与人良好的交流,这些精神至今仍是品牌为

6、女性带来的指引与启迪。调研的内容:专柜形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专柜是其最重要的代言人之一,专柜设计优劣,直接影响品牌的传播和产品的销售,一个优秀的专柜设计除了在视觉上要求整洁。美观以外,还能够很好的传达给顾客相关的销售信息,能最大限度的使顾客产生购买欲望的行为。而专柜的的设计既起到装饰作用,又能烘托气氛,衬托商品,引导如流,形成良好的购物视觉享受,他还是衬托展具和商品陈列的背景,此次在徐州雅诗兰黛专柜的调研中,我们发现展柜的设计各具特色,风格迥异,色彩统一。而在人性化的一面上做的还不是很到位。课研目的:通过对徐

7、州金鹰专柜的考察,展示设计进行分析,总结和建议。并总结出对专柜装修及空间排布等的建议,为专柜革新装修策略,树立品牌形象。增加消费人群提供决策支持。通过这次的调研学习,让我们更贴近商业品牌,丰富专业知识,完善学习方法,更主要是培养了我们的团队精神,体会到了团结就是力量。展示创意:整个柜台以绿色为主,兼紫色,体现产品的纯植物,和体现高贵大方。产品的归类:要设计功能强大的专柜,允许客户休息,洽谈,和适用,体现的更人性化一点展陈技术专柜总体上采用开放型陈列法,准备适用区给客人适用。光色设计:光:主要运用顶光为主,专柜里还有均部光色

8、:以绿色为主色调为主,塑造到安全,给人以信心。

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