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时间:2018-07-29
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1、展示设计市场调研报告调研对象:H&M(Hennes&MauritzAB)品牌形象:品牌简介:H&M(Hennes&MauritzAB)是一间来自瑞典的时装公司,在世界多个国家,包括亚洲、欧洲和美国设有分店,产品以价廉物美闻名。H&M由埃林·佩尔森(ErlingPersson)在1947年于瑞典韦斯特罗斯成立。H&M创立者佩尔森的一次美国之旅,激发了他开设一家以低廉价格提供高档时尚女装服饰店的创意。这家服装店称作Hennes,在瑞典语中就是“她的”的意思。第一家Hennes服装店于1947年在韦斯特
2、罗斯开业,这也正是现在的H&M前身。60年代中Hennes扩张到了瑞典大部分地区,1964年和1967年又在临近的挪威和丹麦开辟了新的市场。]为了进一步扩大在斯德哥尔摩的市场份额以及扩充产品线,1968年佩尔森收购了一家名为MauritzWidforss的枪械及打猎用品商店,也因此获得了其男装业务。这之后的Hennes更名作Hennes&Mauritz并一直沿用至今。其后几年中H&M又陆续增加了儿童、青少年乃至婴儿装的产品线。70年代的H&M开始向北欧地区以外的欧洲国家扩张。1976年在英国开设分
3、店,之后又将业务扩张到瑞士和德国。1982年,尔林·佩尔森的儿子史蒂芬·佩尔森(StefanPersson)接替了其父亲的职位。此后的H&M定位更加潮流时尚,迎合了年轻人的追求。90年代后荷兰、比利时、卢森堡乃至奥地利都迎来了H&M的分店,而直到1998年H&M才在时尚之都巴黎开展自己的业务。1999年年底,H&M宣布将会进入西班牙市场,这意味着它将要与和自己定位相似的Zara相抗衡。2000年,H&M来到了自己创意的诞生地美国。直到21世纪,H&M才开始拓展其在亚洲的业务。虽然在1990年代H&
4、M已经在香港开设办公室,为其在香港拓展业务;不过,长达十多年也未有开设分店。到2007年3月10日正式在香港开业。同年4月,大陆首家H&M店在上海开业。H&M深圳益田假日广场分店于2008年8月30日开业,是该公司在华南地区设立的首家分店。同年东京首家店铺开业。2009年,该公司在北京开设了四家分店。调研内容:服装分店是对顾客服务的窗口,一个分店的布置、装潢是能否吸引到顾客的重要因素,如何在众多同类型的品牌店中脱颖而出,展示设计就成为重要因素。此次调研中我们发现,所有分店都干净,明亮,色彩统一,有
5、良好的购物环境。调研目的:通过调查研究了解店内装修及空间排布,学习商业品牌展示布置的特点,丰富我们的知识,为以后学习工作中积累经验。展示创意:以宽阔明亮的门店空间,偏重用黑白等纯色着重突出衣物色彩,配合光线,让衣物显出柔和舒适感。功能分区: H&M店铺分为那男女成衣、内衣、孕妇装、童装和配件销售区域,在巴黎的H&M店铺甚至设有专门的彩妆产品销售区。但是店内缺乏休息区,这也可能与其是快销品牌有关。展陈设计:店内采用开放式陈列法,让顾客可任意挑选,方便顾客轻松购物。光色设计:主要通过局部补光来凸显商
6、品,也有不少隐蔽光源来照亮整个空间。商品陈列:H&M的收银台前通常要排队的两张桌子(流水台)特意安排在碍事的位置,在顾客等待付款的时候,会随受在身旁的桌子上拣起一些小配饰。单品陈列旁边的手摸从墙壁上伸出,趣味性创意性很强,这些手摸不只是装饰性道具,必要的配饰-比如手链、手镯甚至丝巾,都可以成为单品的连带销售伙伴。试衣间门口的大幅海报用简洁的黑白无彩色形成线条和图形,抽象但是时尚,而且在表现人们穿衣照镜的姿态。小型配饰架在超市中很常见,在时装店铺中也同样适用,但是要考虑美观性和品质感。 有限的空间展
7、示尽可能完整的单品系列组合,通过新道具的开发可以解决,可组合拆卸的道具可以在需要的位置设计出样的内容。版式设计:H&M商品都有明确的分区,使顾客对商品可以明确挑选,各款式类似的衣服都在相同位置摆放,减少了挑选时间,有利于服饰的快速销售。总结:H&M店铺形象与陈列设计的特点概括起来,可以归纳为空间宽阔、光线明亮、设计简洁、分区明确、色彩有序、主题明了以及观取方便。H&M终端零售平台的设计本质上从服务和效率来出发,审美和愉悦设计是差异化竞争的需要,功能上的方便快捷则保证H&M快速的供应链周转速度。下面
8、是余秋雨经典励志语录,欢迎阅读。不需要的朋友可以编辑删除!! 关于年龄 1.一个横贯终生的品德基本上都是在青年时代形成的,可惜在那个至关重要的时代,青年人受到的正面的鼓动永远是为成功而搏斗,而一般所谓的成功总是带有排他性、自私性的印记。结果,脸颊上还没有皱纹的他们,却在品德上挖下了一个个看不见的黑洞。 2.我不赞成太多地歌颂青年,而坚持认为那是一个充满陷阱的年代。陷阱一生都会遇到,但青年时代的陷阱最多、最大、最险。 3.历史上也有一些深刻的哲人,以歌颂青年来弘扬社会的生命力
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